vivo廣告程序化創意&操作指南

一、客戶痛點

1、創意制作效率慢

標題&素材過多，人工創建創意少一操作成本高

單條vivo廣告僅支持10條創意--廣告生命周期短，衰退快；

2、創意管理效率低

人工驗證效果一分析慢，耗時高

手動關停一占用人力

二、產品介紹

支持廣告主多標題+ 多素材(圖片/視頻)批量生成、批量投放；每次創建創意，系統自動優選最佳創意組合，幫助vivo廣告主找到標題+圖片/視頻+樣式”的最佳創意投放，在提升創意生成效率的同時也大幅提升創意管理效率

vivo廣告程序化創意

1、產品邏輯

支持小圖、組圖、橫版大圖、豎版大圖、橫版視頻、豎版視頻等素材；標題最多支持10個，圖片12套，視頻6個。例：5(圖片)*5(標題) =25 (創意)

vivo廣告程序化創意邏輯

2、功能優勢

（1）創意制作效率快

素材叉乘拼裝創意一創意多

短時間內高效率地輸出更多創意組合一生成快

延長vivo廣告組生命周期一候選多，衰退慢

（2）創意管理效率高

優選算法排序保質，優先探索高質量創意一起量快

剪枝算法監測，智能管理創意，保質保效一自動關停劣質創意，節省人力

3、投放要點

規格全：創意元素的豐富度至關重要，一組程序化創意的各個規格(標題、圖片、視頻)一定要上傳全，保證素材的豐富度。

素材吸引力：素材的質量對創意非常重要，標題/圖片/視頻本身需要具有一定的吸引力。

業務點統一：同一個程序化創意的素材要符合一個業務點，多個業務點的素材需要建立多個廣告組。

持續投放：程序化創意需要數據積累才能穩定效果，需要保證持續投放，才能達到效果預期。

三、操作流程

計劃類型：非商店/聯盟

展現形式：信息流/廣告聯盟

創意生成方式：程序化創意

創意類型：支持全部創意類型

vivo廣告程序化創意操作流程

四、創意設置

1、自定義上傳

入口：[新建廣告]一[創意生成方式]程序化創意

創意生成方式為“程序化創意”時，素材添加方式為“自定義上傳”時，用戶可以自己上傳圖片、視頻、標題素材

創意規格顯示：如所選創意類型支持2個及以上的規格，創意規格展示出來，且該創意類型可以支持創建多個規格創意，如創意類型僅支持一種規格，則不顯示創意規格

2、程序化創意包上傳

素材添加方式為“選擇程序化創意包”時，用戶可以選擇在工具箱建好的素材包；

點擊編輯按鈕可以對所選素材包里面的創意類型、圖片/視頻/標題等素材進行編輯，保存廣告后會生成新的素材包；

用戶可以通過“管理程序化創意包”入口進入工具側管理頁面進行新建、修改創意包；

vivo廣告程序化創意包上傳

五、程序化創意編輯

從廣告列表后面“編輯”入口進入，可以更新圖片/視頻/標題/按鈕文案等素材

編輯頁面會標注出審核不通過的圖片/視頻/標題素材及不通過素材的原因;更換或刪除審核通過的圖片/視頻/標題素材會同步刪除使用了該圖片或標題素材的廣告創意；

刪除廣告將同步刪除該廣告下的所有創意，且無法恢復；

六、程序化創意查看

創意層級只能查看，沒有刪除、編輯操作

被刪除的創意無法查看

七、程序化創意包

1、入口：vivo廣告營銷平臺一工具箱一程序化創意包

vivo廣告程序化創意包入口

2、 創意包新建

點擊新增創意包按鈕，可新建新建不同推廣目標、計劃類型的創意包，支持非商店、聯盟流量投放

vivo廣告創意包新建

3、創意包管理

可對已創建的創意包進行編輯、復制、刪除、查看素材報告，且支持創意包整體數據報表

vivo廣告創意包管理

4、素材報告

查看素材的投放數據包含：曝光量、點擊量、點擊率、花費、CPC、CPM、轉化數、轉化成本、轉化率，該創意包素材會平鋪展示,

5、最優創意

系統根據程序化創意廣告投放情況挑選出創意包中的最優組合

生成邏輯：系統按照獲量能力和投放效果自動篩選程序化創意投放的最優創意，被刪除創意將不參與最優創意評選。

八、優秀案例

1、投放背景：植發美容機構，投放面臨問題:創意起量慢，測試驗證創意效果成本高，測試效率低

2、投放目標：收集意向表單，關注表單成本和數量，希望通過程序化創意快速起量，縮短測試周期

3、投放方式

投放目標：普通網址

轉化目標：表單提交

投放方式：oCPC按組累計進二階+程序化創意

目標出價：22元

定向：地域+男性+17歲以上用戶

4、素材優選：客戶采用2組小圖、2個大圖與4個標題叉乘組合，共優選出兩條最優創意

5、效果展示

自定義創意投放兩天消耗慢，進入二階難

程序化創意投放一天進入二階，幫助客戶實現快速起量

穩定拿量一星期，跑量期間成本穩定，客戶滿意

vivo廣告優秀案例效果展示

九、操作問題:

Q1：各種素材最多上傳多少種?

標題最多支持10個，圖片12套，視頻6個。

Q2：新增/修改/刪除程序化創意中的素材后，創意如何變化?

程序化創意包未審核通過時，不生成具體創意，支持素材增刪改，新增/修改素材時會重新觸發審核，刪除素材不需要重新審核；

新增素材：增加又乘后創意結果

修改素材：被修改的素材相關創意被刪除，增加叉乘后創意結果

刪除素材：刪除帶有相關素材的創意

Q3：vivo廣告主手動關停在投程序化創意嗎?

支持vivo廣告層級操作關閉，程序化創意中又乘后的創意僅支持查看，不支持編輯與暫停，如需關停，刪除相關創意的圖片或標題素材即可刪除相關創意

Q4：程序化創意探索多久會保持穩定投放?

剪枝剩余兩條創意后不再進行剪枝，保持穩定投放，剪枝模型每小時會觸發一次剪枝關停創意。

Q5：探索期間優選創意會開啟多少條?

同時開啟10條創意進行投放

本文主要講解了vivo廣告的程序化創意以及操作指南。vivo廣告程序化創意可以多標題多素材批量生成，批量投放，提高了vivo廣告創意管理效率。現在vivo廣告開戶的費用為5000元，而且開戶的速度也很快1到3天的時間就可以完成。有想在vivo投放廣告的老板可以聯系我們巨宣網絡哦！我們專業做vivo廣告開戶、vivo廣告推廣、vivo廣告運營。

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