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快手廣告之磁力金牛全品智投3.0-單商品托管功能詳解
發布時間：2024-04-02 09:27:40
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（339）
一、產品動態
單商品多計劃效果：在ROI更穩的情況下，商品跑量能力提升200%+。
變更點 | 過往 | 當前 |
新建快手廣告頁面提示 | 無提示 | / |
創編頁面展示 | / | 原「托管類型」更替為「計劃名稱」，詳情/編輯/數據/快手廣告組詳情，仍展示在商品信息列的下方。 |
創編計劃數量 | 單商品托管僅能創編1條 | 「單商品+多商品」可創編10條 |
二、產品介紹
1、全品智投產品介紹
為提升快手短視頻廣告賣貨效率，磁力金牛推出「全品智投」產品，通過素材優選及模型自動化功能（包括自動創建、自動預算分配及自動啟停等），幫助快手短視頻廣告商家完成選品、測品及打爆品等商品投放全鏈路，實現高效及智能短視頻賣貨。
2、產品使用場景
托管形式 | 場景分類 | 場景說明 |
商品托管（單/多商品） | 冷啟動慢 | 新賬戶新品投放消耗慢，不出單，可使用智投定向投放，幫助專推啟動消耗。 |
無法判斷素材效果情況 | 有固定素材不知道哪些素材搭配商品跑量最佳。 | |
商品跑量慢 | 已測試出爆品，但跑量較慢，需要增加跑量。 | |
人效提升乏力 | 客戶多運營少的情況下，可通過智投在保持效果的前提下，大大減少快手廣告運營工作量，進而提升快手廣告運營帶戶量，提升消耗。 | |
全店托管 | 長尾商品運營 | 自身的商品較多，但精力有限無法管理所有商品進行快手廣告投放，想系統能實現商品輪詢投放測試商品是否跑量。 |
全部商品流失率高 | 說明：快手短視頻廣告帶貨客戶所有品均沒有測出，導致商品及客戶流失率高。 建議：通過智投發揮算法對全店商品、素材優選能力，找出相對優質商品；后依托預算分配、商品晉升&淘汰能力，對潛力商品重點投放和預算傾斜，提升快手廣告消耗及訂單量。 |
3、全品智投產品現狀
目前全品智投共有3期功能，分別為：
分類 | 全品智投 | 專業版/經營版 | ||
維度 | 三期(單商品托管）（新產品已全量上線） | 二期（多商品托管） | 一期（全店托管） | 快手短視頻廣告賣貨 |
商品 | 單品 | 多品 | 全店商品 | 單品 |
優化目標 | 商品購買 賣貨ROI | 賣貨ROI | 賣貨ROI | 商品購買 賣貨ROI |
創意生成 | 智能優選創意 | 程序化/自定義創意 | ||
單元生成/刪除 | 選定商品后，系統后續會自動生成單元，若單元商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態，系統會重新新建單元，持續跑量。 | 選定商品后，系統會自動生成單元，不會新建單元及刪除。 | 系統輪詢商品后自動生成對應單元，若商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態，會進行商品淘汰。 | 客戶自行創建及刪除。 |
預算 | 單品預算 | 若一次選擇多個商品，則多品共享預算。 | 根據商品實際跑量情況自動分配預算。 | 計劃預算，單元預算。 |
快手廣告定向 | 定向（基礎性別+年齡） 時間（日期+時段） | 定向（地區+性別+年齡） | 智能定向/自定義定向 | |
快手廣告投放方式 | 成本保護+最大轉化（商品購買不支持最大轉化）。 | 成本保護+最大轉化（填寫ROI則為成本上限，否則為最大轉化）。 | 最大轉化 | 專業版：成本保護+成本上限+最大轉化。 經營版：成本上限+最大轉化。 |
