小紅書搜索快投種草場景上線 | 小紅書廣告

一、產(chǎn)品介紹

1.什么是搜索快投？

搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在小紅書信息流廣告推廣投放時快速試投小紅書搜索廣告推廣，可以實現(xiàn)單條小紅書廣告推廣同時覆蓋小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告兩大核心場域，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，提高小紅書廣告跑量能力，提升種草及線索轉(zhuǎn)化效果

2.搜索快投適合哪些客戶？

實現(xiàn)單條小紅書廣告推廣同時投放在小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告場域中，方便客戶快速試投小紅書搜索廣告推廣，提升拿量能力。

①小紅書信息流廣告拿量到瓶頸，有擴量訴求的客戶

②對小紅書搜索廣告投放感興趣，想要快速試水搜索的客戶

③需要同時積累小紅書信息流廣告與搜索投放數(shù)據(jù)，合理分配預(yù)算實現(xiàn)最優(yōu)投放的客戶

3.搜索快投支持哪些目標(biāo)？

（1）線索場景【快投1期&2期已經(jīng)支持】：

客資收集：表單收集、私信咨詢、私信開口、私信留資

（2）種草場景【本期新增】：

產(chǎn)品種草：互動量-自動出價-互動成本控制

二、產(chǎn)品使用說明

1.使用規(guī)則

【本次升級】營銷目標(biāo)增加種草目標(biāo)：互動量-自動出價-互動成本控制（更多種草目標(biāo)敬請期待）

小紅書信息流廣告推廣

小紅書廣告互動量

2.能力說明

（1）新建計劃路徑

路徑：【推廣】->【新建廣告】->【推廣計劃】->【目標(biāo)和出價方式】->【搜索快投】

小紅書廣告產(chǎn)品種草

（2）進階路徑

打開快投基礎(chǔ)上可以同時開啟出價系數(shù)且放開定向能力，可以讓廣告計劃獲得更多量級，筆記互動量提升

①【定向拓展】能力默認開啟，即在搜索場域下性別與年齡定向設(shè)為不限，地域與小紅書廣告平臺定向和小紅書信息流廣告場域保持一致

小紅書廣告定向拓展

②根據(jù)營銷目標(biāo)和歷史投放數(shù)據(jù)推薦【出價系數(shù)】，需點擊【立即采納】后確認生效推薦系數(shù)，可修改為[1,3]內(nèi)的數(shù)字

小紅書廣告出價系數(shù)

（3）存量計劃批量更新路徑

①一鍵設(shè)置

路徑：【推廣】->【計劃】->【搜索快投】->設(shè)置搜索出價系數(shù)和定向拓展->【確認設(shè)置】

（4）搜索快投的開啟狀態(tài)篩選計劃

路徑：【推廣】->【計劃】->【計劃篩選】->【搜索快投狀態(tài)】

小紅書廣告推廣計劃篩選

三、數(shù)據(jù)查看

1.數(shù)據(jù)入口

路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】

小紅書廣告效果數(shù)據(jù)

2.數(shù)據(jù)指標(biāo)釋義

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