快手廣告之磁力金牛原生視頻審核建議 | 快手廣告投放

一、素材生態治理的意義

素材生態治理項目核心目的是為更好服務廣告主的快手廣告營銷體驗，通過重新定義商業化廣告相似素材的判定邏輯、優化素材流量分配模型等科學有效的機制，從而為廣告主提供一個相對公平、透明、良性的快手廣告競爭環境。尊重原創、使商業化廣告每一個原創素材都有機會成為爆款，更加公平普惠。

二、素材治理重點節奏

1、節奏日期

快手廣告之素材治理節奏日期展示圖

2、節奏說明

（1）新版相似度判重模型

內容說明：適合商業化快手廣告投放的相似素材判斷模型上線，新模型作用于新建快手廣告素材相似度的判斷（歷史存量素材不受其影響）。

快手廣告投放影響：相似素材控量前模型的主要作用是對新建素材做判重識別，若快手廣告投放素材被判斷為原創素材，其在冷啟動、穩定性等方面更具優勢。

（2）快手廣告賬戶級素材相似度披露

內容說明：快手廣告投放管理平臺首頁披露賬戶級的相似素材占比，重復度計算以近7日素材所關聯創意視角做統計，素材判重范圍是取商業化素材庫近180天的素材。

計算方式：素材相似度 = （1 - N/M）*100%。

指標解釋：

① “素材 即”視頻“，而非快手廣告創意。

② N=單賬戶近 7 日有關聯新建或更改創意中的原創素材（被相似度判重模型判斷為原創素材或非相似素材）總數。

③ M=單賬戶近 7 日有關聯新建或更改創意中的素材總數。

④ 快手廣告平臺只統計新建創意所關聯素材相似度，歷史創意不涉及。

⑤ 素材相似度計算時間點：5.18。

快手廣告投放影響：對于5.18號之后新建的創意所關聯的素材，平臺開始計算并披露素材重復度，重復度高會意味著相似素材控量開始后受到的影響較大。

（3）MD5重復素材上傳攔截

內容說明：快手廣告平臺在上傳環節會增加視頻文件的 MD5 識別，如果識別為同一素材，將會進行素材上傳攔截。

快手廣告投放影響：

① 交互感知：廣告主可在快手廣告平臺創編和視頻庫上傳環節會收到重復上傳素材提示。

② 同素材攔截：上傳環節會增加視頻文件的 MD5 識別，如果識別為同一素材，將會進行攔截并返回相同素材。

（4）相似素材控量

內容說明：

① 控量判斷門檻：快手廣告賬戶素材相似度等級3及以上。

② 控量范圍：快手廣告賬戶內所有在投相似素材，包括新建和歷史素材。

豁免規則：

① 同客戶跨代理商上傳相似視頻，素材不控量。

② 素材因風控原因整改下線重新上傳素材，素材不控量。

③ 對聯盟直投廣告，素材不控量（暫不包含優選）。

a、控量程度：快手廣告賬戶級素材相似度越高，控量程度越強。系統會設置控量上限值，不會無限控。

b、控量結果：被判斷為相似的素材競爭勝出的機會會降低。

重復度等級嚴重程度賬戶級素材相似度計算區間是否觸發控量，Level 5非常嚴重80% <= 相似度<= 100%會觸發Level 4嚴重50% <= 相似度 < 80%會觸發Level 3較重30% <= 相似度 < 50%會觸發Level 2一般10% <=相似度 < 30%不觸發Level 1良好0% <= 相似度 < 10%不觸發。

快手廣告投放影響：相似素材控量開始如果快手廣告賬戶級素材相似度在30%以上，意味著此部分快手廣告賬戶中的相似素材競爭勝出機會降低。

（5）細顆粒度素材相似度披露

內容說明：平臺側增加快手廣告計劃、快手廣告組、快手廣告創意更細顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統中已存在的視頻對比的重復程度（高、中、正常），引導廣告主及時調整快手廣告投放策略及根據快手廣告投放情況優化，提升素材豐富度，同時提升業務端相似素材的排查時間和人力成本。

