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快手廣告之優選擴量產品介紹 | 快手廣告
發布時間：2024-04-03 16:31:36
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（183）
一、功能簡介
為了給電商行業商家提供更高效的定向能力，現推出優選擴量功能，只需一步→開啟優選擴量，即可直接幫助廣告主快速、高效放量，降低人群定向測試成本，提升單快手廣告組消耗量級，在保障成本的同時拿到更多精準流量、更多轉化訂單。
二、功能優勢
降低人群包測試成本：分類定向人群切入維度不同，想要獲取更多高轉化流量，就需要多類定向繁雜測試，測試預算、操作成本高，優選擴量可通過已測試結果下有限的高轉化人群，智能學習擴展人群。
快速穩定放量：優選擴量實現通過算法模型對設置高的轉化定向人群的精準學習，快速拓展定向人群范圍，實現穩定、高效放量。
有賠付：使用優選擴量后，仍享有正常的賠付規則。
三、適用客戶
活動有較大消耗預算，希望減少大批量快手廣告組搭建，且往期使用非基礎定向標簽創建人群包進行快手廣告投放，希望提升單快手廣告組消耗量級的客戶。
經測試高轉化的人群包較少，希望系統可以根據已測試的高轉化人群提供精準擴量能力的客戶。
有限人群測試成本，希望借住算法模型實現人群精準擴量的客戶。
快手廣告之優選擴量產品介紹
四、功能詳情
1、優選擴量規則
根據已選定的人群包覆蓋用戶對商品偏好及針對快手短視頻廣告/快手直播廣告觀看、點贊、收藏、轉發等行為，找到行為高相似人群，實現精準擴量。
根據已選定的創編定向高級標簽，進行更多人群的召回，提升標簽下可競價人群范圍，穩定放量提升消耗。
不突破基礎定向（性別、年齡、地域）：優選擴量范圍符合快手廣告組已設定的基礎定向。
不突破排除包：優選擴量范圍不包含快手廣告組已設定排除人群。
2、快手廣告營銷目標、優化目標覆蓋
快手廣告推廣方式：目前僅支持 「專業版」。
快手廣告營銷目標：目前支持「快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣」兩個快手廣告營銷目標。
優化目標：目前支持所有轉化目標（深度目標：商品購買、ROI，已全量上線；（無需加白）、淺度目標：粉絲關注/進入直播間/有效播放等，白名單開放；（需填寫白名單開通）加白點擊，需對接快手廣告運營填寫）。
3、功能使用規則
快手廣告組定向須是“非僅使用基礎定向”、“非僅使用排除包”：
（1）創編定向：快手廣告組必須是使用『基礎定向+購物意圖/快手網紅』，可開啟使用優選擴量。
（2）選擇定向包：快手廣告組必須是定向DMP中非基礎標簽創建人群包，兩種方式，方式1直接『定向人群包』，方式2『同時定向+排除』。
開啟優選擴量的快手廣告投放建議：（建議歷史優質人群包且量級『300萬~3000萬之間』）。
AB對比測試 | 至少同時搭建4個測試快手廣告組： 啟優選擴量。 開啟優選擴量。 |
投放技巧 | 建議快手廣告投放賬戶60%的廣告組都開啟擴量，要多快手廣告組開啟效果更好。 |
4、數據查看
路徑 | 磁力金牛→ 數據→專業版報表→組報表。 |
指標定義 | 擴量：使用優選擴量功能并成功擴量所產生的消耗及轉化效果。 |
五、Showcase案例
客戶情況 | 綜合類主播(主美妝)，多轉化目標投放，拉新、轉化雙向發力。 |
快手廣告投放效率 | 快手廣告投放時間：9.21~9.22。 「優選擴量」。 |
客戶情況 | 個護清潔類品牌客戶，粉絲量50w+，直播活動重點投放，快手廣告投放時長6天。 |
投放效率 | 快手廣告投放時間：10.26~10.31。 快手廣告營銷目標：快手直播廣告推廣。 轉化目標：商品購買。 快手廣告投放方法： 1、初測探索：初期測試的前3天，僅針對新建的18個廣告組開啟「優選擴量」功能進行測試，開啟擴量廣告組占比投 放快手廣告賬戶總廣告組數僅13%，而實際擴量成功的廣告組9個(占比開啟擴量廣告組數的50%)且僅消耗4000元+， 3日平均ROI下浮28%。 2、加碼放量：投測ROI趨于穩定，活動爆發，開啟擴量廣告組提升至87個(占比賬戶投放廣告組總數的53%)，擴量 功能廣告組41個，成功率47%，助力消耗提升71%(一擴量消耗是額外增量消耗)，ROI對比非擴量基本持平。 3、技巧總結： （1）快手廣告投放量級，多廣告組開啟優選擴量，可覆蓋快手廣告投放賬戶50%以上的廣告組量。 （2）快手廣告投放定向，定向量級多層投放，主要單元預估量級集中在200萬~800萬，同時搭配往期測試ROI較好量 級在3000萬-6000萬的人群包。 （3）快手廣告投放出價，開啟擴量的廣告組出價無需做額外調整。 |
六、QA
1、開啟“優選擴量”后可隨時關閉嗎？
可以隨時關閉；建議功能開啟快手廣告投放時間不少于2天。
2、往期未測試人群包的投放，是否可直接開啟優選擴量？
優選擴量是針對廣告組已選定的定向標簽/定向包進行人群擴量，建議優選已投測效果較好的人群包。
3、優選擴量是否有賠付？
使用優選擴量后，賠付規則正常生效。
4、冷啟動期是否會進行擴量？
不會。冷啟動門檻：新廣告組72小時內達到10個轉化即為冷啟動成功（漲粉目標：10個漲粉量）。
5、有明確定投人群，不想突破人群，也無法關閉優選擴量功能嗎？
可手動選擇關閉。
以上就是【快手廣告之優選擴量產品介紹】的主要內容，快手廣告的投放人群必須符合廣告主的品牌形象和價值觀，能夠傳遞正確的信息和價值，所以關于快手廣告投放有什么不懂的，可以來聯系巨宣網絡哦，巨宣網絡會隨時為您解答疑惑哦！
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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