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vivo廣告投放 | 商業化通知Vpush
發布時間：2024-03-29 10:38:48
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（313）
一、產品能力
1、產品介紹
「Vpush」商業產品：是vivo公司向開發者提供的付費消息推送服務，在普通推送服務基礎上（Vpush自然推送），通過豐富樣式、特殊權益、極速通道等權益，為開發者提供更豐富的實時推送消息服務，實現精準運營服務的效果，可有效喚醒沉睡用戶。
背景：vivo廣告營銷平臺為APP開發者提供實時運營消息推送服務 — Vpush。基于此，vivo商業化平臺聯合Vpush，為vivo廣告主提供push拉活能力，利用場景化優勢，并獨享樣式、量級、頻控、通道速率等一系列特殊權益。
vivo廣告商業化通知Vpush
2、名詞解釋
| 名詞 | 說明 |
運營消息 商業化側能力觸達 | 如日常收到的新聞/熱點事件推送消息。運營消息指由APP運營人員主動推送，對APP用戶有喚醒、推廣、引導意圖的通知消息。 |
系統消息 不屬于商業化范疇 | 如IM/交易/物流類系統層級自動觸發的消息。一般由用戶主動訂閱或操作行為產生，可以幫助用戶完成app功能的使用，包括但不限于日程、訂單、物流、待辦等。 |
| 訂閱量 | 用戶安裝集成push sdk的應用后，打開應用并允許APP發送運營消息，此類為訂閱用戶。 |
| 目標量 | 確認了push內容發送定向條件后，提交的符合條件用戶數量。 |
| 發送量 | 發送量指成功下發的設備數，消息下發后由于應用卸載、應用未激活、手機14天未聯網、消息有效期、設備不在網等原因導致折損后實際發送的終端設備數。 |
| 到達量 | 基于發送量，因為網絡問題、客戶端兼容問題等折損后，實際推送成功的終端設備數。 |
| 展示量 | 某條運營消息成功在通知欄中展示出來的終端設備數。 |
| 點擊量 | 某條運營消息在系統通知欄展示后，產生用戶點擊行為的終端設備數。 |
| 應用發送總量 | 商業化應用，每天發送push的總條數量級不得超過自身用戶訂閱量的3倍 |
| 頻控 | 指每天單APP單用戶可發送運營消息條數 |
3、對接能力
人工投放：通過vivo廣告營銷平臺，人工創建通知PUSH，平臺根據場景化能力智能推送通知
接口推送：接入Vpush API推送接口，開發者自主推送商業通知
接口推送實現了時機、內容、對象均由開發者自行定義、執行，充分發揮開發者端內數據優勢，基于自身的用戶畫像，自主實現給誰推、什么時候推、推什么的機制。
vivo廣告PUSH對接能力
4、產品核心優勢
vivo官方通道，無需應用保持存活狀態，觸達率高，充分保障運營消息下發速率與到達率
復用商業化平臺配套能力，可精準定向人群，并獨享場景化時機策略，提升推送效果
商業化區別于自然推送，獨享樣式、時段、速率等特殊權益，效果明顯優于自然推送鏈路
支持marketingAPI/人工投放，接入便捷
性價比高，單價低，可有效提升用戶活躍度，喚醒沉睡用戶
「Push」現有商業化模式（商業化獨占量頻）
| PUSH類型 | 投放量級 | 樣式 | 售賣價格 | 投放端 | 投放時段 | 量級與頻控 |
| 效果PUSH | 不保量 | 普通文本、小圖+按鈕、 大圖、組圖 | 底價0.3元/cpc | vivo廣告營銷平臺 | 7-23點/天 | 可發送量級上限: 訂閱量*2； 頻控上限: 3條 /用戶/ 單應用/天(有提升需求請與商務溝通 |
| 品牌PUSH | 保量 | 普通文本、小圖+按鈕、 大圖 | 咨詢商務 | 品牌合作流程下單 | 7-23點/天 |
二、權益介紹
1、商業化權益體系介紹
（1）平臺權益
獨立量頻：商業push獨享2倍量級，3條頻控，擁有更靈活的運營用戶空間(有提升需求請與商務溝通）
