小紅書聚光SPU強綁-新建與綁定說明 | 小紅書廣告

一、功能介紹

【產品種草】是小紅書廣告營銷區別于其他平臺的特色價值，【讓好產品長出來】一直是小紅書商業化的使命和愿景，小紅書希望通過完善洞察、小紅書廣告投放、度量等一系列手段發掘潛力商品，打造基于SPU的小紅書廣告投放模式。目前聚光從【計劃】【單元】【創意】層級均已支持綁定SPU功能。 自23年11月，【種草全域達】分批次授權開放部分功能模塊，目前已經面向美妝、母嬰、3C家電、食品飲料、醫療健康、奢侈品、汽車七大行業客戶全部開放。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即標準化產品單元），可通俗理解為市場上的一款產品，客戶會基于這個粒度進行小紅書廣告營銷，用戶會在這個粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個產品的特性。

與其相似的還有SKU（Stock Keeping Unit 即庫存進出計量的基本單元，通常以件、盒為單位），通俗的理解就是對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產日期、保質期、用途、價格、產地等任意一種屬性與其他商品存在不同時，可稱為一個SKU。可以簡單理解為： SPU是SKU的集合

二、 SPU綁定利益點

SPU綁定功能支持【商業內容管理】【SPU管理】的使用，以及在【報表】中查看SPU顆粒度的消耗情況、投流效果匯總報告。

1.【商業內容管理】：

可以在【創意中心-商業內容管理】處查詢T-1天所有筆記，實現批量小紅書廣告投放，且支持多種情況對筆記進行改綁操作。支持小紅書廣告投放后by筆記顆粒度的閱讀量、互動量、點擊率、互動率監測。

小紅書廣告商業內容管理

小紅書廣告全部閱讀量

2.【商業內容管理】相較于上一版本【筆記管理】的更新點：

（1）【商業內容管理】支持審核不通過的筆記進行SPU、非標品、小紅書品牌廣告推廣之中任何形式的改綁；

（2）【商業內容管理】在SPU信息中顯示筆記綁定狀態，分別顯示為：

① “綁定”：藍色可點擊字樣，需點擊完成綁定操作；

②”待送審“：已提及SPU筆記關系一致性審核，待審核；

③“審核失敗”：已提交SPU筆記關系一致性審核，但被審核駁回，可將鼠標移至“？”查詢審核反饋的駁回原，可點擊圖標進行改綁，支持改綁SPU、非標品、小紅書品牌廣告推廣；

④具體的SPU名：SPU與筆記關系一致性審核通過，可選擇筆記進行投流；如需換綁其他SPU，可點擊圖標進行改綁，僅支持改綁其他SPU，不支持改綁非標品、小紅書品牌廣告推廣；

⑤小紅書品牌廣告推廣/非標品：筆記已綁定小紅書品牌廣告推廣或非標品，不支持改綁；

③【商業內容管理】支持查找到KOS導購筆記

（3）可以綁定SPU、小紅書品牌廣告推廣、非標品；

（4）可以完成改綁操作；

3.【SPU管理】：

SPU綁定的重要端口。支持全部筆記類型的查詢、新建、綁定、批量綁定SPU，以及小紅書品牌廣告賬戶下所有SPU批量導出。

小紅書廣告SPU管理

4.【報表】：

在報表中查看bySPU顆粒度的整體消耗情況，包括趨勢圖、總消費、總展現、總點擊、總點擊率、平均點擊價格及贊轉評互動情況

小紅書廣告全局報表

三、 小紅書聚光平臺強綁SPU操作流程

前置準備 CRM系統中綁定小紅書廣告賬戶-品牌關系

新建SPU之前，需要聯系品牌小紅書的對接銷售，讓銷售在CRM系統中綁定小紅書廣告賬戶-品牌關系，確認綁定后客戶才能正常使用SPU相關功能。

1.鏈路01/SPU管理

（1）需要注意：

①【SPU管理】目前已上線改綁功能，每日可換綁1次，30日內最多換綁3次

②【審核中】和【未過審核】的SPU不支持綁定筆記

③【已通過】的SPU支持綁定筆記，點擊【綁定筆記】即可開始綁定筆記

（2）綁定數量：1篇筆記僅支持綁定1個SPU，1個SPU可被多篇筆記綁定，無綁定筆記的數目限制。

step1- 登錄小紅書聚光后臺，點擊【工具】-【SPU管理】進入品牌SPU管理界面，可以選擇新建/編輯SPU和綁定SPU相關筆記（合作筆記/我的筆記/導購筆記/代投筆記）

