新品定義

新建的SPU，未在磁力金牛產(chǎn)生過商業(yè)化投放行為。

平臺新品&店鋪新品皆可準入。

平臺新品：該spu從未在磁力金牛產(chǎn)生過商業(yè)化投放行為。

店鋪新品：該spu在店鋪（快手id）中從未在磁力金牛產(chǎn)生過商業(yè)化投放行為。

產(chǎn)品機制

競價扶持：

針對符合新品定義的商品，在競價環(huán)節(jié)進行扶持。

扶持轉(zhuǎn)化數(shù)：累加計算【平臺新品或店鋪新品，對應所有與之關(guān)聯(lián)的計劃】商品轉(zhuǎn)化數(shù)之和。轉(zhuǎn)化數(shù)跨賬戶，跨計劃共用。

扶持周期：實際扶持周期受轉(zhuǎn)化數(shù)影響，扶持時間達到7天，或該SPU累積夠20/30個轉(zhuǎn)化，滿足其一即退出該策略。

扶持權(quán)重：原創(chuàng)素材扶持<店鋪新品扶持<平臺新品扶持。

人群包圈選：

選擇NPA創(chuàng)建計劃時，提供針對新品的不同維度人群包可供選擇。

創(chuàng)意要求

僅【原創(chuàng)素材】可享受該扶持。

登錄磁力金牛賬號

按照提示登錄磁力金牛賬號。

新建快手廣告

選擇新建快手廣告。

快手廣告推廣設置

通投廣告-經(jīng)營版-商品經(jīng)營-未投新品加速-快手短視頻廣告推廣。

快手廣告投放設置

轉(zhuǎn)化目標支持【商品購買】&【賣貨roi】。

快手廣告投放方式支持【成本上限】&【最大轉(zhuǎn)化】。

選擇商品：僅支持選擇符合新品定義的商品（商品選擇列表標注為“店鋪新品/平臺新品“的商品）。

選擇創(chuàng)意：僅選擇【原創(chuàng)素材】才可享受新品扶持（視頻上方標注“原創(chuàng)”字樣的素材）。

品類選擇

可參考選品羅盤，選擇近期預估趨勢較好品類進行上新。

判斷是非符合新品

符合新品標準的商品，在商品列表會帶有【平臺新品】/【店鋪新品】的標簽。

客戶無法提前判斷商品是否為平臺新品，但可根據(jù)店鋪內(nèi)情況判斷是否為店鋪新品，該策略意在鼓勵客戶多上架新的SPU。

商品價格

價格適中的商品更適合使用該功能。

價格過低（≤2元）極易達到扶持期退出門檻（轉(zhuǎn)化數(shù)≥20/30個），扶持效果不明顯；價格過高（≥1000元）積累轉(zhuǎn)化較慢，扶持期（7天）結(jié)束單個計劃未通過冷啟則該計劃后續(xù)發(fā)展預估不佳。

轉(zhuǎn)化目標

建議優(yōu)先選擇【賣貨roi】作為優(yōu)化目標

產(chǎn)品測試期內(nèi)，roi出價較訂單出價計劃arpu值高80%+，出價達標率1.2左右。

快手廣告投放方式

需短時間快速測新——最大轉(zhuǎn)化

需嚴格控制測新成本——成本上限

最大轉(zhuǎn)化作為目標為積累最多轉(zhuǎn)化的出價方式，與NPA快速測新的邏輯匹配，如客戶可容忍一定的測新成本，可以選擇使用

對于需嚴格控制測新成本的客戶，推薦選擇成本上限。

預算設置

初期：單計劃日預算≥1000元且≥10-15個訂單轉(zhuǎn)化成本。

中后期：根據(jù)計劃跑量能力逐步提高預算設置。

需提供可充分度過冷啟的預算范圍，避免限制新品探索空間。

定向人群

使用智能定向。

根據(jù)歷史優(yōu)質(zhì)定向方案，結(jié)合測新專屬人群包。

系統(tǒng)智能探索，提升測新通過效率。

創(chuàng)意設置

單個計劃下創(chuàng)意數(shù)≥3個，且保證包含原創(chuàng)素材。

非原創(chuàng)素材不會觸發(fā)新品扶持策略。

計劃仍穩(wěn)定跑量

提升計劃日預算。

計劃不穩(wěn)定/開始衰退

適當提高出價/提升日預算，并在當日持續(xù)觀察。

計劃衰退關(guān)閉，且已過扶持期無法再次創(chuàng)建NPA計劃

測新成功商品起量：選用經(jīng)營版-商品智能投放-單品托管，對該商品進行打爆。

測新失敗商品未起量：

（1）選用經(jīng)營版-商品智能投放-單品托管/多品托管/全店托管，利用智能托管的算法能力再次助力找到優(yōu)質(zhì)品。

（2）配合創(chuàng)建專推計劃，通過精細化運營找到商品適配的快手廣告投放方案。

（3）如該商品經(jīng)過上述測試仍難起量，建議參考選品羅盤，更換下一階段主推商品進行快手廣告推廣。