小紅書蒲公英審核規(guī)范說(shuō)明 | 小紅書廣告投放

一、名詞介紹

報(bào)備品牌：報(bào)備品牌即您在小紅書蒲公英平臺(tái)下單時(shí)、品牌信息中填寫的【合作品牌】。（根據(jù)蒲公英內(nèi)容合作相關(guān)規(guī)范，報(bào)備合作的品牌與筆記中實(shí)際小紅書廣告推廣的品牌需保持一致；如報(bào)備合作的品牌為A，實(shí)際推廣的品牌也需為A。）

推廣品牌：推廣品牌即您在內(nèi)容合作筆記中、實(shí)際小紅書廣告推廣的產(chǎn)品/服的品牌信息。

二、合作須知

1.品牌方&代理商須知：

創(chuàng)作者提交筆記并通過(guò)平臺(tái)審核后，品牌方可在合作詳情頁(yè)進(jìn)行筆記內(nèi)容預(yù)覽，且需要在72小時(shí)內(nèi)確認(rèn)或者駁回，最多駁回三次。如超過(guò)72小時(shí)品牌方未操作，或已經(jīng)用完三次駁回機(jī)會(huì)，合作筆記將默認(rèn)可正式發(fā)布。

2.小紅書廣告投放須知：

品牌合作筆記首先需遵循【品合筆記內(nèi)容規(guī)范】，如您后續(xù)還有將筆記用于【廣告投放】的需求，則筆記還需遵循【廣告審核規(guī)范】；如您有品合筆記投廣告的需求，建議在蒲公英下單環(huán)節(jié)就勾選"需要廣告審核結(jié)果"，即可提前獲知廣告審核環(huán)節(jié)意見(jiàn)，提升后續(xù)投廣告的效率。

小紅書蒲公英審核規(guī)范說(shuō)明

三、規(guī)則透?jìng)?/strong>

1.內(nèi)容規(guī)范

（1）禁止合作的行業(yè)：

①博彩、涉毒、娛樂(lè)場(chǎng)所

  a.彩票交易及博彩產(chǎn)品，包括但不限于六合彩、天線寶寶、足球博彩及各種需要投入現(xiàn)金或通過(guò)現(xiàn)金購(gòu)買的虛擬貨幣游戲；

  b. 涉及作弊工具，包括但不限于遙控麻將機(jī)、透視眼鏡、老千工具等；

  c. 涉及一元購(gòu)、一元競(jìng)拍等變相賭博行為；

  d. 涉及專供賭博的場(chǎng)所。

  e. 涉及足浴、足療、洗浴、SPA、夜總會(huì)、娛樂(lè)會(huì)所。

  f. 涉及各類毒品，易制毒化學(xué)品，毒品原料，制毒的書籍等。

②醫(yī)療健康服務(wù)

  a. 提供代孕、試藥、胎兒性別鑒定服務(wù)；

  b. 涉及RX（處方藥）展示或銷售，銷售迷藥、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品等國(guó)家明令禁止銷售和使用的藥品；

  c. 涉及非正規(guī)進(jìn)口的，未取得國(guó)內(nèi)資質(zhì)認(rèn)證的境外藥品；

  d. 涉及海外孕產(chǎn)（如赴外生子、境外月子中心/試管嬰兒中心）或境外醫(yī)療服務(wù)中介等服務(wù);

  e. 涉及減肥/豐胸/壯陽(yáng)/補(bǔ)腎產(chǎn)品、特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品、嬰幼兒配方奶粉（0-12月齡嬰兒奶粉禁投）。

  f. 涉及具體科室的診療服務(wù)，包括但不限于婦產(chǎn)科、男科、內(nèi)科、外科、皮膚科、戒毒科、康復(fù)科等；

  g. 涉及醫(yī)療耗材，包括但不限于假肢、矯形用品等；

  h. 涉及醫(yī)療鑒定，包括但不限于親子鑒定、精神鑒定。

③非法金融

  a. 提供境外保險(xiǎn)代理、售賣及其相關(guān)服務(wù)；

  b. 涉及外匯兌換、炒外匯、進(jìn)行外匯存款、外匯貸款、外匯匯款、國(guó)際結(jié)算、外匯咨詢等業(yè)務(wù)；

  c. 涉及虛擬貨幣交易，包括但不限于比特幣、萊特幣、無(wú)限幣、夸克幣、澤塔幣、燒烤幣便士幣、隱形金條、紅幣、質(zhì)數(shù)幣等業(yè)務(wù)；

