小紅書私信分析，小紅書落地頁分析 | 小紅書廣告

一、產品簡介

1.【線索工具簡述】

私信開口、私信咨詢、落地頁表單是線索行業進行客資收集、轉化目標用戶的重要方式，小紅書聚光平臺推出線索行業工具【私信分析】【落地頁分析】，清晰展示私信、落地頁各環節的數據指標、路徑漏斗分析，幫助客戶更好了解和分析線索流轉中轉化、流失的情況，分析哪一環節較好、哪一環節較差，并將您的私信/落地頁數據與行業數據進行對比，從而優化小紅書廣告推廣投放策略。

2.【適用客戶類型】

小紅書廣告投放私信、落地頁表單的全量客戶

3.【功能亮點】

（1）全面的數據展示：提供數據基礎指標、筆記互動指標、私信營銷指標、銷售線索指標及轉化漏斗。

（2）清晰的數據拆解：通過對留資轉化路徑進行清晰的分層拆解，幫助客戶了解線索留資轉化的流轉效率。

二、功能入口

客戶可以在小紅書聚光平臺按照以下路徑找到【私信分析】【落地頁分析】：

【登錄小紅書聚光平臺】—— 【打開導航欄工具】——【找到線索工具欄】——【私信分析】/【落地頁分析】，即可體驗。

小紅書廣告私信分析

三、使用說明

1. 私信分析

線索工具-私信分析，即針對小紅書廣告營銷訴求為客資收集，小紅書廣告推廣目標為私信咨詢量/私信開口量的客戶提供所有推廣相關數據。其中又分為【數據指標看板】和【路徑漏斗分析】，也可以看到每一條小紅書廣告推廣的詳細數據。

私信分析/落地頁分析提供數據指標看板、路徑漏斗分析和詳細數據三大重點功能

注1：文中圖文僅供說明參考，不代表實際投放效果。

注2：私信分析、落地頁分析所有報表數據范圍針對的是在小紅書廣告推廣創意維度下在投私信/落地頁的小紅書廣告推廣流量，不包括自然流量。

（1）數據指標看板

①數據指標看板顯示在當前篩選條件下私信匯總數據，頂部6個展示卡片是6個私信核心數據指標、環比數據、數據趨勢及行業大盤數據情況。

②提供6大數據指標：私信咨詢數、私信咨詢人數、45s首響率、3分鐘回復率、私信開口數、私信開口成本

a.私信咨詢數：用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，至少產生過一次咨詢記一個私信咨詢數（包括點擊私信組件、專業號主頁咨詢等）

b.私信咨詢人數：用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，通過小紅書廣告推廣產生私信對話的用戶數（包括點擊私信組件、專業號主頁咨詢等）

c.45s首響率：小紅書廣告賬戶下45s內首次的咨詢次數/總咨詢次數（包括私信服務組件的自動回復）

d.3分鐘回復率：小紅書廣告賬戶下3分鐘內回復的咨詢次數/總咨詢次數（包括私信服務組件的自動回復）

e.私信開口數：用戶點擊小紅書廣告推廣24小時內，至少產生過一次開口行為記一個私信開口數

f.私信開口成本：消耗/私信開口數

③篩選條件分為時間維度、創意維度，點擊更多篩選根據營銷目標、出價方式、小紅書廣告推廣目標等自定義篩選條件，找到客戶想要的數據。

小紅書廣告數據指標看板

（2）路徑漏斗分析

①私信的路徑漏斗分析顯示私信鏈路的各層轉化情況（私信鏈路現實小紅書廣告投放推廣類型為小紅書信息流廣告or小紅書搜索廣告），將私信鏈路拆解為以下四層：

a.筆記展現：筆記在前端的展示次數

b.筆記點擊量：筆記被點擊的次數

c.私信咨詢數：用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，點擊私信組件或從主頁等途徑進入私信聊天頁的次數。

                      私信咨詢數= 用戶點擊私信營銷組件的次數 + 用戶從其他來源進入私信界面并主動開口的次數

d.私信開口數：用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，進入私信聊天頁并手動開口發信的次數（如發筆記組件、圖片、文字、表情等）。

