vivo廣告開戶 | vivo廣告星軌DMP操作說明

一、產品入口

入口：vivo廣告營銷平臺-資產-定向資產-星軌DMP

默認權限：號碼文件、擴展人群、組合人群、人群洞察、人群限額50個

如提示無權限：vivo廣告主需在工具箱-賬戶中心 提交行業資質且審核通過才可進入星軌DMP

vivo廣告星軌DMP入口

二、能力介紹

標簽中心：展示vivo星軌DMP標簽地圖與標簽推薦；可在此處查看標簽類目、口徑釋義和平臺推薦的人群標簽等。

定向中心：vivo星軌DMP核心功能，支持查看人群，創建人群等操作；

洞察中心：洞察vivo用戶畫像，支撐投放決策，支持打包人群的畫像分析和查看自定義畫像維度

三、號碼文件

適用場景：支持vivo廣告主將自有數據通過不同格式的號碼包上傳投放。

人群創建-號碼文件人群：

選擇文件類型，進行上傳 （默認人群有效期為30天，人群過期前支持修改有效期）

成功生成人群，計算資源緊張時，預計人群生成完成時間3-4小時

vivo廣告星軌DMP號碼文件

四、人群更新

1、適用場景：已在投放端建立綁定關系的人群，不需要重新綁定，在原包的基礎上更新后即可投放新的人群內容，建議與API功能搭配使用

2、產品注意事項：

保證文件類型相同

24小時只能頁面操作更新一次

更新過程中不影響投放，更新完成后投放新人群

操作路徑：進入人群詳情頁；進入更新頁面，更新文件

vivo廣告星軌DMP人群更新

五、API管理人群

1、適用場景：支持通過接口批量創建人群，上傳、更新數據，減少vivo廣告主每天投放不同人群的操作成本

2、產品注意事項：

推送動作仍要到星軌DMP操作，推送后如需替換，更新人群內容即可

接口上傳支持單個人群包含10個文件，每個文件不超過100M，即單個人群最大為1000M

每24小時支持更新人群包5次，更新過程中無法進行二次更新，發起更新會導致報錯

vivo廣告API管理人群

六、擴展人群

1、適用場景：優質種子人群利用算法按高TGI維度進行拓展人群的量級，滿足vivo廣告投放的放量訴求

2、產品注意事項：

種子文件需要2000以上，支持組合人群、庫表人群等人群

支持擴充量級到5000-1億

控制預算的客戶，建議人群包量級超過500W以上，需要量的客戶建議人群包量級超過1000W以上

擴展倍數控制在100倍以下，如擴展倍數過大，會導致人群特征被稀釋，投放效果較差

vivo廣告擴展人群

七、組合人群

1、適用場景：

廣告主側數據量級充足，需要平臺數據再次過濾，縮小定向范圍（交集、排除），如2000元手機以上的女性

廣告主數據上傳量級不夠，需要結合平臺數據提高人群包量級（并集），如對便捷生活、金融APP的興趣用戶

廣告主確認不想投放的數據，進行排除或取反，如當前安裝APP且排除已激活用戶或歷史激活用戶取反

2、使用鏈路：定向中心-組合人群

3、功能介紹：支持自有交并差標簽及人群

vivo廣告組合人群

4、操作指引：

人群組合邏輯展示：展示組合人群邏輯關系

組內邏輯選擇：“組內范圍”支持可選標簽與人群的交并關系

添加標簽/人群：添加希望運算的標簽或人群

新增分組：增加新的分組

組間邏輯選擇：“組間范圍”支持可選組與組的交并差關系

組合取反：支持將已設置好的人群關系整體取反

預估人群量：預估已設置好的人群量級

5、備注：

如圖所示：代表含義為 A組【男性】∩ B組【18歲-39歲】；

重要提醒：本次升級涉及頁面更改，請用戶清除瀏覽器緩存后重新載入；

八、人群推送與綁定

適用場景：確認投放的人群需要通過推送到營銷平臺才可以投放時勾選

推送入口：星軌DMP->人群列表->推送

投放入口：vivo廣告營銷平臺->推廣->廣告組->人群包

vivo廣告人群推送 與綁定

九、人群授權

適用場景：支持人群授權同一公司下的多個賬戶，提高人群復用率，減少生成等待時間

注意事項：僅支持添加同一個公司主體下的賬戶

vivo廣告人群授權

十、人群洞察