  d. 涉及虛假紀(jì)念幣投資、紀(jì)念幣交易等信息；

  e. 涉及股票配資、配資炒股、配資公司、借錢炒股等內(nèi)容；

  f. 涉及POS機(jī)代刷套現(xiàn)行為；

  g. 涉及第三方代辦信用卡、銀行卡，提供銀行卡回收等服務(wù)，提供代辦銀行流水服務(wù)等；

  h. 涉及非法票據(jù)類，包括代開(kāi)、出售真假發(fā)票、財(cái)務(wù)票據(jù)等；

  i. 涉及正在流通的人民幣交易及收藏信息。

  j. 涉及社保/公積金代理、提取服務(wù)。

  k. 涉及貸款類，包括但不限于小額貸款、p2p理財(cái)、p2p網(wǎng)貸平臺(tái)等；

  l. 其他投資類，包括但不限于拍賣、典當(dāng)、征信機(jī)構(gòu)、房產(chǎn)投資等。

④假冒偽劣產(chǎn)品、汽車相關(guān)非法服務(wù)

  a. 涉及非法經(jīng)營(yíng)銷售平行進(jìn)口車、抵押車、水車、走私車等；

  b. 涉及非法經(jīng)營(yíng)售賣電子狗、反雷達(dá)測(cè)速儀、隱形噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器等；

  c. 涉及買賣駕照分?jǐn)?shù)相關(guān)業(yè)務(wù)及信息。

  d. 涉及仿造知名品牌產(chǎn)品、奢侈品進(jìn)行低價(jià)銷售，山寨高仿產(chǎn)品售賣。

  e. 涉及私服、外掛、游戲插件等修改游戲數(shù)據(jù)給玩家謀取利益的作弊程序。

⑤非法教育服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)兼職

  a. 包括代寫論文、代考、售賣考試答案等；

  b. 涉及代辦學(xué)歷證書、代辦假證、證件掛靠等。

  c. 數(shù)學(xué)提分課、英語(yǔ)輔導(dǎo)班等。

  d. 包含網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手、提供刪帖服務(wù)、提供清除負(fù)面新聞相關(guān)服務(wù)；

  e. 提供刷信譽(yù)、好評(píng)，中差評(píng)刪除等各類涉及解決網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)等級(jí)的服務(wù)。

  f. 發(fā)布招聘內(nèi)容涉及網(wǎng)購(gòu)刷信譽(yù)、刷單、招聘打字員等虛假詐騙兼職信息；

  g. 包含手機(jī)賺錢、微信賺錢、大學(xué)生/寶媽在家賺錢等。

  h. 涉及各類行業(yè)的招商加盟，包括但不限于餐飲酒店、美容化妝、休閑娛樂(lè)、生活用品等。

⑥武器煙草及其相關(guān)產(chǎn)品

  a. 包括槍、仿真槍、仿真武器、槍模 、爆炸品、爆炸物、雷管、炸藥等售賣；

  b. 涉及違反國(guó)家管制刀具認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的刀具（管制刀具）。

  c. 涉及香煙、雪茄、電子煙、水煙、煙草回收等，包含公益露出。

  d. 涉及色情，反動(dòng)、邪典或其他法律禁止內(nèi)容的書籍、影音、錄像、文件、資料等出版物。

⑦宗教、野生動(dòng)植物類

  a. 涉及宗教主義及宗教活動(dòng)，包括但不限于宗教機(jī)構(gòu)提供開(kāi)光、放生等服務(wù)；

  b. 包括起名公司。

  c. 涉及國(guó)家保護(hù)類動(dòng)（植）物、野生動(dòng)（植）物、瀕危動(dòng)（植）物活體、內(nèi)臟、任何肢體、皮毛、標(biāo)本或其他制成品，如象牙和玳瑁類制品。

⑧侵犯他人隱私類非法代購(gòu)

  a. 涉及竊聽(tīng)器、手機(jī)監(jiān)聽(tīng)、定位信息等侵犯他人隱私的違規(guī)器材；

  b. 涉及查詢他人 “手機(jī)號(hào)碼” “短信記錄”、“通話記錄”等服務(wù)。

  c. 涉及代購(gòu)商或經(jīng)常出入境的個(gè)人幫其他用戶購(gòu)買商品的行為。

⑨其他禁入

  a. 包括但不限于涉及出國(guó)勞務(wù)、成功學(xué)、致富學(xué)等。

（2）特殊行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則

①醫(yī)療健康

   a. 行業(yè)名稱：健康資訊工具類平臺(tái)