小紅書廣告綁定筆記

step2- 根據以下要求新建SPU，提交信息后會顯示【審核中】狀態，審核完成后：

①審核通過 ——> 可以為該SPU綁定相關聯的筆記；

②審核未通過——> SPU未通過時會顯示未通過原因，點擊【編輯SPU】即可查看未過審原因并進行修改，完成操作并再次審核通過后即新建SPU成功。

小紅書廣告編輯SPU

step3- SPU審核成功后，點擊【綁定筆記】給SPU綁定相對應的合作筆記、官號筆記或導購筆記。

小紅書廣告綁定筆記

勾選未綁定筆記，點擊【確定】完成綁定，通過審核后即SPU與筆記綁定成功，后續可以選擇與SPU關聯、要小紅書廣告投放的筆記；

已綁定是指已綁定其他SPU，勾選狀態為已綁定的筆記，點擊【確定】完成換綁。

小紅書廣告綁定筆記

2.鏈路02/商業內容管理

（1）可在【商業內容管理】中查看筆記的綁定情況，并完成綁定SPU標品/綁定非標品/綁定小紅書品牌廣告推廣活動。

① 若有SPU標品，請在可綁定SPU列表中，選擇SPU完成綁定

② 若非SPU標品推廣，可選擇【非標品】，并手動填寫產品名稱信息

③ 若為品牌層面推廣，可選擇【品牌推廣】，并可進一步篩選品牌推廣場景為哪類，eg.【品牌宣傳】【平臺活動】【線下推廣】

（2）需要注意：

①【商業內容管理】不支持查看當天發布的筆記，（筆記管理顯示時效T-1），相關內容請在SPU管理中查詢及操作綁定

②已經綁定了SPU標品或非標品、品牌活動推廣的筆記，支持改綁；其中：

a.筆記與SPU的綁定關系審核通過，可以改綁其他SPU，改綁操作重新送審，改綁次數受到規則約束且僅改綁成功才占用次數；不可以改回非標品或小紅書品牌廣告推廣；

b.筆記與SPU的綁定關系審核不通過，可以改綁其他SPU，若為非標品/小紅書品牌廣告推廣誤綁，也可改綁重新送審；

c.非標品或品牌筆記綁定關系審核通過，不可以改綁；

d.非標品或品牌筆記綁定關系審核不通過，可以改綁成SPU，重新送審；

小紅書廣告綁定SPU

3.鏈路03/新建推廣

（1）登錄聚光后臺

step1- 點擊導航欄【推廣】—【計劃】—【新建廣告】

小紅書廣告推廣計劃

（2）進入【計劃】模塊

step1- 選擇投放的【營銷訴求】-【產品種草】

小紅書廣告營銷訴求

step2- 填寫計劃基本信息后選擇【推廣目標】，在【點擊量/互動量/種草人群規模/深度種草人群規模】中選擇其一

step3- 選擇【出價方式】，填寫【計劃預算】，點擊頁面底端【下一步】進入【單元層級】

需要注意：

①當【推廣目標】選擇【點擊量/互動量】時，下一步【推廣單元】中的【推廣標的】則為【推廣筆記】

②當【推廣目標】選擇【種草人群規模/深度種草人群規模】時，下一步【推廣單元】中的【推廣標的】則為【推廣內容】

（3）進入【單元】模塊，當推廣標的為【推廣筆記】時

step1-創建完【單元名稱】后，在【推廣標的】中點擊【添加筆記】

step2- 當筆記未綁定SPU時，點擊【綁定】按鍵，會出現以下三種選項：

情況1.若有SPU標品，請在可綁定SPU列表中，選擇筆記推廣的【SPU】完成綁定

