快手廣告之磁力金牛嘉年華-漲粉產品投放指南介紹

前言：

在快手電商客戶的生意經營中，公域代表著未來的潛力和粉絲增量，通過快手廣告運營短視頻內容，主播可以從公域沉淀粉絲，擴大自己的私域流量，私域流量作為電商主播沉淀的個人資產，可以提高直播間復購率，也是電商廣告主在快手長效經營的重要一環。由此可見，「粉絲關注」對于快手電商客戶經營的重要性。

電商客戶在日常快手廣告運營期間，需要不斷積累客戶私域資產，以漲粉來蓄客和種草，方便大促或直播期間進行有效收割，值磁力金牛漲粉嘉年華活動之際，本文意將磁力金牛漲粉多種產品能力組合，為廣告主提供切實可行的快手廣告投放策略與玩法組合，助力各位廣告主沉淀高質量私域流量，為616的爆發做好預熱蓄水。

一、大盤行情總覽

以下數據為不同粉絲段-抽取的部分達人樣本數據，僅供參考，具體以實際快手廣告投放效果為準。

二、漲粉投放

1、明確快手廣告投放需求

根據廣告主歷史投放經驗和訴求，對于「漲粉」投放訴求主要可分為以下兩類，請廣告主根據所處階段，明確快手廣告投放訴求。

「快速增加粉絲數量」：釋義：以提升粉絲數量為主要目標，推薦重點關注「漲粉成本」指標以及粉絲留存率等指標。

「獲取高價值粉絲」：釋義：相比快速提升粉絲數量，更注重新增粉絲的轉化，推薦關注如T0-ROI、T7-ROI和T30-ROI等指標，高質量粉絲的漲粉成本可能相對偏高，廣告主可根據實際情況進行選擇。

快手廣告之磁力金牛嘉年華-漲粉產品投放指南介紹

2、快手廣告投放方案組合

明確快手廣告投放訴求后，根據不同的快手廣告投放訴求，可參考以下內容搭建快手廣告投放物料與方案。

快手廣告投放需求：「快速增加粉絲數量」。

快手廣告投放階段：直播前。

優化目標選擇：速推版/專推版-快手短視頻廣告推廣「漲粉」轉化目標。

快手廣告投放方式選擇：「成本保護」或「最大轉化」均可。

快手廣告賬戶基建準備：參考4月漲粉廣告主投放設置數據產出。

預算設置：

成本保護投放方式下：根據歷史和跑量情況，自主設置。

最大轉化投放方式下：根據快手廣告投放時段設置單小時200-300/元的消耗預算，最大轉化的成本與時長和預算有關。

快手廣告投放出價：參考大盤出價及歷史日常投放成本出價即可。

定向設置：

自定義人群圈選：可進行快手廣告投放主推商品所屬一、二級類目已購且非自有粉絲人群；快手廣告投放同類主播達人的粉絲人群；使用自選人群→系統推薦的「分品類漲粉高意向人群」；快手廣告投放主推品類的「高消費頻次」、「同類目客單」的活躍人群。

使用推薦核心人群：基礎定向僅設置性別或年齡；核心人群 → 「高質量漲粉」。

Tips：

（1）廣告組維度一定要設定快手廣告預算，效果好的快手廣告推廣組，逐漸增加預算，建議每次20%-40%幅度，且提交更多新的素材。

（2）如果想跑更多的消耗，建議多建新快手廣告組，多提交新的素材。

（3）設置預算時需根據廣告主真實預算進行設定，切勿為了跑量設定“假”預算，如一個廣告組幾萬，預算越高系統出價則越高，而為了保障廣告主漲粉成本，若觸及出價上限則無法進行快手廣告投放。

快手直播廣告推廣「粉絲關注」轉化目標下，直播直投的漲粉成本較短視頻引流高30%，當日ROI高300%+；若傾向于較低漲粉成本，推薦優先使用「短視頻引流」物料類型進行快手廣告投放，素材制作建議參考左側；若傾向于更高ROI，推薦優先使用「直播直投」物料類型進行快手廣告投放。

創意視頻：

短視頻創意基本宗旨：短視頻素材相似度<30%丨多角度多背景拍攝素材丨嘗試不同的背景音樂丨豐富的剪輯手法。

素材選擇：預熱視頻、商品視頻、漲粉視頻等均可使用。

素材工具/能力：建議使用系統優選，直播邊播邊剪產品，擴充素材量。

三、磁力金牛-觸達人群分析

登陸磁力金牛平臺后，從頂部導覽進入【數據】模塊。

左邊側邊欄選擇【粉絲分析】看板：

產品介紹：客戶已經進入需要做精細化運營的階段，目前高ROI的人群主要是老粉x復購的人群，需要透明化客戶的消耗和gmv來源，引導客戶做新粉和新客。

使用思路：通過粉絲分析看板，明確粉絲價值；對比分析不同類型粉絲的ROI、轉化率、ARPU值等指標，輸出快手廣告投放定向策略及直播選品定價策略。

四、磁力天演漲粉人群分析

磁力金牛平臺-工具-磁力天演平臺-要素決策-用戶分析-漲粉分析。

產品介紹：提供店鋪粉絲數、漲粉數、凈漲粉數、取關數等重要數據；支持查看不同渠道的漲掉粉情況。

以上就是【快手廣告之磁力金牛嘉年華-漲粉產品投放指南介紹】的主要內容，快手廣告需要關注投放效果和轉化率的提升，并根據不同的廣告類型和投放方式進行調整和優化，以實現最佳投資回報率，對于投放快手廣告有什么不理解的廣告主，都可以來咨詢巨宣網絡哦！

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