       行業(yè)描述：僅提供健康類資訊信息的平臺(tái)，如經(jīng)期助手。其中不包括含有任何醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容的平臺(tái)。

   b. 行業(yè)名稱：OTC藥品

       行業(yè)描述：經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ǎ瑹o(wú)需醫(yī)師或醫(yī)療專業(yè)人員開(kāi)寫處方即可購(gòu)買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就可自行使用。

   c. 行業(yè)名稱：醫(yī)療器械

       行業(yè)描述：直接或間接用于人體的儀器、設(shè)備、器具、體外診斷試劑及校準(zhǔn)物、材料以及其他類似或者相關(guān)的物品，如隱形眼鏡、美瞳、血壓儀等。

   d. 行業(yè)名稱：保健食品

       行業(yè)描述：具有一般食品的共性，以其保健功效調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。

   e. 行業(yè)名稱：特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品

       行業(yè)描述：指為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，須在醫(yī)生或臨床營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下，單獨(dú)食用或與其他食品配合食用。

②美妝個(gè)護(hù)

   a. 行業(yè)名稱：特殊化妝品

       行業(yè)描述：指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的專用化妝品等。如染發(fā)劑、防曬霜等。

③教育培訓(xùn)

   a. 行業(yè)名稱：學(xué)歷教育

       行業(yè)描述：指專科、本科、研究生、MBA、EMBA等學(xué)歷教育，如大學(xué)。

   b. 行業(yè)名稱：職業(yè)教育

       行業(yè)描述：指讓受教育者獲得某種職業(yè)或生產(chǎn)勞動(dòng)所需要的職業(yè)知識(shí)、技能和職業(yè)道德的教育（非學(xué)歷教育），如美妝從業(yè)培訓(xùn)、IT培訓(xùn)、會(huì)計(jì)培訓(xùn)、教師從業(yè)培訓(xùn)等。

④商務(wù)服務(wù)

   a. 行業(yè)名稱：財(cái)務(wù)稅務(wù)

       行業(yè)描述：提供財(cái)務(wù)稅務(wù)服務(wù)的公司和業(yè)務(wù)，如資產(chǎn)評(píng)估、清算、審計(jì)、稅務(wù)、財(cái)務(wù)等。

       行業(yè)名稱：知識(shí)產(chǎn)權(quán)

       行業(yè)描述：提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

⑤生活服務(wù)

   a. 行業(yè)名稱：寵物相關(guān)（寵物洗護(hù)用品、寵物玩具等）

       行業(yè)描述：寵物相關(guān)服務(wù)和周邊產(chǎn)品，如寵物交易、寵物服務(wù)、寵物寄養(yǎng) 、寵物醫(yī)療、寵物托運(yùn)、寵物零食、寵糧、寵物服裝等。

   b. 行業(yè)名稱：獸藥

       行業(yè)描述： 用于預(yù)防、治療、診斷動(dòng)物疾病的疫苗、診斷制品、化學(xué)藥品等。

⑥金融

   a. 行業(yè)名稱：銀行

       行業(yè)描述：指依法成立的通過(guò)存款、貸款、匯兌、儲(chǔ)蓄等業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)貨幣信貸業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)等，如中國(guó)銀行。

   b. 行業(yè)名稱：基金

       行業(yè)描述：是通過(guò)公開(kāi)發(fā)售基金份額募集資本，然后投資于證券的機(jī)構(gòu)，如基金銷售、管理等相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)（私募行業(yè)禁投），如華夏基金。

   c. 行業(yè)名稱：保險(xiǎn)

       行業(yè)描述：指經(jīng)中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)設(shè)立的，提供保險(xiǎn)業(yè)務(wù)（包括咨詢）的公司及其分支機(jī)構(gòu)、 保險(xiǎn)資產(chǎn)管理公司及其分支機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、保險(xiǎn)代理、保險(xiǎn)中介或保險(xiǎn)公估等機(jī)構(gòu)（不含境外保險(xiǎn)），如中國(guó)人壽。

   d. 行業(yè)名稱：第三方支付

       行業(yè)描述：指買賣雙方在交易過(guò)程中的資金中間平臺(tái)，在銀行監(jiān)管下保障交易雙方利益的獨(dú)立機(jī)構(gòu)（不包含POS機(jī)代刷），如支付寶。

   e. 行業(yè)名稱：證券

       行業(yè)描述： 證券市場(chǎng)中的證券產(chǎn)品，包括產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)品如股票，也包括證券交易、證券咨詢。（不包含境外金融證券）

   f. 行業(yè)名稱：消費(fèi)金融行業(yè)