控制管理 | 可單商品暫停 可單創意暫停 | 可單創意暫停 | 計劃/單元/創意均可管理 | |
適用場景 | 明確爆品，實現單商品跑量能力最大化，延長單品生命周期。 | 能快速探索爆品，短期強勢跑量。 | 長尾商品過多（>20個）無精力管理，對于roi/效果沒有明確目標，通過產品的商品輪詢投放，實現持續測品功能，不放過任何一個潛力品。 | 已明確商品情況，快手短視頻廣告投放人力充足。 |
全品3.0內測效果：
跑量能力更強：單元arpu是同商品非全品單元arpu的14倍，三期單元arpu也較二期也+39%。
生命周期更長：全品 vs 其他快手短視頻廣告帶貨生命周期提升約50%。
效率更高：萬元操作數相對專推減少80%。
快手廣告之磁力金牛全品智投3.0-單商品托管功能詳解
三、 產品優勢
優勢簡介 | 優勢說明 | 測試數據 |
智能廣告管理，釋放人力 | 只需設置預算、商品范圍，其他投放工作均由系統自動完成，其釋放了快手廣告投放人力，降低理解成本，提高快手廣告運營投放效率。 | 冷啟動率 +312%；（全品 33% VS 其他短帶 8%）。 萬元操作數 ：-83%；（全品 12 VS 其他短帶 69）。 |
素材、商品優選，智能匹配，提升跑量能力 | 通過系統算法，探索最優質組合，支持單商品/創意暫停，大大提升素材及單元跑量能力。 | 單元ARPU值 +202%；（全品 529 VS 其他短帶 175）。 創意ARPU值 ：+43%；（全品 20 VS 其他短帶 14）。 |
延長商品生命周期 | 系統自動檢測單元衰退情況，衰退后有重新創建單元機制，商品生命周期更長。 | / |
自動預算分配 | 系統自動預算分配，對優質商品進行重點投放和預算傾斜，同時不斷優化快手廣告投放效果一般的商品的預算投入。 | / |
全品為一個提效產品，使用期間可減少單元操作（如刪除、修改等）。
四、產品投放流程
創編入口選擇[經營版]—[商品經營—商品智能投放]—[自定義商品托管/全店商品托管]，快手廣告推廣頁/ 數據查詢入口同步遷移至經營版，詳情如下：
遷移后原創編入口已置灰并不可點擊；
新建全品智投計劃需通過新入口進行創編，創編流程及相關功能不受影響；
已創編物料查詢入口自動遷移至經營版，計劃/組/創意的ID和名稱保持不變。
五、常見問題
1、快手廣告計劃0消耗如何排查？
快手廣告審核狀態：首先檢查快手廣告單元的審核狀態，查看內容審核和快手廣告審核是否通過。
商品狀態：其次需要排查下所選商品ID是否為在售狀態和庫存情況。
店鋪狀態：檢查店鋪是否因違規而被封禁。
單元狀態：是否投放太久衰退。
商品適配狀態：是否沒有做新素材的補充/素材不適合當前季節投放。
2、快手廣告創意智能優選失敗？
是否在視頻庫：需要先檢查下快手廣告賬號視頻庫是否有跟該商品所匹配的視頻素材。
是否有掛車/投放過：如果視頻庫有視頻素材的話，則可能是由于客戶之前從未在專業版等其它快手廣告推廣方式投過這個商品，可以先在專業版搭建一條快手廣告組，使用自定義創意讓這個商品ID匹配到一些快手廣告創意后，搭建的單商品托管計劃也會隨之自動創編出快手廣告創意。
商品狀態是否正常：商品審核不通過、無貨等。
3、沒有素材是否能進行快手廣告投放？
若使用全店托管且客戶沒有相應商品的素材，可內部提報加白使用自動生成商品素材的能力。
以上就是（快手廣告之磁力金牛全品智投3.0-單商品托管功能詳解）的主要內容，巨宣網絡是一家專業進行廣告投放或者廣告開戶的公司，而快手廣告的推廣效果還是很不錯的，所以想要投放快手廣告或者想要進行快手廣告的開戶，可以聯系我們巨宣網絡，我們的聯系電話是：4009602809！
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