情況2.若非SPU標品推廣，可選擇【非標品】，并手動填寫產品名稱信息

情況3.若為品牌層面推廣，可選擇【品牌推廣】，并可進一步篩選品牌推廣場景為哪類，eg.【品牌宣傳】【平臺活動】【線下推廣】

需要注意：

①綁定了SPU但是審核不通過的筆記，可以在篩選對應SPU時被篩選到，但是提示審核不通過，不允許選擇；

②未綁定SPU的筆記無法用于小紅書廣告投放，僅在篩選全部時可以篩選到，不允許選擇；

③筆記上綁定SPU不支持在筆記選擇抽屜中換綁，點擊換綁按鈕改為新窗口打開【商業內容管理】頁面進行換綁，換綁操作不影響小紅書廣告投放；

④一篇筆記只能綁定一個SPU，一個SPU可以被多篇筆記綁定；

⑤在聚光或蒲公英任意平臺綁定后，則兩平臺同步綁定關系，無需重復操作；

step3- 如需SPU改綁：對已經有綁定SPU的筆記（SPU列有對應的值），

①可點擊【編輯】標志按鍵進入【商業內容管理】進行SPU改綁，詳情請看【鏈路02/商業內容管理】；

②進入【SPU管理】進行SPU改綁，詳情請看【鏈路01/SPU管理】

③僅支持改綁，不支持解綁；

④支持品牌下任一小紅書廣告投放代理進行改綁操作，不再限制僅原操作綁定SPU的賬戶改綁，品牌與代理的改綁的次數共享；

⑤單筆記每月最多可改綁3次，每天最多可改綁1次（聚光&蒲公英共享次數）；

小紅書廣告添加筆記

step4- 進入【創意】模塊-筆記推廣

篩選器支持已有SPU、小紅書品牌廣告推廣、非標品推廣的創意，僅已有SPU、小紅書品牌廣告推廣、非標品推廣的筆記可以被選擇和新建；

針對筆記和SPU的綁定、換綁操作需要跳轉至商業內容管理操作；

（4）進入【單元】模塊，當推廣標的為【推廣內容】 時：

step1-創建完【單元名稱】后，在【推廣標的】中點擊【添加SPU】，會分成以下兩種情況：

① SPU可搜索到：通過【輸入SPU名稱】，進行SPU篩選，再添加SPU后添加與SPU相關聯的筆記；

② SPU不在庫內且未搜索到：點擊新建SPU按鈕新頁面跳轉至SPU管理頁，在SPU管理中進行SPU新建，待SPU通過審核后再添加SPU，并選擇對應筆記

小紅書廣告選擇添加SPU

小紅書廣告添加筆記

需要注意：

①SPU的TI人群規模不支持綁定小紅書品牌廣告推廣與非標品推廣的筆記；

②選擇SPU后添加SPU對應筆記時，只有綁定了當前SPU的筆記才可被選擇，否則不展示；

③筆記綁定的SPU不支持在筆記選擇抽屜中換綁，點擊換綁按鈕，則打開商業內容管理頁面新窗口，在新頁面進行換綁，換綁操作不影響小紅書廣告投放；

step2- 進入【創意】模塊-SPU推廣：

篩選器不允許編輯，僅綁定了當前SPU的筆記才可選擇，否則不展示；

常見問題匯總

Q1：為什么我下單時沒有【綁定SPU】的選項？

A：目前SPU新的強綁定鏈路的切換僅開放了美妝、奢品、母嬰、食飲、3C、汽車、大健康行業的部分客戶，未開放行業可咨詢對應銷售，后面會陸續開放給全量客戶。

Q2：游泳館沒有具體產品，線下美容店沒有具體賣產品，這用怎么新建spu?