      行業(yè)描述：指經(jīng)中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)設(shè)立的， 不吸收公眾存款，以小額，分散為原則，為中國(guó)境內(nèi)居民個(gè)人提供以消費(fèi)為目的的 （不包括購(gòu)買房屋和汽車）貸款的非銀行金融機(jī)構(gòu)（公司名稱中應(yīng)含有“消費(fèi)金融”）。

   g. 行業(yè)名稱：汽車金融

       行業(yè)描述：指經(jīng)中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的，為中國(guó)境內(nèi)的汽車購(gòu)買者及銷售者提供金融服務(wù)的非銀行金融機(jī)構(gòu)（公司名稱中應(yīng)含有“汽車金融”）。

   h. 行業(yè)名稱：標(biāo)準(zhǔn)金融

       行業(yè)描述：指財(cái)務(wù)公司、貨幣經(jīng)紀(jì)公司、金融租賃公司等。

⑦家居百貨

   a. 行業(yè)名稱：消毒產(chǎn)品

       行業(yè)描述：消毒是指用化學(xué)、物理、生物的方法殺滅或者消除環(huán)境中的病原微生物。消毒產(chǎn)品包括消毒劑、消毒器械（含生物指示物、化學(xué)指示物和滅菌物品包裝物）、衛(wèi)生用品等。

⑧游戲

   a. 行業(yè)名稱：網(wǎng)頁(yè)游戲客戶端

       行業(yè)描述：客戶端游戲，簡(jiǎn)稱“端游”，是相對(duì)于“網(wǎng)頁(yè)游戲”所產(chǎn)生的新名詞，即是傳統(tǒng)的依靠下載客戶端，在電腦上進(jìn)行游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲。

   b. 行業(yè)名稱：?jiǎn)螜C(jī)游戲

       行業(yè)描述：離線游戲的一種，一般指游戲的主要玩法只需要一臺(tái)電腦就能完成的電子游戲，如switch，ps等游戲設(shè)備上搭載的游戲。

   c. 行業(yè)名稱：手機(jī)游戲

       行業(yè)描述：指僅運(yùn)行于智能手機(jī)上的游戲軟件及手機(jī)游戲代理。

   d. 行業(yè)名稱：綜合游戲平臺(tái)

       行業(yè)描述：提供各種手游、頁(yè)游、端游的展現(xiàn)、介紹、下載的大型游戲平臺(tái)。

⑨法律服務(wù)

   a. 行業(yè)名稱：律師事務(wù)所

       行業(yè)描述： 指提供各種法律服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu) 。

   b. 行業(yè)名稱：公證服務(wù)

       行業(yè)描述： 依照法定程序?qū)γ袷路尚袨椤⒂蟹梢饬x的事實(shí)和文書的真實(shí)性、合法性予以證明的活動(dòng)及服務(wù)，及提供該類服務(wù)的主體。

（3）法律法規(guī)要求

①內(nèi)容合作筆記不得含有國(guó)家法律、法規(guī)禁止出現(xiàn)的內(nèi)容，包括但不限于：

   a. 不得涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

   b. 不得損害國(guó)家主權(quán)及領(lǐng)土相關(guān)內(nèi)容；

   c. 不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

   d. 不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

   e. 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

   f. 不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

   g.不得使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像、紀(jì)念碑等；

   h. 不得宣揚(yáng)封建迷信、宗教內(nèi)容；

   l. 不得宣揚(yáng)、美化侵略戰(zhàn)爭(zhēng)和侵略行為；

   m. 不得使用人民幣形象；

   n. 不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

   o. 不得妨礙或違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

   p. 不得利用社會(huì)負(fù)面熱點(diǎn)事件宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)；

   q. 不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

   r. 不得妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

   s. 其他涉及法律及行政法規(guī)禁止的其他情形。

（4）平臺(tái)審核規(guī)范

①避免夸張絕對(duì)、虛假不實(shí)內(nèi)容

內(nèi)容合作筆記不得涉及夸張絕對(duì)、虛假夸大內(nèi)容，包括但不限于：

   a. 涉及頂級(jí)詞匯及絕對(duì)化用語(yǔ)（如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”）；

   b. 涉及超出本身產(chǎn)品功效的虛假夸大宣傳，如非醫(yī)療產(chǎn)品宣傳有預(yù)防、治療或輔助治療臨床疾病或增強(qiáng)免疫力、輔助降血壓、減肥、通便等醫(yī)療保健功效，普通化妝品宣傳祛斑美白、防脫發(fā)等特殊化妝品功效，欺騙或誤導(dǎo)用戶；

   c. 涉及使用虛假或夸張的效果圖或語(yǔ)言描述美化產(chǎn)品效果，如過(guò)度磨皮、濾鏡，或利用前后對(duì)比圖等形式進(jìn)行虛假效果對(duì)比，或使用夸張失實(shí)的宣傳如“X天白X度”、“X天瘦X斤”，欺騙或誤導(dǎo)用戶；

   d. 涉及假借科普文章、生活技巧、兩性情感、非真實(shí)的個(gè)人經(jīng)歷、偽造/搬運(yùn)體驗(yàn)內(nèi)容或使用他人的分享素材，直接或間接進(jìn)行產(chǎn)品推廣，或宣傳產(chǎn)品具有不實(shí)功效；

