小紅書搜索人群追投介紹 | 小紅書廣告

一、什么是搜索人群追投？

搜索人群追投是小紅書聚光平臺上的一種打通小紅書搜索廣告和小紅書信息流廣告兩大營銷場景的投放能力。

您可在小紅書搜索廣告計劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關。開啟后，您的小紅書廣告將有機率在發現頁中投放給1天/3天/7天內搜索過該廣告所選關鍵詞的用戶。

小紅書廣告目標和出價方式

二、搜索人群追投的產品價值

搜索人群追投，將小紅書搜索廣告推廣場景與小紅書信息流廣告推廣場景連通，最大化地觸達“搜索過指定詞”的用戶，可幫助提升營銷效果和效率。

產品價值1：適配小紅書生態和用戶使用路徑

數據顯示：在小紅書發生過搜索行為的用戶，在24h內回到信息流場景中繼續瀏覽的比例超過70%。搜索人群追投功能切合了小紅書用戶的使用路徑，可以幫助在投放小紅書搜索廣告時，增加同人群在小紅書信息流廣告場景的覆蓋。

產品價值2：幫助提升目標人群覆蓋率

如果您所選擇的關鍵詞競爭激烈，小紅書搜索廣告中并未實現完全覆蓋和觸達。搜索人群追投功能，可以用小紅書信息流廣告的形式作為補充觸達，從而幫助提升目標人群覆蓋率。

產品價值3：人群更精準，降低總成本

搜索過的用戶再次被小紅書信息流廣告觸達時，小紅書廣告營銷價值更高。因此，搜索人群追投對于提升預算消耗空間、降低客戶整體成本有較正向的作用。

產品價值4：選詞更自由，營銷收益最大化

搜索人群追投對于關鍵詞的要求更寬松，廣告主能更自由的選擇投放的關鍵詞，幫助實現收益最大化。

三、搜索人群追投適用場景

①根據【搜索人群追投】的產品價值，我們匹配出以下幾類適用場景。同時，也歡迎大家一起探索更多新玩法~

②想對搜索過指定詞的用戶在短時間內做再次觸達時。使用【搜索人群追投】，實現同人群的“搜索+信息流”雙重觸達效果

③投放的關鍵詞競爭激烈，用小紅書搜索廣告無法充分覆蓋目標用戶。使用【搜索人群追投】，實現對此人群的小紅書信息流廣告觸達

④歷史上只投放過小紅書搜索廣告，想嘗試投放小紅書信息流廣告。使用【搜索人群追投】，感知小紅書信息流廣告的投放效果，嘗試測試

⑤小紅書搜索廣告的買詞受到限制，無法直接實現搜索觸達。使用【搜索人群追投】，用小紅書信息流廣告完成此人群的觸達

四、搜索人群追投操作

1.什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？

當前僅在部分營銷訴求下，使用指定的出價目標和能力創建小紅書搜索廣告時可以使用。

（1）【產品種草】營銷訴求下，以下小紅書廣告支持搜索追投：

①小紅書廣告推廣目標是點擊量、出價方式是手動出價時

②小紅書廣告推廣目標是互動量、出價方式是自動出價、成本控制方式是互動成本控制

小紅書廣告推廣目標

（2）【轉化-客資收集】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投：

①小紅書廣告推廣目標是表單提交量、出價方式是自動出價、成本控制方式是表單提交成本時

②小紅書廣告推廣目標是私信咨詢量、出價方式是自動出價、成本控制方式是咨詢成本時      

小紅書廣告表單提交量

小紅書廣告搜索人群追投

2.搜索人群追投可以單獨設置出價嗎

當前僅在【產品種草】營銷訴求下，同時推廣目標是點擊量、出價方式是手動出價時，可以對搜索人群追投做單獨出價。可以用搜索詞出價為基礎對人群追投設置統一的折扣出價，也可以對每一個關鍵詞都設置單獨的追投價格。      

小紅書廣告統一修改追投出價

小紅書廣告點擊出價

3.如何查看搜索人群追投部分的數據表現？

在關鍵詞報表中，可以看到搜索追投部分單獨的數據表現。點擊【細分搜索追投】，即可區分一個搜索關鍵詞下，搜索部分和追投部分的數據表現，如下圖所示。

小紅書廣告關鍵詞

五、客戶優秀案例

1.某品牌美容儀

①時間周期相同：5月16日-5月19日進行投放

②關鍵詞：新老平臺關鍵詞基本一致，12-13個品牌詞

③素材：素材較為優質，但存在明星素材和達人素材的差異

小紅書廣告純搜索計劃VS搜索人群追投計劃

2.寵物用品某客戶

①5月5日-5月23日進行小紅書搜索廣告投放，且僅使用搜索人群追投功能

②CTR對比行業大盤+85%

③點擊成本對比行業大盤-73%

④千次曝光費用對比行業大盤-35.7%

小紅書廣告搜索人群追投VS行業大盤

以上就是今天為大家分享的關于小紅書搜索人群追投的介紹，在小紅書廣告投放過程中，對廣告主應該對小紅書廣告投放數據做好實時追蹤，能讓我們在出現問題時第一時間進行廣告計劃的調整和優化，提高轉化率降低廣告投放的成本。想要進行小紅書廣告投放的可以聯系我們巨宣網絡，聯系電話：4009602809。

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