小紅書廣告審核提示標語解讀 | 小紅書廣告

請您注意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規營銷。

1.春節期間廣告審核提示

Ⅰ.不得涉及【封建迷信】相關內容 ：

（1）不得在小紅書廣告推廣宗教產品或封建迷信服務，如求簽、拜佛、還愿、開光、看面相/手相、算命、算卦、算八字、測運勢/風水、算塔羅/星座、占卜、 化太歲等；

（2）不得在小紅書廣告推廣宗教或封建迷信產品，如護身符、轉運符、御守等；另外不得宣稱珠寶玉石首飾等產品具有轉運、保平安、招財、踩小人等封建迷信功效；

（3）以下內容不涉及封建迷信，通過進行投放：

a. 宣傳某個意象所具有的正向寓意（如蘋果寓意平安、魚代表年年有余、元宵象征團圓等），并非宣稱產品或服務本身具有的效果的，可通過；

b、表達主觀上的美好愿景/祝愿/期許/期望，并非宣稱產品或服務本身具有的效果的，可通過；

c、 與中國傳統節日（春節、元宵節、端午節、中秋節等）相關的 campaign，如物料涉及與節日相關的吉祥話或 slogan，可通過；

d、使用諧音字的祝福文案，需添加引號進行區分，避免引人誤解，如：”牛”轉乾坤“、”兔“來運轉等；

e、可使用風俗文化或美好寓意的元素，包括但不限于傳統節日風俗、春節對聯、錦鯉等；

f、可使用客觀標表述商品主題、系列、品牌的廣告素材；

Ⅱ.酒類廣告審核要求

(1)    酒類廣告中不得未成年人出鏡；

(2)    不得銷售“軍”字號煙酒等商品，不得任何單位和個人利用中國人民解放軍和武裝警察部隊名義，以任何形式進行商業營銷宣傳；

(3)    誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

(4)    出現飲酒的動作；（包括漫畫、動畫形式）；

(5)    表現駕駛車、船、飛機等活動；

(6)    明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力或醫療保健功效。

Ⅲ.紅包類廣告審核要求

首圖及封面不得使用帶有立即打開按鈕的中獎頁面等誘導用戶進行點擊的內容；

2.國際勞動婦女期間廣告審核提示

為避免因素材違規導致高頻駁回申，請注意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規營銷。

Ⅰ.廣告物料不得宣傳涉及封建陋俗的內容：

（1）男尊女卑：違背新時代男女平等價值觀的性別歧視內容；

（2）封建女德：三從四德（“三從”指婦女未嫁從父、出嫁從夫、夫死從子；“四德”指婦德、婦言、婦容、婦功）、“女子無才便是德”、封 建貞操觀等；

（3）封建婚俗：如童養媳、包辦婚姻、冥婚、指腹為婚、一夫一妻多妾制等。

3.兒童節期間廣告審核提示

為避免因素材違規導致高頻駁回申，請注意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規營銷。

Ⅰ.筆記不得推廣針對未成年人（18歲以下）校外培訓的內容，包括但不限于以下情形。

（1）培訓課程面向幼兒、兒童、學齡階段學生及其家長等人群，或涉及早教、幼小銜接、小學、初中、高中等學段；

（2）面向海外未成年人群的校外培訓，如“海外少兒中文學習“；

（3）面向未成年人群售賣的教輔工具，在筆記中明示或暗示包含/附贈培訓課程，如“買點讀機贈英語名師啟蒙課”。

Ⅱ.筆記不得出現未成年人裸露場景

管控細則：筆記中不得出現嬰幼兒/兒童的真人裸體/半裸場景，嬰幼兒用品包裝上出現的嬰幼兒模特形象除外。

小紅書廣告不得出現嬰幼兒半裸場景

Ⅲ.筆記不得以未成年人設發布內容，或在不適宜未成年人的品類的推廣筆記中出現未成年人形象

（1）不得使用未成年人第一人稱口吻進行產品/服務的介紹或推廣

管控細則：所有品類均不得在筆記中出現以未成年人第一人稱口吻介紹或推廣產品/服務的內容（包括但不限于視頻畫面、視頻口播、筆記文字）。

【駁回案例】

小紅書廣告不得使用未成年人第一人稱口吻進行產品推廣

（2）不得在不適宜未成年人的品類的推廣筆記中出現未成年人形象

①筆記推廣不適宜未成年人的產品/服務時，不得未成年人出鏡，不適宜未成年人的品類包括但不限于：醫療、醫療器械、藥品、酒類、美容服務、適宜人群不包含未成年人的保健食品、適宜人群不包含未成年人的化妝品、不利于未成年人身心健康的網絡游戲等。

②筆記推廣適宜人群為未成年人的產品/服務時，在適宜人群范圍內，在未成年人僅作為模特出鏡展示的情況下，暫不限制。適宜人群為未成年人的品類包括但不限于：兒童保健食品（如兒童鈣片）、兒童化妝品（如嬰兒面霜）、嬰幼兒奶粉等，。