   e. 涉及將多品牌多產(chǎn)品在同一篇筆記內(nèi)集中展示，進(jìn)行不同品牌間的貶低、攀附、拉踩或故意突出個(gè)別產(chǎn)品。

②避免導(dǎo)流行為

內(nèi)容合作筆記不得涉及導(dǎo)流行為，包括但不限于：

   a. 個(gè)人聯(lián)系方式，如手機(jī)號(hào)、微信號(hào)等；

   b. 導(dǎo)流至其他平臺(tái)的聯(lián)系方式，如網(wǎng)址鏈接、二維碼、小程序、水印等。

③避免不文明行為

內(nèi)容合作筆記不得含有不文明行為，包括但不限于：

   a. 違背社會(huì)公德和公序良俗的舉止和動(dòng)作、粗俗不文明的用語(yǔ)；

   b. 騷擾他人、嘲諷、挑釁、羞辱、謾罵、歧視、威脅、侮辱他人等不友善內(nèi)容；

   c. 干擾用戶判斷、騷擾他人、仇恨言論，以及惡意引戰(zhàn)的行為；

   d. 惡意煽動(dòng)用戶攻擊、孤立或以其他手段不友善地對(duì)待其他用戶的內(nèi)容。

④避免作弊行為

內(nèi)容合作筆記不得涉及作弊行為，包括但不限于：

   a. 通過(guò)不正當(dāng)手段提升自身流量或筆記互動(dòng)量，例如購(gòu)買刷量行為、建立或參與互粉互贊群進(jìn)行互相刷量等；

   b. 使用虛假設(shè)備或篡改設(shè)備信息進(jìn)行筆記發(fā)布、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等；

   c. 通過(guò)利益或福利誘導(dǎo)其他用戶進(jìn)行互動(dòng)（如點(diǎn)贊/關(guān)注/收藏/評(píng)論等）、分享、購(gòu)買或引流至第三方平臺(tái)。

⑤避免損害平臺(tái)利益

內(nèi)容合作筆記不得涉及可能損害平臺(tái)利益的行為，包括但不限于：

   a. 吐槽、抹黑、嘲諷平臺(tái)；

   b. 以介紹、推薦、宣傳其他平臺(tái)或其他平臺(tái)的創(chuàng)作者為筆記的主要內(nèi)容；

   c. 從其他平臺(tái)直接搬運(yùn)的，或帶有明顯的其他平臺(tái)痕跡的內(nèi)容；

   d. 以其他平臺(tái)的名義，邀請(qǐng)本站用戶入駐或進(jìn)行小紅書廣告推廣合作的內(nèi)容；

   e. 惡意、私自解讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)攻略，如解讀平臺(tái)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)及審核機(jī)制的內(nèi)容。

⑥避免導(dǎo)向不佳或低質(zhì)量的內(nèi)容

內(nèi)容合作筆記不得涉及導(dǎo)向不佳或低質(zhì)量的內(nèi)容，包括但不限于：

   a. 不實(shí)謠言、虛假信息、涉嫌炒作的內(nèi)容；

   b. 詐騙或可能存在詐騙信息等的風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容；

   c. 血腥、惡心、暴力恐怖等易引起他人不適的內(nèi)容；

   d. 宣揚(yáng)不良文化或具有不良導(dǎo)向的內(nèi)容；

   e. 無(wú)科學(xué)依據(jù)地宣傳某些方法或產(chǎn)品功效，如無(wú)科學(xué)依據(jù)地宣傳某物具備某些功效；

   f. 大尺度、性感、色情挑逗等易對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響的內(nèi)容；

   g. 非原創(chuàng)內(nèi)容，如搬運(yùn)、轉(zhuǎn)載、錄影片段等。

⑦避免有損用戶體驗(yàn)的內(nèi)容

內(nèi)容合作筆記不得涉及損害用戶體驗(yàn)的內(nèi)容，包括但不限于：

   a. 報(bào)備合作的品牌與筆記中實(shí)際小紅書廣告推廣的品牌不符；

   b. 內(nèi)容直接要求進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)其他實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，如：“求點(diǎn)擊”，“請(qǐng)關(guān)注我”；

   c. 內(nèi)容進(jìn)行惡意誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的內(nèi)容，如：“雙擊有驚喜”；

   d. 內(nèi)容涉及誘導(dǎo)互動(dòng)行為，如隨機(jī)抽獎(jiǎng)、免費(fèi)領(lǐng)試用裝、0元體驗(yàn)等有獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容為噱頭要求關(guān)注；

   e. 內(nèi)容含有偽造官方標(biāo)識(shí)，騙取用戶點(diǎn)擊的內(nèi)容，如：偽造“官方”、“熱門”、“官方種草”等樣式；

   f. 內(nèi)容含有其他的誘導(dǎo)內(nèi)容。如：“轉(zhuǎn)發(fā)好運(yùn)”、“轉(zhuǎn)發(fā)許愿”、轉(zhuǎn)發(fā)菩薩（佛祖）保佑等。

