產品入口

PC端-專推/速推-快手短視頻廣告推廣-預約組件。

產品優勢

在直播前快速召回老粉，通過預熱組件的投放，精準定向老粉，提升粉絲在直播間的GPM、觀看時長、購買率等指標，間接提升直播間銷量。

數據表現

快手廣告預約的老粉VS直播間老粉：
人均觀看時長：高280%。
人均商品轉化數：高14倍。
購買轉化率：高3.1倍。
ROI：高1.8倍。

使用技巧

定向：

可定向「活躍粉絲」「活躍度低粉絲」「近30天新粉」「同類型主播或貨品人群包」。

素材：

高活躍老粉：用大眾需要度高的爆品，通過種草安利類素材引導預約直播間，素材需注重引導直播時間。

低活躍度老粉：通過勾子商品重新喚起對主播的關注度；在直播間等待勾子商品時，通過排品，話術提升低活躍度粉絲的信任，教化其心智。

新增粉：依靠貨品拉動新粉，通過提升不同商品曝光的數量，提升打動新粉的概率，通過切片提前感受到直播氛圍。

產品入口

PC端-專推/速推-快手短視頻廣告推廣-預約組件；ps：「直播預約」的轉化途徑下選擇「有效播放」、「漲粉」及「漲粉ROI」轉化目標。

產品優勢

漲粉同時實現預約最大化，在直播前對非粉使用有效播放或漲粉預約樣式，在直播前為預熱樣式，直播開始后則為對應目標樣式(有效播放/漲粉)，提升非粉預熱效率同時新增粉絲，提升直播預熱效果及召回能力。

使用技巧

定向：

可定向「常購買非粉」「高興趣度非粉」。

素材：

對非粉：需要通過勾子商品，或主播經歷，活動籌備等癢點，吸引非粉絲關注。

產品優勢

引入直播間高價值人群，提升直播間人均停留時長。

數據表現

對比引流大盤，場景版精準引流素材CPM+47%，行為率+14%，觀看成本-10%，當日R01+57%。

使用技巧

定向：建議使用自動推薦定向，如有不配送地區可酌情設置排除包。
成本上限：
a.建議有成本上限和無成本上限均搭建使用，有成本上限適用于預算設置較高的計劃(如預算>50000塊)，無成本上限適用于計劃預算設置較少的情況。
b.建議設置無上限與有上限的計劃組比例為2:1，多預算使用無成本上限的功能，建議采用設置少預算搭建多快手廣告計劃的策略。
Tips：
a.使用無成本上限，要設置清楚實際快手廣告投放時段，該設置影響快手廣告投放效果和消耗速度。
b.如使用無成本上限出現消耗慢跑不動的情況，如成本達標建議提升30%以上計劃預算，但需注意剩余快手廣告投放時長。
c.如使用成本上限出現消耗慢跑不動情況，請提升10%出價，因為場景版使用精準定向，更精準，但覆蓋較少。

產品優勢

成本更低，進人速度更快。

使用場景

想要快速提升直播間人氣時使用。

使用技巧

極速進人在引流成本上較低，同時預算消耗速度也較快，建議配置極速進人投放計劃后，及時盯盤預算消耗。
如客戶對直播間場觀有更高訴求，建議同時分攤預算投放直播間進人，如直播間進人-自動出價-直播間直投、直播間進人-手動出價-混投，進行組合投放，可達到更好的快手廣告投放效果。

產品優勢

精準觸達快手生態中潛在粉絲人群，促進用戶成為粉絲，實現低成本粉絲規模增長。

使用技巧

定向：
a.自定義人群圈選：
可進行快手廣告投放主推商品所屬一、二級類日已購且非自有粉絲人群。
快手廣告投放同類主播達人的粉絲人群。
使用自選人群→系統推薦的「分品類漲粉高意向人群」。
快手廣告投放主推品類的「高消費頻次」、「同類目客單」的活躍人群。
b.使用推薦核心人群：
基礎定向僅設置性別或年齡；核心人群→「高質量漲粉」。
c.素材：
短視頻創意基本宗旨：短視頻素材相似度<30%|多角度多背景拍攝素材|嘗試不同的背景音樂|豐富的剪輯手法。
素材選擇：預熱視頻、商品視頻、漲粉視頻等均可使用。
素材工具/能力：建議使用系統優選，直播邊播邊剪產品，擴充素材量。

產品優勢

漲粉質量更高：通過快手廣告平臺算法能力篩選出轉化價值高、且購買轉化率高的用戶進行快手廣告曝光，有利于為廣告主私域擴充更多高價值的粉絲。
粉絲購買力更強：區別于漲粉優化目標的算法策略，漲粉ROI優化目標的模型會對曝光人群的轉化價值和轉化率進行評估，找到更多購買力高的粉絲。
跑量更快：運用最大轉化出價模式，系統智能出價，更快轉化。

數據表現

優化目標：漲粉VS漲粉ROI。
漲粉成本：約2-5元，比漲粉+90%。
漲粉當日累計ROI：約1.25+，比漲粉+400%。
漲粉7天后ROI：約2+，比漲粉+340%。

產品簡介

短視頻引流是通過快手短視頻廣告，將用戶引導之直播間完成商品售賣和轉化。
在直播內容持續火熱的情況下，直播短視頻引流可以作為新的視頻形式，幫助品牌客戶打通直播間人氣筋脈，突破直播直投流量邊界，提升快手廣告投放效果。