③所有品類推廣，均不得未滿10周歲的童星出鏡或使用其形象做推廣。

【駁回案例（推廣不適宜未成年人的品類，不得未成年人出鏡）】

小紅書廣告推廣不得未成年人出鏡

【推廣適宜人群為未成年的產品，未成年人作為模特出鏡展示案例】

小紅書廣告未成年出鏡展示案例

4.618期間廣告審核提示

Ⅰ.標準提示背景：為幫助客戶在 618 期間廣告合規營銷，618 期間請大家注意參考以下提示，提前進行素材自查。

（1）廣告物料可以出現的描述：

①可使用日期描述，如“6 月 18 日“、“六月十八日“等

②可使用純數字描述，如“618”、“6.18”、“六一八”等

Ⅱ.在未提供對應商標的商標使用授權書的情況下，廣告物料中不得使用他人已注冊商標：（包括但不限于）

①文字商標（文案和配圖/視頻中均不得出現下列文字）：京東 618、國美 618、JD618

②圖形商標（任何顏色的以下圖標樣式均不得使用）：

小紅書廣告不得使用618文案

5.中秋節廣告審核提示

Ⅰ.關于產品價格：

不得售賣單價500元及500元以上的月餅禮盒

Ⅱ.關于售賣形式：

不得盒裝月餅以任何形式搭售其他商品，不區分售賣價格（包括贈品相關情況，如買xx送月餅、買月餅送xx）

Ⅲ.關于產品本身：

不得以“送禮、禮贈”、“輕奢品、豪華”等作為產品包裝描述或主要賣點；不得使用名貴材質，如紅木、貴金屬 等；材料不得使用 :魚翅、鹿茸、燕窩、海參、參茸、鮑魚等名貴食材。

6.國慶節廣告物料審核提示

Ⅰ.標準提示背景

針對國慶節及雙十一期間的廣告物料，為避免因素材違規導致高頻駁回，請注意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規營銷。

Ⅱ.標準提示內容

國慶期間需重點關注

①不得利用國家標志或者象征進行小紅書商業廣告推廣

(1) 廣告中不得涉及我國國旗、國歌、國徽、黨旗、黨徽、紅領巾等標志/象征；

(2) 廣告中不得涉及我國香港特別行政區和澳門特別行政區的區旗、區徽等標志/象征；

(3) 廣告中不得涉及軍隊象征，包括軍旗、軍歌、軍徽等。

②不得使用或變相使用國家機關的名義或者形象進行小紅書商業廣告推廣

(1) 廣告中不得使用或變相使用國家機關或國家機關工作人員的名義或形象；

(2) 廣告不得涉及紅頭文件或模仿紅頭文件的素材形式；

(3) 廣告不得涉及“特供”、“專供”、“內供”等描述；

(4) 廣告中不得利用國家機構（如藥監局）及機構批復證件為產品安全性、保障性、專業性做背書。

③小紅書商業廣告推廣不得涉及國家戰略方針政策

不得利用國家戰略方針/國家政策進行小紅書商業廣告推廣，或攻擊/貶低國家戰略方針政策。

小紅書廣告不得使用國家政策進行商業推廣

7.雙十一期間廣告物料審核提示

Ⅰ.廣告物料可以出現的描述：

（1）可使用純數字或日期內容，如 11 月 11 日、11/11、11.11 等，也可以使用“1111”；

（2）可使用“雙十一”、“雙 11”的描述。

（3）在未提供對應商標的商標使用授權書的情況下，廣告物料中不得使用他人已注冊商標：

（4）文字商標（文案和配圖/視頻中均不得出現下列文字）：京東雙 11、京東雙十一、雙十一狂歡節；

Ⅱ.圖形商標（任何顏色的以下圖標樣式均不得使用）：

小紅書廣告不得使用任何雙十一進行推廣

8.雙十二期間廣告物料審核提示

針對雙十二期間的廣告物料，為避免因素材違規導致高頻駁回，請注意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規營銷。

Ⅰ.全行業

(1) 可使用純數字或日期內容，如 12 月 12 日、 12/12、 12.12 等，也可以使用“1212”；

(2) 可使用“雙 12”的描述。

(3) 文字商標（文案和配圖/視頻中均不得出現下列文字）： 雙十二

(4) 圖形商標（任何顏色的以下圖標樣式均不得使用）：

小紅書廣告不得使用任何雙十二進行推廣

想在小紅書投放廣告的廣告主們，可以在我們官網看一下有沒有符合自己行業的小紅書廣告審核規則？這樣大家就可以在小紅書平臺里避免投放廣告失敗啦！我們的官網還有許多其他平臺的介紹哦，感興趣的朋友可以在巨宣網絡官網了解一下。如果有想要投放廣告的朋友可以聯系我們哦！小紅書投放廣告電話：4009602809。

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