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蒲公英審核指南產品效果對比及效果美化注意事項 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-08 13:51:18
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（309）
背景：依據小紅書社區公約，筆記中不得通過不合理的效果對比，暗示和承諾產品功效，以實際情況下無法達到的效果誤導用戶，也不得過度使用磨皮、濾鏡、美顏等手段，不真實地展示產品功效。
| 推廣內容 | 舉例（包括但不限于以下描述） | 注意事項 |
| 功效型產品 | 【針對皮膚的】：補水保濕、淡紋除皺、美白祛斑、防曬功效類產品 【針對毛發的】：育發防脫功效類產品 【針對身體的】：美容養顏、減肥纖體、改善生長發育功效類產品 【針對寵物的】：美毛、驅蟲功效類產品 | 功效型產品不得進行前后對比展示（包括即時效果，包括筆記封面、筆記圖片、筆記視頻）。 |
| 非功效型產品 | 【彩妝類】：粉底液、遮瑕膏、高光粉、眼影盤、唇彩口紅 【清潔類】：洗面奶、洗發水、沐浴露 【工具類】：吹風機、卷發棒 | 畫面中不得通過使用后期手段對素材過度編輯（如過度磨皮、過度疊加濾鏡、通過拍攝角度/光線等手段，使產品展示效果遠夸張于實際）。 |
一、功效型產品
【產品定義】：功效型產品是指其本身具有某種或某些實質性功效的產品/服務，包括但不限于針對皮膚的補水保濕、淡紋除皺、美白祛斑、防曬功效，針對毛發的育發防脫、去除毛躁功效，針對身體的美容養顏、減肥纖體、改善生長發育功效、針對寵物的美毛、驅蟲功效等。
【注意事項】：功效型產品不得涉及前后對比展示（包括即時效果）
1.常見駁回類型
（1）x天打卡型
注意事項：畫面中不得通過x天打卡、第x天至第x天的使用效果對比凸顯產品功效；尤其在筆記封面圖不得出現。
小紅書廣告筆記封面不得出現以上素材
（2）前后對比型
注意事項：畫面中不得通過Before&After標識，或表示前中后等的時間節點的標識，結合畫面對比或文字批注，凸顯產品使用前后的效果對比。
小紅書廣告前后對比型
（3）間接對比型
注意事項：筆記畫面中不得利用與他人對比等不合理的對比方式吸引眼球，凸顯產品功效。
小紅書廣告間接對比型
2.特殊場景注意事項
（1）水乳面膜、美容儀器類產品的即時效果
注意事項：水乳、面膜等產品展示即時保濕效果時，您需要在相應的畫面標注【即時效果】；如您未在相應的畫面標注【即時效果】，則不可通過。
小紅書水乳面膜、美容儀器類廣告應標明即時效果
注意事項：美容儀器類產品展示即時提拉緊致、消水腫效果時，您需要在相應的畫面標注【即時效果】；如您未在相應的畫面標注【即時效果】，則不可通過。
小紅書廣告不可通過原因
（2）原相機打卡
注意事項：通過原相機視頻形式呈現真實變化，需在相應的畫面標明“使用效果因人而異”；如您未在相應的畫面標注【使用效果因人而異】，則不可通過。
小紅書廣告標明“使用效果因人而異”
（3）已提供檢測報告類
注意事項：在您提供了有效材料證明的情況下，可以在筆記中展示檢測報告數據范圍內對比
小紅書廣告數據范圍對比
二、非功效型產品
【產品定義】：非功效型產品是指其本身不具有實質性功效的產品，包括但不限于彩妝產品（如粉底液、遮瑕膏、高光粉、眼影盤、唇彩口紅等），不包含宣稱具有養膚/護膚功效的美妝產品）、染發燙發產品等。
【注意事項】：筆記不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等，使產品展示效果遠夸張于實際。筆記通過開濾鏡的方式，展示產品的前后對比效果， 但也因為效果和實際情況差異較大而容易不被信任。
1.不得涉及過度美化
畫面中不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等，使產品展示效果遠夸張于實際（如唇部、眼部、手部、手部試色/試妝筆記過度磨皮，除試色部位外無皮膚痕跡）。
小紅書廣告素材不得通過使用后期手段過度編輯
2.物理手段可正常展示
通過物理手段可以獲得的改變，如美妝效果、紋眉前后等，允許進行正常效果對比
如：正?？诩t試色效果的展示
小紅書廣告口紅試色
如：化妝品正常美妝功效的展示
小紅書廣告化妝品使用效果
如：正常清潔功效，如洗衣液清潔前后、卸妝前后的展示
小紅書廣告清潔功效對比
如：發際線粉物理遮擋的展示
小紅書發際線粉廣告效果圖
三、常見審核QA
Q：我的產品既沒有在功效型產品類目中出現，也沒有在功效型產品類目中出現；該怎么判斷？
A：您好！首先，小紅書社區鼓勵創作者通過“真誠分享”的形式發布作品，在您確保創作行為、筆記內容均符合“真誠分享”的前提下正常提交等待審核結果即可。如您對產品類型認知不清晰、或對駁回理由不理解，可提供筆記id反饋人工客服協助處理。
Q：我的筆記中沒有說到任何產品功效，【真實打卡】也不可以嗎？打卡不會涉及虛假的效果展示
A：
①首先，您可自查推廣產品的屬性；如您在小紅書廣告推廣的屬于功效型產品（如針對皮膚的補水保濕、淡紋除皺、美白祛斑、防曬功效，針對毛發的育發防脫、去除毛躁功效，針對身體的美容養顏、減肥纖體、改善生長發育功效、針對寵物的美毛、驅蟲功效等）；則不得進行前后對比展示，如畫面中出現產品打卡、前后效果對比、與他人對比（包括但不限于以上形式）。
②如您在小紅書廣告推廣的產品為水乳面膜、美容儀器類產品，在相應的畫面標注【即時效果】的情況下，可正常展示即時的保濕效果、即時效果的提拉緊致/消水腫效果。
Q：洗發水用完后頭發會變蓬松，可以在筆記中展示圖片嗎？
A：您好！在客觀展示真實的情況下，可以出現使用后的效果展示；但畫面中不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等手段，使產品展示效果遠夸張于實際。
Q：筆記素材是真實的效果，沒有后期加任何特效，只是光線角度看起來皮膚狀態很好也不行嗎？
A：您好！小紅書社區鼓勵創作者通過“真誠分享”的形式發布作品，因此不鼓勵通過使用后期手段對素材過度編輯，或通光線/拍攝角度使產品展示效果遠夸張于實際。
以上內容是巨宣網絡給大家分享的《小紅書蒲公英審核指南產品效果對比及效果美化注意事項》，想要在小紅書投放廣告的廣告主們需要格外注意啦！所投放的產品要求真實有效，不能過度美化產品的功效吸引用戶購買。不能存在虛假宣傳的嫌疑不然會廣告審核失敗的，所以在進行小紅書廣告投放之前一定要仔細謹慎，大家也可以找我們巨宣網絡。我們會根據您的需求為您提供最專業的廣告投放方案，快來聯系我們吧！小紅書投放廣告電話：4009602809。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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