適用場景：查看上傳自定義人群與標簽組合人群在vivo的畫像，根據畫像結果，使用高tgi標簽進行組合，生成定向人群，支持兩個人群間畫像維度對比。

Tgi：人群包中該維度的用戶所占比例/vivo大盤中具有相同特征的用戶所占比例，tgi越高代表特征越強烈

十一、洞察中心-自定義畫像

1、入口：洞察中心-自定義畫像看板

2、功能用途：作為基礎人群畫像的能力升級，您可在自定義畫像中，選擇到全部星軌dmp標簽(非實時類)，自由地進行人群的探索分析，幫助您洞察人群在畫像維度、組合拆分維度下的分布占比及TGI情況， 并可以保存，分享看板。

3、操作指引：

新增看板操作步驟：通過自定義畫像-默認看板的新增看板按鈕 — 編輯看板名稱 — 選擇目標洞察的人群 — 選擇畫像維度標簽，創建看板圖表，等待計算。

修改看板操作步驟：人群修改，看板圖表創建完成后，可切換目標洞察人群，需點擊計算畫像按鈕后，重新計算新目標人群的圖表數據。圖表修改，圖表選擇標簽完成后，可以重新修改該圖表的畫像維度標簽及切分維度標簽，修改后重新計算該圖表。

分享看板操作步驟：當您想對已經創建完成的自定義看板分享給其它用戶，點擊分享看板按鈕進行分享管理。

vivo廣告洞察中心-自定義畫像

十二、自定義畫像-配置標簽

1、操作指引：

（1）填寫畫像圖表名稱

（2）選擇畫像維度：選擇希望分析的對應標簽的枚舉值（最大支持30個標簽）

（3）根據需求，選擇是否需要切分維度，實現標簽叉乘標簽的分析效果。例：想分析捕魚歷史付費用戶里的12人群分別喜歡玩什么游戲

（4）選擇希望展示的圖表樣式

（5）生成報表，并等待計算完成（計算看板需要30分鐘左右）

2、圖表標簽選擇說明：

（1）畫像維度目前僅支持篩選單一標簽分類下的標簽枚舉 ，切分維度也僅支持篩選標簽分類下的標簽枚舉

（2）畫像維度標簽已經篩選過的標簽枚舉，切分維度不可再進行選擇。舉例：畫像維度已選APP啟動-具體應用-近3天有啟動-拼多多， 則切分維度不可再選擇該標簽枚舉， 但可以選擇APP啟動-具體應用-近3天有啟動 下的其它標簽枚舉畫像維度與切分維度的標簽枚舉選擇上限，最多支持30個標簽選擇。

（3）畫像維度與切分維度的標簽枚舉選擇上限，最多支持30個標簽選擇。

（4）圖表展示樣式支持表格、柱狀圖、餅狀圖、地圖等形式

vivo廣告自定義畫像-配置標簽

十三、注意事項

Q1：上傳號碼文件提示錯誤，應該怎么辦？

排查選擇的號碼類型是否正確；

排查txt文本是否是utf-8格式 ；

如有加密，排查加密方式是否是md5(imei) ；

排查號碼后面是否有空格；

生成號碼文件時，會校驗取文件前10條，前十條內是對應類型的數據數量需大于40%；

備注：imei_md5為32位小寫的字母+數字組成，oaid為64位小寫的字母+數字組成。

Q2：人群有效期時間只有30天，如何延長人群有效期？

人群有效期：未綁定投放計劃的人群保存的時間，如果vivo廣告計劃一直投放，則人群包一直不會過期，生成后最多30天沒有綁定計劃則會過期。

Q3：應用行為標簽中，APP啟動行為為什么沒有顯示標簽？

在vivo廣告營銷平臺投放過的“應用下載”的應用才會顯示

Q4：人群生成、推送、計算畫像常見時長

生成人群：30分鐘；推送人群：50分鐘

備注：生成和推送時長受計算邏輯復雜度影響，上述時長為一般情況下的時間。

本文主要講解了vivo廣告星軌DMP操作說明。星軌DMP默認權限有號碼文件、擴展人群、組合人群、人群洞察、人群限額等50多個。vivo廣告開戶需要法人身份證、營業執照、行業資質郵箱、推廣網址、對公驗證、法人驗證、ICP備案等資料。想要在vivo推廣的廣告主可以先準備好這些資料。還想進一步操作的話可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是專業做vivo廣告投放的公司。

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