⑧避免假借平臺(tái)名義的行為

內(nèi)容合作筆記不得假借平臺(tái)名義做小紅書廣告推廣，包括但不限于：

   a. 以小紅書平臺(tái)做背書或以小紅書名義推廣產(chǎn)品，如“小紅書推薦/安利的XX”、“小紅書專屬福利”等；

   b. 使用小紅書官方元素，如logo/圖標(biāo)/模板/驚喜盒子/小紅盒等，須遵循小紅書設(shè)計(jì)規(guī)范，包括但不限于：真實(shí)的小紅心榜單相關(guān)內(nèi)容、如無(wú)小紅書官方授權(quán)，素材不得模仿小紅盒、驚喜盒子等形式進(jìn)行小紅書廣告推廣；

   c. 視頻內(nèi)容/圖片首圖禁止為小紅書APP筆記錄屏/截屏。

⑨避免出現(xiàn)其他違反小紅書平臺(tái)規(guī)則的行為

內(nèi)容合作筆記不得出現(xiàn)其他違反《社區(qū)公約》、《社區(qū)規(guī)范》等小紅書平臺(tái)規(guī)則的行為，包括但不限于：

   a. 相同或相似的筆記，在小紅書平臺(tái)多次發(fā)布；

   b. 分享的產(chǎn)品和內(nèi)容無(wú)相關(guān)性、無(wú)真實(shí)體驗(yàn)經(jīng)歷、未還原真實(shí)感受、過(guò)分參照商家指引或使用過(guò)多官方宣傳語(yǔ)句。

2.行為規(guī)范

（1）品牌違規(guī)扣分機(jī)制

①概述

為了保持真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，保障品牌營(yíng)銷行為的合規(guī)性和公平性，依據(jù)小紅書《社區(qū)公約》《社區(qū)規(guī)范》等相關(guān)約定，平臺(tái)將于2022年4月20日上線品牌違規(guī)分。該記分規(guī)則適用于所有在小紅書有營(yíng)銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號(hào)的品牌。平臺(tái)將對(duì)品牌在社區(qū)內(nèi)的小紅書廣告營(yíng)銷行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，對(duì)不合規(guī)行為進(jìn)行記分，當(dāng)記分達(dá)到相應(yīng)值將觸發(fā)對(duì)應(yīng)處置。我們希望通過(guò)規(guī)范品牌行為，共同維護(hù)社區(qū)健康生態(tài)。

②規(guī)則解讀

a. 品牌違規(guī)分具體針對(duì)什么違規(guī)營(yíng)銷行為？

違規(guī)營(yíng)銷行為包含但不限于未經(jīng)過(guò)平臺(tái)的內(nèi)容合作行為。內(nèi)容合作行為指品牌通過(guò)直接或間接的方式與他人進(jìn)行內(nèi)容合作發(fā)布的行為，包含：支付他人費(fèi)用進(jìn)行的發(fā)布行為，與他人進(jìn)行利益或資源置換的發(fā)布行為，予他人返利促成發(fā)布的行為等。

b. 違規(guī)營(yíng)銷行為如何對(duì)應(yīng)記分？

每個(gè)周期內(nèi)，平臺(tái)會(huì)對(duì)品牌違規(guī)營(yíng)銷行為進(jìn)行判定和審核。若該周期內(nèi)品牌違規(guī)營(yíng)銷行為判定成立，平臺(tái)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行一次性記2分的操作。

c. 記分多久計(jì)算和更新一次？

每周更新，且記分持續(xù)累積。當(dāng)記分達(dá)到記分節(jié)點(diǎn)時(shí)，平臺(tái)會(huì)對(duì)品牌采取相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)處置措施。

d. 記分怎么恢復(fù)？

品牌在非處置期保持28天未出現(xiàn)違規(guī)營(yíng)銷行為，即連續(xù)28天無(wú)記分記錄，歷史違規(guī)營(yíng)銷分自動(dòng)清零。

e. 當(dāng)記分達(dá)到節(jié)點(diǎn)時(shí)，平臺(tái)會(huì)對(duì)品牌采取哪些節(jié)點(diǎn)處置措施？

