vivo廣告樣式 | vivo應(yīng)用商店廣告概述

一、vivo應(yīng)用商店廣告資源介紹

二、vivo應(yīng)用商店競(jìng)價(jià)規(guī)則

1、競(jìng)價(jià)原理

應(yīng)用商店CPD競(jìng)價(jià)規(guī)則：eCPM=CPD出價(jià)*算法預(yù)估CTR*1000

vivo應(yīng)用商店廣告競(jìng)價(jià)原理

新手訓(xùn)練期規(guī)則：新產(chǎn)品&新提詞上線前期，需積累一定數(shù)據(jù)進(jìn)行CTR快速修正，進(jìn)而進(jìn)入正式vivo廣告推廣

vivo應(yīng)用商店廣告新手訓(xùn)練期規(guī)則

2、指標(biāo)分析

vivo應(yīng)用商店廣告指標(biāo)分析

（1）推薦出價(jià)：優(yōu)先生效推薦列表最高出價(jià)的計(jì)劃，底價(jià)1.5元

（2）搜索提詞：需高于最高推薦列表計(jì)劃出價(jià)才可生效，底價(jià)1.5元

（3）算法預(yù)估CTR：

各頁(yè)面均單獨(dú)接入算法，頁(yè)面間算法互不影響

各頁(yè)面均使用個(gè)性化算法，針對(duì)不同用戶(hù)，不同廣告位，預(yù)估CTR不相同(APP內(nèi)容外顯的pCTR會(huì)比一般資源位要高)

搜索模塊不同詞下預(yù)估CTR不相同，相關(guān)性高則預(yù)估CTR高

（4）產(chǎn)品自身：

APPICON，APP后綴名及APP推廣語(yǔ)等

APP品牌知名度，產(chǎn)品質(zhì)量，評(píng)分等

三、vivo應(yīng)用商店廣告專(zhuān)項(xiàng)能力

1、出價(jià)/定向能力

OCPD

定義：以目標(biāo)激活出價(jià)，平臺(tái)借助算法根據(jù)用戶(hù)CVR價(jià)值，進(jìn)行差異性出價(jià)

門(mén)檻：自定義口徑白名單，具體門(mén)檻與媒體溝通

動(dòng)價(jià)/V+智投

定義：根據(jù)廣告近期的激活成本，智能調(diào)整下載出價(jià)，優(yōu)化達(dá)成目標(biāo)激活成本

門(mén)檻：已全量

商店定向

場(chǎng)景：對(duì)商店人群有特殊要求的廣告主，可開(kāi)通定向功能，定向方法采用用戶(hù)人群挖包

門(mén)檻：白名單，具體門(mén)檻與媒體溝通

2、資源能力

商店詳情頁(yè)沉浸式氛圍頁(yè)

形式：商店詳情頁(yè)個(gè)性化定制沉浸式圖樣式，內(nèi)容更豐富

門(mén)檻：已全量

動(dòng)態(tài)icon

形式：區(qū)別于靜態(tài)icon的個(gè)性化動(dòng)態(tài)icon

門(mén)檻：白名單，具體門(mén)檻與媒體溝通

商店免費(fèi)資源位申請(qǐng)

位置：福利專(zhuān)區(qū)、極光獎(jiǎng)

門(mén)檻：客戶(hù)在開(kāi)發(fā)者平臺(tái)自主申請(qǐng)

3、其他能力

提詞泛化工具

定義：幫助廣告主在使用搜索提詞時(shí)，找到更多匹配的關(guān)鍵詞，提升新增提詞效率

門(mén)檻：已全量

商店程序化創(chuàng)意

定義：針對(duì)搜索內(nèi)容外顯廣告，幫助廣告主展現(xiàn)最佳創(chuàng)意組合，提高運(yùn)營(yíng)效率

門(mén)檻：已全量

商店安裝完成后提醒支持deeplink

定義：商店安裝完成后，在商店外push提醒用戶(hù)安裝完成，可直接deeplink跳轉(zhuǎn)至app指定頁(yè)面

門(mén)檻：白名單，具體門(mén)檻與媒體溝通

4、投放邏輯要點(diǎn)

vivo商店廣告區(qū)別于vivo信息流廣告，廣告投放邏輯差異度大，因此廣告搭建思路有所差異

本文主要介紹了vivo商店廣告的資源以及競(jìng)價(jià)規(guī)則。vivo應(yīng)用商店廣告的資源包括推薦列表、搜索提詞、特殊準(zhǔn)入和CPT資源四大部分?，F(xiàn)在vivo廣告開(kāi)戶(hù)的費(fèi)用為5000元，想要在vivo推廣的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！我們專(zhuān)業(yè)做vivo廣告開(kāi)戶(hù)、vivo廣告投放?？梢蕴峁┮徽臼椒?wù)哦！

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