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快手廣告之開屏RTB廣告產品介紹手冊 | 快手廣告投放
發布時間：2024-04-07 10:45:26
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（109）
一、產品功能
1、小店通【快手直播廣告推廣】營銷目標-場景廣告位新增投放【快手開屏廣告】，并支持專推【快手直播廣告推廣】下所有優化目標的快手廣告投放，同時提供快手廣告投放開屏位的數據查看能力。
2、收費方式：OCPM計費。
3、快手開屏廣告用戶觸達鏈路如下：主播開播后開始投放，用戶點擊開屏，直跳直播間。
二、產品優勢
1、開屏具有強曝光的特點，觸達用戶鏈路短，支持直跳直播間，且不受其他廣告干擾，在點擊引流維度有天然優勢。
2、小店通開屏效果廣告結合開屏品宣與快手效果廣告優化成本的雙重優勢，一方面以開屏資源強觸達目標客戶，另一方面依托于快手效果廣告OCPM模型能力，支持分優化目標出價與賠付，在觸達更廣泛人群的基礎上，一定程度上更滿足客戶考察后鏈路轉化效果的需求。
三、產品案例
某美妝主播 | |
快手廣告投放時間 | 5月中下旬日 |
快手廣告營銷目標-轉化目標 | 直播觀看數/訂單支付 |
快手廣告投放策略與效果 | 人群包定向： |
四、操作步驟（快手廣告創編流程）
1、快手廣告投放平臺
代理商投手or客戶請登陸磁力引擎平臺or磁力金牛后臺，使用小店通or磁力金牛效果賬號操作投放。
平臺 | 快手廣告推廣類型 | 快手廣告營銷目標 | 優化目標 | 是否支持投放快手開屏廣告位 |
磁力金牛DSP | 專業版 | 快手直播廣告推廣 | 粉絲關注、商品購買、進入直播間、ROI出價 | 支持 |
專業版 | 快手短視頻廣告推廣 | - | 不支持 | |
速推版 | - | - | 不支持 |
快手廣告之開屏RTB廣告創編流程圖
2、快手廣告創編詳解
（1）磁力引擎-小店通直播推廣-開屏RTB廣告創編流程 | |
快手廣告計劃層級 | 當前僅支持【快手直播廣告推廣】營銷目標，該目標下所有的優化目標(直播觀看數、商品訪問、訂單支付、漲粉、電商ROI)均支持投放快手開屏廣告。 |
快手廣告組層級 | ① 目標人群：支持自主定向。 ② 預算和排期：因品牌快手開屏廣告需要素材預加載，故需要填寫計劃直播時間。 排期建議：當前快手開屏廣告資源的預加載時機設置為排期開始后才進行加載，所以可能會出現投放前期沒有量的情況，為了提升客戶的快手廣告投放質量，保證預加載效果，建議將快手廣告投放時長限制為3天以上或直接選擇從今天開始長期投放，分時進行快手廣告投放不受影響，可正常配置。 ③ 轉化目標：直播觀看數、商品訪問、訂單支付、漲粉、電商ROI，這5個快手廣告營銷目標下對應的轉化目標都支持。 ④ 計費方式：當前僅支持ocpm計費。 |
快手廣告創意層級 | ① 在快手廣告計劃層級勾選了“投放快手開屏廣告位”后，廣告位置默認選中“按場景選擇廣告位”下的快手開屏廣告，若在該創意計劃內勾選了其他資源位，則其他資源位的創意素材上傳正常展示。 ② 快手開屏廣告創意形態：一期僅支持豎版圖片、豎版視頻。 ③ 制作方式：僅支持自定義創意，不支持程序化創意。 ④ 上傳方式：僅支持本地批量上傳。 ⑤ 素材上傳的限制：需上傳全部尺寸的素材后方可投放，若有部分素材未上傳，則該創意不能提交，點擊保存時未上傳尺寸出文字“待上傳”標紅，同一個創意下的不同尺寸需要保存在同一個creativeid內，支持一個快手廣告組下創建多個creative。(4個視頻為一組，算一個creative；6個圖片為一組，算一個creative) |
（2）磁力金牛-專推直播推廣-開屏RTB廣告創編流程 | |
快手廣告推廣類型&計劃層級 | 開屏RTB廣告僅支持【專業版】下【快手直播廣告推廣】的快手廣告營銷目標。 |
快手廣告組層級 | ① 目標人群：支持自主定向 ② 目標和出價：支持【快手直播廣告推廣】營銷目標，該目標下所有的優化目標(粉絲關注、商品購買、進入直播間、ROI出價)均支持投放開屏RTB廣告。 ③ 計劃直播時間：因品牌快手開屏廣告需要素材預加載，以保證素材的曝光效果，故需要填寫計劃直播時間，預加載充分可以幫助提升跑量。 ④ 預加載條件：快手廣告計劃和快手廣告組處于開啟狀態，且處于快手廣告投放日期內；快手廣告素材審核通過。 ⑤ 設置建議：如預加載不充分，可能會出現快手廣告投放前期沒有量的情況；為了提升客戶的快手廣告投放質量，保證預加載效果，建議將快手廣告投放時長限制為3天以上或直接選擇從今天開始長期進行快手廣告投放；分時進行快手廣告投放不受影響，可正常配置。 tips：計劃直播時間僅影響預加載時間，系統會在計劃直播開始時間前進行預加載，實際投放時間以快手廣告投放日期的限制為準。 ⑥ 計費方式：OCPM計費。 |