f. 品牌觸發(fā)新發(fā)布筆記限流的處置時(shí)，要如何解除影響？

周期從記分更新開(kāi)始計(jì)算，直到累積滿既定處置周期后處置影響將自動(dòng)解除。

g. 品牌正處于處置狀態(tài)中但又被記分了，具體處置措施是什么樣的？

若品牌當(dāng)前的處置期還未結(jié)束但觸發(fā)了下一個(gè)節(jié)點(diǎn)的處置，則直接開(kāi)始下一個(gè)節(jié)點(diǎn)的處置類型，處置周期重新以最新記分時(shí)間為開(kāi)始進(jìn)行計(jì)算。

h.記分達(dá)10分被封禁具體如何影響品牌的商業(yè)權(quán)益？

封禁期間，品牌將無(wú)法創(chuàng)建蒲公英內(nèi)容合作；

封禁期間，品牌將無(wú)法進(jìn)行薯?xiàng)l推廣，正在進(jìn)行中的小紅書廣告推廣將被終止;

封禁期間，品牌將無(wú)法進(jìn)行小紅書廣告推廣，正在進(jìn)行中的小紅書廣告推廣將被中止。

i. 品牌被封禁了要如何解封？

周期從記分更新開(kāi)始計(jì)算，除處置周期結(jié)束外，品牌須立刻停止違規(guī)營(yíng)銷行為，并向平臺(tái)提交相關(guān)整改資料經(jīng)平臺(tái)審核達(dá)標(biāo)后解封，整改資料包含但不限于：

③申訴服務(wù)

針對(duì)違規(guī)處置，品牌可針對(duì)近一次的處置結(jié)果發(fā)起申訴，平臺(tái)將依據(jù)品牌提交的證據(jù)和溝通結(jié)果對(duì)申訴進(jìn)行判定，若申訴成立會(huì)立即清除該次記分同時(shí)撤銷記分節(jié)點(diǎn)觸發(fā)的處置措施。針對(duì)處置期已結(jié)束的違規(guī)行為進(jìn)行申訴或申訴結(jié)果不成立，記分記錄以及節(jié)點(diǎn)處置措施不終止、不撤銷。

四、FAQ

1.內(nèi)容合作相關(guān)

Q1：內(nèi)容合作筆記的審核流程是什么？

A：內(nèi)容合作筆記不同于日常筆記，是先審后發(fā)的邏輯。審核通路為「安全審核」→「內(nèi)容審核」→「客戶審核」，客戶審核成功后，筆記內(nèi)容才會(huì)正常發(fā)布到小紅書APP當(dāng)中。如果疊加小紅書廣告投放，則還需要進(jìn)行廣告審核。

Q2：審核中被駁回的原因可能是？

A：內(nèi)容審核階段有一定的駁回情況；品牌方在和博主溝通傳播需求的時(shí)候，也要符合「小紅書社區(qū)公約」

Q3：審核環(huán)節(jié)需要注意什么？

A：創(chuàng)作者提交筆記并通過(guò)平臺(tái)審核后，品牌方可在合作詳情頁(yè)進(jìn)行筆記內(nèi)容預(yù)覽，且需要在72小時(shí)內(nèi)確認(rèn)或者駁回，最多駁回三次。如超過(guò)72小時(shí)品牌方未操作，或已經(jīng)用完三次駁回機(jī)會(huì)，合作筆記將默認(rèn)可正式發(fā)布。

Q4：我知道食品不可以說(shuō)功效的，但我可以直接上傳中國(guó)藥典中的報(bào)告、作為材料證明嗎（在中國(guó)藥典都記錄過(guò)）？    

A：首先，根據(jù)《食品行業(yè)安全法》《食品行業(yè)安全法實(shí)施條例》《廣告法》相關(guān)管理?xiàng)l例，普通食品不得宣傳食品不具備的功效（包括但不限于醫(yī)療保健、美容等），也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其不具備的功效；因此與您是否提交材料證明無(wú)關(guān)。其次，在有對(duì)應(yīng)的成分證明的前提下，您可根據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中附錄 D 的《能量和營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)》宣傳成分對(duì)應(yīng)的功效（如維生素 C 有抗氧化作用）。

Q5：筆記推薦品牌與蒲公英報(bào)備品牌不符，需要做什么修改可以通過(guò)？

A: 首先，根據(jù)蒲公英內(nèi)容合作相關(guān)規(guī)范：報(bào)備合作的品牌與筆記中實(shí)際小紅書廣告推廣的品牌需保持一致。如您的筆記因報(bào)備不符被審核駁回，請(qǐng)自查報(bào)備合作的品牌與筆記中實(shí)際小紅書廣告推廣的品牌是否存在不一致，并修改筆記內(nèi)容。（如報(bào)備合作的品牌與筆記中實(shí)際小紅書廣告推廣的品牌確為集團(tuán)/母子關(guān)系，可提供id反饋審核BP評(píng)估）

