快手廣告之磁力金牛「品牌日播套餐」產品介紹文檔

一、背景

在當前品牌日播模式下，部分代理廣告優化經驗尚淺，快手廣告投放需要較長的試錯時間，但品牌商家試水周期有限，導致日播客戶投放及直播體感較差；通過梳理品牌現狀，發現品牌直播時間相對穩定、售賣貨品相對固定、而且周粒度預算穩定，存在一定的托管的空間。

所以希望通過日播套餐，托管品牌日播直播間一定時間的快手廣告投放，幫助品牌直播縮短投放試水周期，延長品牌廣告主投放生命周期 ，及短周期內交付一定店鋪營收，來降低商家經營壓力；是品牌日播客戶的一站式智能化自動化解決方案。

二、產品介紹

1、產品說明

說明：品牌日播套餐面向日播直播間，為其提供一站式投放托管能力；快手廣告運營僅需設置預算、快手廣告投放周期、出價、每日直播起止時間、引流素材，其余全由系統自動完成，是品牌日播智能化自動化解決方案。

上線時間：（暫定）5月12日。

上線范圍： 灰度上線 ，僅加白使用。

范圍加白地址：加白鏈接（內外部均可填寫，加白請寫這里）。

上線位置： 磁力金牛PC端 - 場景版-智能創建-品牌日播。

支持優化能力：快手直播廣告推廣-商品購買&ROI出價。

2、產品能力

系統依托算法自動完成素材和目標人群優選。

系統依托模型實時判斷效果和速度是否在預期，且根據需要“實時”調整。

系統依托實際效果，自動分配計劃和組日預算。

日播套餐支持有出價投放方式和無出價投放方式。

快手廣告之產品能力日播套餐展示圖

3、產品基本原理

4、產品優勢

三、使用指南

1、模塊-快手廣告創編

（1）快手廣告推廣設置

設置快手廣告推廣方式：日播套餐選擇場景版一智能創建。

設置快手廣告投放類型：套餐請選擇智能創建。

注：套餐為場景版一種快手廣告投放類型，如使用常規場景版請選擇自主創建。

（2）套餐與預算

設置套餐類型：選擇套餐類型--品牌日播(現只有一種套餐，其他套餐敬請期待)。

設置套餐預算：預算只支持500、1000、3000、5000、7000五種。

設置快手廣告投放時長：快手廣告投放時長只支持1天、3天、5天、7天，根據實際需求設置，理論上時長越長成本越穩定。

設置出價：設置預期的ROI和訂單成本出價(成本最低出價為5元)。

注：如成本設置過低和ROI設置過高，會導致預算消耗率降低。

（3）內容設置

素材來源：套餐支持直播間直投、短視頻引流、高光片段等三種素材來源。

設置素材：在此設置本套餐周期內可投放的短視頻素材，后期算法會對三種來源素材優選。

注：內容設置最大支持10條素材選定。

（4）快手廣告投放設置

設置套餐周期內直播的啟止時間：算法會根據直播時長、剩余時長優化快手廣告投放效果和速度。

設置定向：建議使用系統智能推薦定向，發揮系統調整最大值。

下單完成：設置完畢后點擊立即下單。

注：如直播間有默認不配送地區，可在城市定向中排除。

2、模塊-快手廣告查看

（1）快手廣告查看(首頁)

快手廣告賬戶數據概覽：新增投放類型篩選，可篩選自主創建、智能創建、全部三種快手廣告賬戶投放數據。

快手廣告賬戶余額模塊：新增賬戶預占余額，展示套餐剩余預算。

注：預展余額+可用余額=快手廣告賬戶總余額。

（2）快手廣告查看(快手廣告推廣頁)

導航欄：快手廣告推廣頁導航欄增加投放版本和快手廣告推廣類型篩選框。

快手廣告推廣欄：展示在投和歷史套餐的訂單。

套餐訂單：訂單展示訂單名稱、套餐名稱、訂單ID、快手廣告投放狀態、剩余快手廣告投放時長、套餐類型、花費及剩余余額。

默認展示字段：默認展示當日累計GMV、當日累計ROI、當日累計訂單數、當日累計訂單成本、漲粉數、直播觀看數。

注：日播套餐賬戶下只能生效一個快手廣告投放或待快手廣告投放訂單。

（3）快手廣告操作(快手廣告推廣頁)