快手廣告創意層級 | ① 快手廣告投放位置：勾選了“開屏廣告”后，可進行開屏素材上傳，目前建議廣告位單獨勾選快手開屏廣告位，不建議混選單列/雙列。 ② 快手開屏廣告創意形態：一期僅支持豎版圖片、豎版視頻。 ③ 制作方式：僅支持白定義創意，不支持程序化創意。 ④ 上傳方式：僅支持本地批量上傳。 ⑤ 素材上傳的限制：需上傳全部尺寸的素材后方可進行快手廣告投放；若有部分素材未上傳，則該創意不能提交，點擊保存時未上傳尺寸出文字“待上傳”標紅；同一個創意下的不同尺寸需要保存在同一個creative id內，支持一個快手廣告組下創建多個creative。(4個視頻為一組，算一個creative；6個圖片為一組，算一個creative) ⑥ 安全區自查：右側開啟展示安全區可以查看在不同機型下最終保留的信息，請保證核心信息在安全區內，不會被裁剪。 |
3、素材規格要求與建議
資源位 | 尺寸 | 其他限制 |
全屏靜態圖片 | 720*1280 750*1334 1080*1920 1080*2160 1080*2280 1080*2340 | 圖片大小：≤300KB 圖片格式：PNG/JPG/JPEG |
開屏視頻(5s靜態開屏，無聲音) | 720*1280 720*1440 720*1520 720*1560 | 視頻大小：≤10MB 視頻時長：5s 視頻格式：MP4格式 視頻編碼：MPEG-4/H.264/HEVC 視頻碼率：≥3000kbps 分辨率：≥720p 幀率：≥20fps |
4、素材編輯及審核說明
創意創建后，至審核未通過前均可修改創意；審核通過后創意不可修改；全部素材審核通過后即為審核通過，有部分素材未過審，整個創意即為審核未通過；審核規則如有疑問請聯系渠道運營。
五、快手廣告投放建議
建議開屏與磁力金牛/小店通多賬號組合投放，用快手開屏廣告強曝光的特性打造聲量，吸引用戶認知，再結合快手信息流廣告強化效果。
模塊 | 內容。 |
總預算 | 建議2w以上。 |
快手廣告賬戶量 | 建議5-10個，建議使用單獨的快手廣告賬戶投放開屏rtb，便于模型預估與數據統計。 |
快手廣告組創建 | 因開屏涉及用戶預加載與創意審核，為保證曝光效果建議直播前至少提前24h創建計劃。 |
優化目標 | 建議優化投放直播觀看數(建議出價0.5元-2元)，其次搭配漲粉、訂單支付優化目標進行快手廣告投放。 |
人群定向 | 建議測試期間設置基礎定向搭配粉絲人群等定向，覆蓋人群5000w以上。 |
快手廣告出價 | 產品以OCPM收費，建議以客戶預期價格出價；若出現無流量的情況，建議適當提價。 |
注意事項 | 1、開屏為直播開始后進行快手廣告投放，如將快手廣告投放時間設置為長期，且計劃處于開啟狀態&素材已審核通過，則每次開播，都會進行自動投放；故建議廣告素材不必強調日期，僅展示直播問核心主題和活動內容即可，防止出現時效性差的問題。 |
六、賠付規則參考
與小店通/磁力金牛直播推廣-現有自動賠付規則保持一致，快手廣告組滿足賠付門檻，系統可自動賠付。
七、Q&A
1、是否需要重新開戶投放快手開屏效果廣告？
不需要，提供現有的小店通廣告賬戶ID加白即可使用。
2、若在廣告組層級選擇了快手開屏廣告位，但在創意層級選擇了優選廣告位或其他非開屏場景的廣告位，還會投放到快手開屏廣告嗎？
不會，會投放到在創意層級實際選擇到快手廣告位置。
3、是否可實時查看開屏位的曝光、點擊數據？
支持；在快手廣告推廣-效果報表、轉化追蹤報表均可實時查看。
4、是否所有客戶均可參與小店通開屏效果廣告投放？
否。首期僅支持白名單客戶，具體客戶是否準入請聯系渠道運營溝通。
以上就是【快手廣告之開屏RTB廣告產品介紹手冊】的主要內容，快手廣告需要進行合理的定價，以實現最佳返回率(ROI)，可以通過設置投放預算、出價等方式實現，之后對快手廣告投放有什么不理解的，都可以來咨詢巨宣網絡哦！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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