小紅書搜索快投種草場(chǎng)景上線 | 小紅書廣告

一、產(chǎn)品介紹

1.什么是搜索快投？

搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在小紅書信息流廣告推廣投放時(shí)快速試投小紅書搜索廣告推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條小紅書廣告推廣同時(shí)覆蓋小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告兩大核心場(chǎng)域，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，提高小紅書廣告跑量能力，提升種草及線索轉(zhuǎn)化效果

2.搜索快投適合哪些客戶？

實(shí)現(xiàn)單條小紅書廣告推廣同時(shí)投放在小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告場(chǎng)域中，方便客戶快速試投小紅書搜索廣告推廣，提升拿量能力。

①小紅書信息流廣告拿量到瓶頸，有擴(kuò)量訴求的客戶

②對(duì)小紅書搜索廣告投放感興趣，想要快速試水搜索的客戶

③需要同時(shí)積累小紅書信息流廣告與搜索投放數(shù)據(jù)，合理分配預(yù)算實(shí)現(xiàn)最優(yōu)投放的客戶

3.搜索快投支持哪些目標(biāo)？

（1）線索場(chǎng)景【快投1期&2期已經(jīng)支持】：

客資收集：表單收集、私信咨詢、私信開口、私信留資

（2）種草場(chǎng)景【本期新增】：

產(chǎn)品種草：互動(dòng)量-自動(dòng)出價(jià)-互動(dòng)成本控制

二、產(chǎn)品使用說明

1.使用規(guī)則

【本次升級(jí)】營(yíng)銷目標(biāo)增加種草目標(biāo)：互動(dòng)量-自動(dòng)出價(jià)-互動(dòng)成本控制（更多種草目標(biāo)敬請(qǐng)期待）

小紅書信息流廣告推廣

小紅書廣告互動(dòng)量

2.能力說明

（1）新建計(jì)劃路徑

路徑：【推廣】->【新建廣告】->【推廣計(jì)劃】->【目標(biāo)和出價(jià)方式】->【搜索快投】

小紅書廣告產(chǎn)品種草

（2）進(jìn)階路徑

打開快投基礎(chǔ)上可以同時(shí)開啟出價(jià)系數(shù)且放開定向能力，可以讓廣告計(jì)劃獲得更多量級(jí)，筆記互動(dòng)量提升

①【定向拓展】能力默認(rèn)開啟，即在搜索場(chǎng)域下性別與年齡定向設(shè)為不限，地域與小紅書廣告平臺(tái)定向和小紅書信息流廣告場(chǎng)域保持一致

小紅書廣告定向拓展

②根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和歷史投放數(shù)據(jù)推薦【出價(jià)系數(shù)】，需點(diǎn)擊【立即采納】后確認(rèn)生效推薦系數(shù)，可修改為[1,3]內(nèi)的數(shù)字

小紅書廣告出價(jià)系數(shù)

（3）存量計(jì)劃批量更新路徑

①一鍵設(shè)置

路徑：【推廣】->【計(jì)劃】->【搜索快投】->設(shè)置搜索出價(jià)系數(shù)和定向拓展->【確認(rèn)設(shè)置】

（4）搜索快投的開啟狀態(tài)篩選計(jì)劃

路徑：【推廣】->【計(jì)劃】->【計(jì)劃篩選】->【搜索快投狀態(tài)】

小紅書廣告推廣計(jì)劃篩選

三、數(shù)據(jù)查看

1.數(shù)據(jù)入口

路徑：【推廣】->【計(jì)劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】

小紅書廣告效果數(shù)據(jù)

2.數(shù)據(jù)指標(biāo)釋義

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