小紅書蒲公英審核常見問題解答 | 小紅書廣告投放

一、內(nèi)容合作相關(guān)

Q1：內(nèi)容合作筆記的審核流程是什么？

A：內(nèi)容合作筆記不同于日常筆記，是先審后發(fā)的邏輯。審核通路為【安全審核】→【內(nèi)容審核】→【客戶審核】，客戶審核成功后，筆記內(nèi)容才會正常發(fā)布到小紅書APP當(dāng)中。如果疊加廣告投放，則還需要進行廣告審核。

Q2：審核中被駁回的原因可能是？

A：內(nèi)容審核階段有一定的駁回情況；品牌方在和博主溝通傳播需求的時候，也要符合【小紅書社區(qū)公約】

Q3：審核環(huán)節(jié)需要注意什么？

A：創(chuàng)作者提交筆記并通過平臺審核后，品牌方可在合作詳情頁進行筆記內(nèi)容預(yù)覽，且需要在72小時內(nèi)確認(rèn)或者駁回，最多駁回三次。如超過72小時品牌方未操作，或已經(jīng)用完三次駁回機會，合作筆記將默認(rèn)可正式發(fā)布。

Q4：我知道食品不可以說功效的，但我可以直接上傳中國藥典中的報告、作為材料證明嗎（在中國藥典都記錄過）？    

A：首先，根據(jù)《食品行業(yè)安全法》《食品行業(yè)安全法實施條例》《廣告法》相關(guān)管理條例，普通食品不得宣傳食品不具備的功效（包括但不限于醫(yī)療保健、美容等），也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其不具備的功效；因此與您是否提交材料證明無關(guān)。其次，在有對應(yīng)的成分證明的前提下，您可根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》中附錄 D 的《能量和營養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語》宣傳成分對應(yīng)的功效（如維生素 C 有抗氧化作用）。

Q5：筆記推薦品牌與蒲公英報備品牌不符，需要做什么修改可以通過？

A: 首先，根據(jù)蒲公英內(nèi)容合作相關(guān)規(guī)范：報備合作的品牌與筆記中實際推廣的品牌需保持一致。如您的筆記因報備不符被審核駁回，請自查報備合作的品牌與筆記中實際推廣的品牌是否存在不一致，并修改筆記內(nèi)容。（如報備合作的品牌與筆記中實際推廣的品牌確為集團/母子關(guān)系，可提供id反饋審核BP評估）

Q6：兒童保健品可以寶寶和產(chǎn)品單獨出鏡嗎？

A：

①不得使用未滿10周歲的童星出鏡、或使用其形象做推廣，不得通過未成年人以第一人稱口吻介紹或推廣。

②在適用于未成年的品類中，未成年人僅可作為模特/演員出鏡展示，如兒童保健食品（如兒童鈣片）、兒童化妝品（如嬰兒面霜）、嬰幼兒奶粉等。

Q7：美妝客戶的產(chǎn)品主打抗炎的功效，如果發(fā)布抗炎相關(guān)內(nèi)容會被限制嗎？  

A：首先，炎癥屬于醫(yī)療疾病名稱，抗炎屬于醫(yī)療產(chǎn)品/服務(wù)才具備的功效。除藥品/醫(yī)療器械外，其他產(chǎn)品宣傳禁止疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語或易使其與藥品/醫(yī)療器械相混淆的用語；因此化妝品不得宣稱抗炎功效，類似描述包括但不限于“消炎、解毒、祛膿瘡”。

Q8：筆記中下頜線有一個對比，也存在妝前妝后燈光上的差別，請問這個能過嗎？

A：首先，您可通【蒲公英幫助中心-平臺政策-平臺規(guī)則-內(nèi)容規(guī)范】了解相關(guān)審核規(guī)范（不得通過磨皮/濾鏡/美顏等后期手段過度夸大產(chǎn)品功效、美化產(chǎn)品效果，或采用不符合實際情況的對比暗示產(chǎn)品功效的內(nèi)容）；請您參考審核的駁回原因修改筆記內(nèi)容，如您對駁回原因不理解，請?zhí)峁┪锪蟟d/筆記id咨詢?nèi)斯た头?/p>

小紅書蒲公英審核常見問題解答

二、小紅書廣告投放相關(guān)

Q1：優(yōu)效模式下的筆記要過小紅書廣告審核嗎？

A：優(yōu)效模式和普通品合筆記的審核流程完全一致。如果后期需要用該筆記投放小紅書商業(yè)廣告，那么可以在下單時勾選“提交廣審”，筆記發(fā)布后即會進入小紅書廣告審核；如果不需要投放小紅書商業(yè)廣告，則無需通過小紅書廣告審核。

Q2：有投廣訴求，可以先跳過廣審發(fā)布筆記么？

A：

①如果需要進行廣審，筆記一般需要在廣審?fù)ㄟ^后在進行發(fā)布 ；

②圖文筆記目前支持修改，可以先跳過廣審發(fā)布筆記；

③視頻筆記必須要先進行廣審，通過過才可發(fā)布： 視頻筆記目前發(fā)布后無法修改，平臺也無法直接幫助在原訂單進行刪除視頻重新發(fā)布。

Q3：保健品類的功能性描述資質(zhì)里面有但也經(jīng)常不過審，請問應(yīng)該怎么解決？

A：

①根據(jù)《廣告法》第十八條《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定：保健食品廣告的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣件、注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書的范圍（說明書不是必要資質(zhì)，但可作為物料宣傳內(nèi)容的補充證明材料）；

②如小紅書廣告推廣跨境保健食品，小紅書廣告推廣內(nèi)容不得超出郵件批復(fù)的范圍，詳情可參考跨境保健品行業(yè)認(rèn)證指南；

③如筆記被駁回，請您參考審核的駁回原因，自查功效宣傳是否在相關(guān)產(chǎn)品資質(zhì)的范圍內(nèi)；如您對駁回原因不理解，請?zhí)峁┕P記id在蒲公英平臺咨詢?nèi)斯た头驅(qū)徍藗?cè)。

以上內(nèi)容就是巨宣網(wǎng)絡(luò)給大家分享的小紅書蒲公英審核常見問題解答，大家在進行小紅書廣告投放時可以提前了解一下審核過程中常見的情況，避免審核失敗時一頭霧水不清楚問題出在了那里。如果大家對以上內(nèi)容還有不了解的地方可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們會根據(jù)大家提出的問題一一解答。想要投放小紅書廣告的也可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！小紅書廣告投放電話：4009602809，快來聯(lián)系我們吧！

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