A：這種情況屬于【非標品】，可以在新建的時候申請【非標品】，筆記綁定非標品即可。

Q3：在聚光綁定完，還需要在蒲公英綁定嗎？

A：不需要，在聚光 / 蒲公英綁定一次即可完成全平臺 SPU 綁定。SPU已完成基建互通，在任意平臺可完成更改，系統會自動同步。

Q4：SPU審核的時效如何？

SPU審核分為SPU新建、SPU與筆記一致性審核，每種審核時效一般不超過一天，請提前預留審核時間。

Q5：聚光、蒲公英 均有綁定入口，我該選擇哪個平臺進行綁定？

A：建議客戶在首次有綁定 SPU 的場景下，提前在 SPU管理/商業內容管理 前置性完成綁定，給審核預留時間，以免影響到后續聚光投流；

如買蒲公英達人筆記，建議在內容直接綁定；如要進行小紅書廣告推廣投放，就在聚光平臺綁定。

Q6：如果一條筆記中未提到SPU，或涉及雙十一等大促描述多個 SPU，應該如何綁定 SPU？

A：如未提及SPU，請選擇非標品/小紅書品牌廣告推廣進行綁定，不要隨意綁定SPU。有多個SPU的情況，目前單篇筆記僅支持綁定一個 SPU，請選擇最核心SPU的進行綁定（如在筆記正文中露出面積最大的SPU）。后續會開放綁定多個SPU的功能。

Q7：客戶操作了 SPU 綁定或者新增，但是顯示審核未通過，應該如何自查修改？

A：未通過會顯示未通過原因，可直接根據標注原因進行修改。

常見 SPU 駁回理由包括：

①SPU 已存在，重復添加；

②SPU 名稱不規范；

③品牌名有誤；

④類目錯誤；

⑤昵稱有誤；

⑥圖片未有效提及；

⑦文字未有效提及；

⑧標記 SPU 筆記未提及請提前避免此類錯誤。

Q8：換綁的規則是怎么樣的？

A：蒲公英和聚光在審核筆記與SPU綁定不一致時，可以換綁；單筆記每月最多可改綁3次，每天最多可改綁1次（聚光&蒲公英共享次數）。

聚光詳細規則展開：

①筆記與SPU的綁定關系審核不通過，可以改綁其他SPU，也可以在【商業內容管理】模塊改綁為非標品/小紅書品牌廣告推廣，重新送審；

②筆記與SPU的綁定關系審核通過，可以在【商業內容管理】or【SPU管理】改綁其他SPU，改綁操作重新送審，改綁次數受到規則約束且僅改綁成功才占用次數；SPU一致性審核通過的筆記不支持改綁為非標品/小紅書品牌廣告推廣；

③非標品或小紅書品牌廣告推廣筆記綁定關系審核通過，不可改綁；

④非標品或小紅書品牌廣告推廣筆記綁定關系審核不通過，可以改綁成SPU，重新送審。

Q9：為什么新建SPU時選不了品牌？

A：請聯系對應銷售維護CRM系統中的【賬戶-品牌】關系，維護后即可選擇。

Q10：為什么新建SPU審核不通過，審核意見顯示“庫內已存在xxxSPU，建議直接使用”？

A：請確認審核意見中的SPU是否與新建SPU為同SPU，如是，請聯系對應銷售維護CRM系統中的【賬戶-品牌】關系，同步SPU庫，再直接選擇，無須新建SPU。

Q11：為什么在【商業內容管理】中無法找到筆記？

①筆記為當天發布的，無法在商業內容管理中顯示。【商業內容管理】現階段只支持顯示T-1天筆記。請于【SPU管理】中，尋找對應SPU進行綁定操作，或在發布的第二天以后在【商業內容管理】模塊操作綁定。

②筆記為T-1天（昨天）發布，今天上午早些時段沒能找到。由于商業內容管理需要時間回刷，請在今天晚些時候再進行id搜索嘗試，或者在【SPU管理】模塊中對應SPU進行綁定操作。

在小紅書廣告投放時，一條新的廣告計劃，很可能會遇到冷啟動期。廣告主可以提高出價。所以小紅書是一個不錯的廣告投放平臺，想要在小紅書投放的廣告主可以聯系巨宣網絡哦！可以為您提供一站式服務。

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