                       私信開口數= 用戶進入到私信聊天頁并手動開口發信的次數

e.同時，路徑轉化漏斗也提供關鍵環節轉化和每一環節的流轉比率，您可以根據路徑漏斗分析用戶流失發生在私信鏈路的哪一環節，有針對性的進行優化和策略調整。

②除私信鏈路外，還提供私信咨詢來源分布數據，展示用戶通過主頁私信底導、主頁私信按鈕、私信組件底部圖片、私信組件置頂評論進入的點擊量和點擊占比，可定位至用戶最常用的私信咨詢入口。

小紅書廣告漏斗分析

（3）詳細數據

①詳細數據可查看每條小紅書推廣廣告細分維度的數據，支持自定義列查詢數據和下載數據表格。

②自定義列：客戶可以根據所關注數據維度選擇對應指標，自定義數據呈現表樣式

可添加4項大指標：【屬性】【基礎指標】【筆記互動指標】【私信營銷指標】，其中【屬性】為固定列?？蛻艨梢愿鶕钄祿?項指標下進行配置。

每項數據指標均有詳細解釋。

小紅書廣告自定義列

小紅書廣告筆記互動指標

③配置完成后，點擊確定，將生成如下圖所示呈現數據指標，方便查看。

小紅書廣告詳細數據

④下載表格：支持對所需數據進行下載，右側開關鍵關閉時只下載小紅書聚光平臺數據；開關打開時下載小紅書聚光平臺和專業號平臺的全部數據（筆記報告不支持該開關功能；專業號平臺數據僅支持下載2022.3.17及以后的數據）。

2.落地頁分析

線索工具-落地頁分析，即針對所有制作小紅書廣告投放表單落地頁表的客戶所有表單落地頁相關數據。與私信分析功能相同，分為【數據指標看板】【路徑漏斗分析】【詳細數據】。

（1）數據指標看板

①落地頁分析數據看板呈現在當前篩選條件下的6個核心數據指標、環比數據以及行業TOP數據以及與當前小紅書廣告賬戶的對比情況

a.平均停留時常：完整停留時長/訪問

b.平均表單收集成本：消費/表單數

c.表單轉化率：表單數/點擊數

d.3s失跳率：表單頁停留時長小于等于3秒的瀏覽次數/所有進入該表單頁的瀏覽次數

e.表單數：用戶點擊小紅書廣告推廣后成功提交表單的次數

f.落地頁訪問量：小紅書廣告推廣落地頁訪問量

②篩選條件同上

小紅書廣告落地頁分析

（2）路徑漏斗分析

表單落地頁路徑漏斗分析依據表單落地頁鏈路分為以下三種：

（3）詳細數據

①詳細數據和私信分析類似，但是在自定義列的數據指標有所區分，分為【屬性】【基礎指標】【筆記互動指標】【銷售線索指標】，同時支持下載表格。

小紅書廣告銷售線索指標

②與報表功能自定義列相比（下圖），落地頁分析工具在【銷售線索指標】維度增加了以下細分數據維度：

小紅書廣告數據維度細分

增加數據維度	數據釋義	圖示
落地頁組件(置頂評論)展現	落地頁組件(置頂評論)展現量
落地頁組件(置頂評論)點擊	落地頁組件(置頂評論)點擊量
落地頁組件(置頂評論)點擊率	落地頁組件(置頂評論)點擊/落地頁組件(置頂評論)展現
落地頁組件(圖片底部)展現	落地頁組件(圖片底部)展現量
落地頁組件(圖片底部)點擊	落地頁組件(圖片底部)點擊量
落地頁組件(圖片底部)點擊率	落地頁組件(圖片底部)點擊/落地頁組件(圖片底部)展現
平均停留時長	完整停留時長/訪問	——
3s轉化率	表單頁停留時長小于等于3秒的瀏覽次數/所有進入該表單頁的瀏覽次數	——

如今小紅書廣告推廣有許多的優勢，想要在小紅書廣告推廣的廣告主也有很多。目前在小紅書投放廣告需要先進行小紅書廣告開戶，開戶首充只需要5000元，費用也是比較低的。如果有想要進行廣告投放的廣告主可以咨詢我們巨宣網絡，我們是一家專業的互聯網廣告投放公司。在業界具有一定的知名度合作的企業也有很多家，大家想要進行廣告投放的可以放心咨詢我們。

公司優勢

開戶流程

注意事項