指標解釋：

① 同客戶賬戶推廣產品（同產品名下）如存在相似視頻的創意，展示紅色塊，文字：高。

② 快手信息流廣告庫中如存在相似視頻的創意，展示黃色塊，文字：中。

③ 快手信息流廣告庫中如不存在相似視頻的創意，展示，文字：正常。

快手廣告投放影響：

① 交互感知：廣告主可在平臺創編環節，查看平臺側引導規則提醒。

② 披露信息獲?。簭V告主可在快手廣告創意查看素材相似度披露詳情，可在快手廣告組和快手廣告計劃查看對應快手廣告組/計劃中不同程度相似素材的數量和占比。

（6）一鍵清理工具

內容說明：一鍵清理工具在原有「低質量廣告清理」基礎上，新增「重復無效素材清理」，幫助客戶高效清理快手廣告賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速降低快手廣告賬戶內相似素材數量。

指標解釋：

三、廣告主/代理商階段性應對及調控方式

1、核心原則

（1）理清（充分了解素材治理項目各階段節奏的治理目標及主要內容）。

（2）清理（對于賬戶素材重復度在30%以上的快手廣告賬戶，做重復素材的清理刪除并優化新建素材制作的方式及素材內容，提升原創能力）。

2、應對及調控方式

以新建廣告的快手廣告投放流程為例：

快手廣告之新建廣告的投放流程

（1）素材生產

① 提升新建素材的原創能力，請勿再生產/上傳已經傳過的素材。

② 減少換湯不換藥的素材生產（只改音頻/封面/文字/logo；只做旋轉、縮放、調亮度；只做簡單素材剪輯，例如只換片尾內容）。

③ 盡量減少一個新建素材在不同快手ID下的共用，同一個快手ID下不同的賬戶可以共用（新建的原創素材），但需注意賬戶間的配比。

（2）快手廣告創建

新建快手廣告計劃/快手廣告組時，創建數/快手廣告設置（快手廣告定向、快手廣告出價、快手廣告投放方式等）都不會影響到素材相似度判斷和計算。

（3）相似度披露

① 建議重點對快手廣告賬戶素材相似度大于50%的賬戶，清理刪除其視頻庫里在5.18號之后新建的重復素材，并刪除其關聯創意，手動降低快手廣告賬戶素材相似度到控量安全值以下。

快手廣告之清理視頻庫的重復素材展示圖

② 關注賬戶素材相似度30%-50%的快手廣告賬戶，適當清理并增加原創素材及創意關聯，穩定控量安全值。

（4）相似素材自查建議：

① 是否上傳過完全相同的視頻（同一視頻上傳多次會被判定為相似）。

② 是否只改動了音頻或者封面（當前判定相似素材不考慮音頻和封面）。

③ 是否只改動了文字或者logo（文字和logo一般占據面積較小，改動對判定結果影響不大）。

④ 是否對同一視頻只做了縮放或者旋轉、亮度調節（此改動不影響視頻畫面的主要內容）。

⑤ 是否為同一人物在相似場景拍攝（場景差異較大，無論人物是否相同，不會判為相似）。

⑥ 是否為不同人物在相同場景拍攝（人物差異明顯，場景相近但不相同，不會判為相似，如果場景一樣，可能會被判為相似）。

⑦ 是否只改了后半段視頻內容，如只改了片尾（視頻前半段內容在判定算法中權重更大，中后段也會參考但權重低）。

⑧ 上中下三段式樣式視頻，是否只改了上下兩部分的固定內容（三段式樣式的視頻，判定算法主要考慮中間視頻內容）。

以上就是【快手廣告之磁力金牛原生視頻審核建議】的主要內容，不同類型的快手廣告使用的投放策略和周期不同，需要根據不同的廣告類型制定相應的投放計劃，想要了解更多關于快手廣告投放的廣告類型，可以聯系巨宣網絡哦！

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