產品優勢

快手廣告投放引流的三大優勢：
第一大優勢：公城非粉跑量更快。短視頻引流的跑量明顯高于直播直投，從數據上看短引的單元ARPU值是直播直投的2.4倍。
第二大優勢：拉新客效率更高。短視頻引流對比直播直投GMV構成中新客占比更高，可以輔助商家不斷拉新，長效經營。
第三大優勢：公域非粉轉化效率更高。對于品牌側短視頻引流的GPM略高于直投(+15.7%)，ROI略低于直投(-11.5%)；達人側短視頻引流的GPM(+88%)和ROI(+2%)均高于直播直投。

使用技巧

a.建議搭配深度優化目標使用。

b.建議快手短視頻廣告引流觸達公域非粉絲部分，轉化效率更高。

產品簡介

僅設置「預算」與「快手廣告投放時長」，無需設置出價的智能出價產品，系統會均勻消耗完預算，并尋找最低的轉化成本。

產品優勢

起量速度更快，冷啟動成本率比成本保護高。
明確消耗預期，交付最大轉化量，最大可能消耗完預算，且效果更好。
快手廣告投放效率提升，無需搭建大量計劃測試成本。
穩定跑量，實時進行調價，不錯過優質流量。

數據表現

最大轉化VS成本保護：
冷啟動率：直播中比成本保護高21%，短視頻中比成本保護高6%。
ROI效果：直播ROI效果比成本保護高約30%或持平，短視頻ROI效果比成本保護高約15%或持平。

產品簡介

在快手廣告組/計劃處于學習期、穩定期和衰退期時，可使用「加速探索」，在短期內提高組系統出價，加速曝光，幫助快手廣告組/計劃更快速地消耗。

產品優勢

a.快速消耗、快速曝光。
b.適用于全場景生命周期。
c.更靈活，隨時開啟。

使用場景

快速渡過冷啟動；加速快手廣告跑量。

使用技巧

使用技巧推薦：
a.設置時長：初次使用加速探索建議探索時長控制在1小時左右來測試客戶可以接受的效果。
b.設置預算：初次使用，可設置探索預算為總預算的1/4-1/5；如未設置預算，可設置能接受的金額。

產品簡介

快手直播廣告推廣：將直播間商品介紹片段剪出，自動填充至正在投放的視頻引流廣告中，全程無需人工操作，完成引流素材自動制作。該能力僅在專推版上線。
快手短視頻廣告推廣：商品關聯，視頻若與商品關聯，短視頻帶貨場景下系統會自動擇優選擇與商品匹配的視頻。

產品優勢

系統替代人工判斷賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不再依賴主觀選擇，系統會匹配更適合平臺的視頻進行快手廣告投放提升投放素材的豐富度。

數據表現

快手直播廣告推廣：

系統優選單元比人工上傳跑量高出18%，ROI提升12%。

系統補位=自主上傳+系統優選，比人工上傳跑量高出48%，ROI提升10%。

快手短視頻廣告推廣：

系統優選&補位單元比人工上傳跑量高出39%。

產品優勢

升級快手廣告投放作品推薦策略，默認為客戶選擇15個作品：分別為最新發布5+播放量Top5+互動量Top5，并支持投放作品數據上限100個。
注意：若系統自動優選作品數不足15個，可能是由于個人主頁內的作品不滿足近60天內發布，建議更新作品發布即可。

使用場景

快手直播廣告推廣作品引流時使用。

產品簡介

快手廣告投放管家是廣告主的投放盯盤和監控助手，可以根據廣告主選擇的的監控條件，實時觀察快手廣告投放信息并自動做出提醒與調整。

產品優勢

降低快手廣告投放操作門檻，讓快手廣告投放變得輕松簡單。
提升快手廣告投放監控人效，減少重復性工作，讓優化師精力放在更重要投放策略和素材研究上借用系統算法，探索出最適合客戶的快手廣告投放操作，讓客戶的效果最大化。

使用場景

幫助投手進行盯盤操作，提高快手廣告投放效率，通過系統智能調控，延長快手廣告生命周期。

使用技巧

快手廣告投放管家功能：

快手廣告轉化成本過高，管家可自動關停；快手廣告賬戶余額不足，管家可自動預警提醒；快手廣告跑量困難，管家自動提價；快手廣告未產生轉化，管家自動關停；優質計劃管家可自動上調預算；智能調控可延長快手廣告生命周期；個性化定制提供更多玩法。

產品簡介

快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣，支持已投放結束的訂單”再次推廣"功能，降低客戶操作成本，提升快手廣告投放效率。

產品入口

a.快手直播廣告推廣：在直播實時盯盤頁面，選擇已完成訂單，點擊[再次推廣]，進入訂單編輯半屏頁，可進行修改或不修改沿用原訂單設置，支付，下單完成。
b.快手短視頻廣告推廣：移動端首頁，右上角“我的訂單”，選擇“短視頻”，想要復投的訂單可在這里選擇[再次推廣]。

產品優勢

對于快手廣告投放效果好，想要延續該訂單配置進行繼續投放時，可以使用[再次推廣]進行快手廣告投放。
對投放地域有特殊要求，避免每次投放配置地域的重復操作，可以使用[再次推廣]降低操作成本，提升快手廣告投放效率。

使用場景

快手廣告投放效果好續投。

產品簡介

針對電商616購物節，為了幫助電商商家實現更精準的快手廣告投放，提升快手廣告投放的行為率、訂單轉化率、ROI效果，設定了「616購物節日專區」人群包模塊，挖掘適配于不同電商營銷場景下更精細化的人群包，提供給廣告主使用。

產品優勢

提升大促人群包圈選效率；精準定向大促敏感人群，助力ROI提升。