訂單欄可操作的按鈕為詳情、編輯、數據、取消訂單、添加預算。

詳情：展示訂單下套餐和預算、快手廣告投放設置、數據等。

編輯：只可對訂單的預算、套餐周期、快手廣告投放素材、封面、標題進行編輯。

取消訂單：點擊取消訂單該訂單會自動取消，預占金額片刻后釋放。(該功能預計會下掉)

添加預算：添加預算只可對預算和周期時長進行編輯。

注：套餐修改預算只可新增不可減少，且選擇時長和預算后，會在原設置值上相加，不會替換。

3、模塊-快手廣告操作

快手廣告操作(快手廣告推廣頁)

訂單欄可操作的按鈕為詳情、編輯、數據、取消訂單、添加預算。

詳情：展示訂單下套餐和預算、快手廣告投放設置、數據等。

編輯：只可對訂單的預算、套餐周期、快手廣告投放素材、封面、標題進行編輯。

取消訂單：點擊取消訂單該訂單會自動取消，預占金額片刻后釋放。(該功能預計會下掉)

添加預算：添加預算只可對預算和周期時長進行編輯。

注：套餐修改預算只可新增不可減少，且選擇時長和預算后，會在原設置值上相加，不會替換。

4、模塊-數據報表

快手廣告賬戶報表：快手廣告賬戶報表新增投放類型篩選，可篩選本賬戶所有智能創建的訂單數據。

場景版報表：新增場景版報表，且支持根據快手廣告投放類型篩選某一天分天或分時的快手廣告投放數據，支持查詢到訂單粒度詳細數據。

5、模塊-財務管理

財務管理：資金錢包支持展示預展余額、可用余額、總余額。

訂單明細支持按天、按周期查詢下單時間和金額等基本信息。

四、Q&A

1、我購買了7天的日播套餐，在第2天效果依然低于目標出價，我該怎么調整？

由于套餐投放初期缺少數據積累，所以模型和效果波動是正常情況，請繼續保持快手廣告投放并觀察；日播套餐會根據實際效果繼續動態調整，逐步把效果拉到目標出價左右。

2、我購買了7天的日播套餐，發現有4天的ROI低于設置目標，所以是不是套餐效果差，低于的概率高達57%？

套餐效果不是這樣計算，且套餐內效果波動是正常現象；計算本套餐效果需拉取整個套餐周期，觀察整體成本、ROI是否在設置目標出價左右。

3、我購買了7天的日播套餐，但由于主播臨時調整，后3天均不在直播，我不調整訂單有沒有什么問題？

有幾點需要特別注意：

套餐不支持暫停，只支持取消訂單，購買套餐后會自動凍結預算，套餐結束后會自動把未消耗預算釋放；

套餐不支持減預算，只支持增加預算；

套餐會根據設置時間消耗預算，粗略計算日預算為=套餐總預算/套餐天數；

每日計劃啟停由直播狀態控制，直播態下自動開啟投放；

由以上四點可知，該客戶停播不調整套餐，不會有快手廣告費損失，因為非直播態下快手廣告不會曝光；但由于購買7天，只投放4天，故預算消耗率會較低，預估為57%左右。

4、使用過程中，發生產品故障，會不會賠付？日播套餐有沒有自動賠付？

日播套餐如發生算法、系統等故障，導致廣告主損失，會對廣告主損失進行賠付。

日播套餐使用過程中如發生超過成本情況，不會對超成本進行賠付，但由于套餐會實時根據效果調整，會超成本概率較低，請放心使用。

5、日播套餐有沒有使用門檻，建議什么樣的客戶使用？

日播套餐面向所有品牌日播客戶，適用于各種日播場景，建議所有日播客戶都重點使用。

但由于套餐是基于快手廣告投放實際效果自動調整，效果和直播場強關聯，所以建議有一定直播實力的客戶優先使用。

6、我使用日播套餐效果很好，但日播套餐可設置的最大預算為10000元，我想消耗更多預算怎么辦？

日播套餐默認最大可設置7天、10000元，且每個快手廣告賬戶只可同時有一個在投或待投訂單。

如想消耗更多預算，可在訂單上點擊添加預算按鈕，或增加快手廣告賬戶數量（增加日播套餐訂單量），提升套餐的總消耗。

以上就是（快手廣告之磁力金牛「品牌日播套餐」產品介紹文檔）的主要內容，不同類型的快手廣告使用的投放策略和周期不同，需要根據不同的廣告類型制定相應的投放計劃，不知道如何投放快手廣告的廣告主，快來聯系巨宣網絡咨詢吧！

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