Q6：兒童保健品可以寶寶和產(chǎn)品單獨(dú)出鏡嗎？

A：1）不得使用未滿10周歲的童星出鏡、或使用其形象做小紅書廣告推廣，不得通過(guò)未成年人以第一人稱口吻介紹或推廣。2）在適用于未成年的品類中，未成年人僅可作為模特/演員出鏡展示，如兒童保健食品（如兒童鈣片）、兒童化妝品（如嬰兒面霜）、嬰幼兒奶粉等。

Q7：美妝客戶的產(chǎn)品主打抗炎的功效，如果發(fā)布抗炎相關(guān)內(nèi)容會(huì)被限制嗎？  

A：首先，炎癥屬于醫(yī)療疾病名稱，抗炎屬于醫(yī)療產(chǎn)品/服務(wù)才具備的功效。除藥品/醫(yī)療器械外，其他產(chǎn)品宣傳禁止疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或易使其與藥品/醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)；因此化妝品不得宣稱抗炎功效，類似描述包括但不限于“消炎、解毒、祛膿瘡”。

Q8：筆記中下頜線有一個(gè)對(duì)比，也存在妝前妝后燈光上的差別，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)能過(guò)嗎？

A：首先，您可通【蒲公英幫助中心-平臺(tái)政策-平臺(tái)規(guī)則-內(nèi)容規(guī)范】了解相關(guān)審核規(guī)范（不得通過(guò)磨皮/濾鏡/美顏等后期手段過(guò)度夸大產(chǎn)品功效、美化產(chǎn)品效果，或采用不符合實(shí)際情況的對(duì)比暗示產(chǎn)品功效的內(nèi)容）；請(qǐng)您參考審核的駁回原因修改筆記內(nèi)容，如您對(duì)駁回原因不理解，請(qǐng)?zhí)峁┪锪蟟d/筆記id咨詢?nèi)斯た头?/p>

2.小紅書廣告投放相關(guān)

Q1：優(yōu)效模式下的筆記要過(guò)廣告審核嗎？

A：優(yōu)效模式和普通品合筆記的審核流程完全一致。如果后期需要用該筆記投放小紅書商業(yè)廣告，那么可以在下單時(shí)勾選“提交廣審”，筆記發(fā)布后即會(huì)進(jìn)入小紅書廣告審核；如果不需要投放小紅書商業(yè)廣告，則無(wú)需通過(guò)小紅書廣告審核。

Q2：有投廣訴求，可以先跳過(guò)廣審發(fā)布筆記么？

A：

①如果需要進(jìn)行廣審，筆記一般需要在廣審?fù)ㄟ^(guò)后在進(jìn)行發(fā)布 ；

②圖文筆記目前支持修改，可以先跳過(guò)廣審發(fā)布筆記；

③視頻筆記必須要先進(jìn)行廣審，通過(guò)過(guò)才可發(fā)布： 視頻筆記目前發(fā)布后無(wú)法修改，平臺(tái)也無(wú)法直接幫助在原訂單進(jìn)行刪除視頻重新發(fā)布。

Q3：保健品類的功能性描述資質(zhì)里面有但也經(jīng)常不過(guò)審，請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該怎么解決？

A：

①根據(jù)《廣告法》第十八條《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定：保健食品廣告的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣件、注冊(cè)證書或備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書的范圍（說(shuō)明書不是必要資質(zhì)，但可作為物料宣傳內(nèi)容的補(bǔ)充證明材料）；

②如小紅書廣告推廣跨境保健食品，推廣內(nèi)容不得超出郵件批復(fù)的范圍，詳情可參考跨境保健品行業(yè)認(rèn)證指南；

③如筆記被駁回，請(qǐng)您參考審核的駁回原因，自查功效宣傳是否在相關(guān)產(chǎn)品資質(zhì)的范圍內(nèi)；如您對(duì)駁回原因不理解，請(qǐng)?zhí)峁┕P記id在蒲公英平臺(tái)咨詢?nèi)斯た头驅(qū)徍藗?cè)。

在小紅書投放廣告的廣告主們，一定要仔細(xì)閱讀這篇關(guān)于小紅書蒲公英審核規(guī)范審核避免大家投放被拒。如果大家讀完之后還有不了解的地方或者感覺(jué)自己掌握不好內(nèi)容質(zhì)量的話，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)為您投放小紅書廣告。我們投放小紅書廣告已有多年的經(jīng)驗(yàn)，能熟練掌握小紅書用戶的心理。幫助您打造出一套適合您行業(yè)的小紅書廣告投放方案，快來(lái)聯(lián)系我們吧！