高級定向：支持指定用戶，同時也支持RTA和DMP商業化人群圈選能力，優中選優，交叉定位更精準
（2）能力權益
高級能力：享有商業化獨有，找到最佳推送時機的場景化能力、弱提醒、強提醒能力，顯著優化CTR
（3）樣式權益
高級樣式：享有自定義按鈕、小圖、大圖、組圖、應用副標題等獨有樣式權益，內容更具吸引力
（4）通道權益
極速通道：商業push享有更高QPS，遠高于自然推送的速率，使得消息優先觸達目標用戶
高級回執：通過Vpush API推送商業push，均享有高級回執，更全面的分析推送效果，及時優化推送策略
2、vivo廣告PUSH樣式（普通文本）
位置：通知欄
展現場景：屏幕下拉通知/亮屏時懸浮通知/鎖屏通知（由用戶自行配置）
樣式：元素包括標題、描述
①應用icon&應用名稱：系統框架，根據包名自填充
②創意標題（必填）：6～20字符，可使用emoji
創意副標題（必填）：2～40字符，可使用emoji
③按鈕（選填）：最多可配置三個，單按鈕長度不超過6個漢字或12個英文字符
④應用副標題（選填）：最大10個字符，純文本，不含特殊字符、顏文字、emoji表情（小圖，大圖，組圖/三圖樣式均支持，后文不再示例）
vivo廣告PUSH樣式（普通文本）
3、vivo廣告PUSH樣式（小圖樣式）
位置：通知欄
展現場景：屏幕下拉通知/亮屏時懸浮通知/鎖屏通知（由用戶自行配置）
樣式：元素包含標題、描述、小圖、按鈕
①應用icon&應用名稱：系統框架，根據包名自填充
②創意標題（必填）：6~20字符，可使用emoji
創意副標題（必填）：2~40字符，可使用emoji
③小圖（必填） ：尺寸72*72px，大小不超過50kb
④按鈕（選填）：最多可配置三個，單按鈕長度不超過6個漢字或12個英文字符
⑤應用副標題（選填）：最大10個字符，純文本，不含特殊字符、顏文字、emoji表情
vivo廣告PUSH樣式（小圖樣式）
4、vivo廣告PUSH樣式（大圖樣式）
位置：通知欄
展現場景：屏幕下拉通知/亮屏時懸浮通知/鎖屏通知（由用戶自行配置）
樣式：元素包含標題、描述、大圖、小圖、按鈕
①應用icon&應用名稱：由系統根據包名自動填充
②創意標題（必填）：6~20字符，可使用emoji
創意副標題（必填）：2~40字符，可使用emoji
③大圖（必填）：尺寸1080*500px，大小不超過100kb
④小圖（選填）：尺寸72*72px，大小不超過50kb
⑤按鈕（選填） ：最多可配置三個，單按鈕長度不超過6個漢字或12個英文字符
⑥應用副標題（選填）：最大10個字符，純文本，不含特殊字符、顏文字、emoji表情
展示規則：支持最多兩條大圖單獨成組，與其他自然量&商業化樣式獨立開，明顯提升Push點擊效果
vivo廣告PUSH樣式（大圖樣式）
5、vivo廣告PUSH樣式（組圖/三圖樣式）
位置：通知欄
展現場景：屏幕下拉通知/亮屏時懸浮通知/鎖屏通知（由用戶自行配置）
樣式：元素包含標題、描述、組圖、小圖、按鈕
①應用icon&應用名稱：由系統根據包名自動填充
②創意標題（必填）：6~20字符，可使用emoji
創意副標題（必填）：2~40字符，可使用emoji
③組圖（必填）：尺寸264*204px，大小＜100kb，格式jpg/png
④小圖（選填） ：尺寸72*72px，大小不超過50kb
⑤按鈕（選填） ：最多可配置三個，單按鈕長度不超過6個漢字或12個英文字符, 按鈕默認取摘要的落地頁，每個按鈕也支持單獨的落地頁配置
⑥應用副標題（選填）：最大10個字符，純文本，不含特殊字符、顏文字、emoji表情
展示規則：push組圖展示量頻和大圖共用
vivo廣告PUSH樣式（組圖/三圖樣式）
6、vivo廣告PUSH強提醒&弱提醒類型介紹
強提醒&弱提醒——指當運營消息下發時，可在鎖屏、橫幅展示，并伴有鈴聲震動提醒（類似系統消息）
懸浮通知（強弱提醒均有，受應用和渠道的開關控制）：指頂部預覽顯示的通知，會在通知發出時在屏幕上方以懸浮框形式顯示通知內容，并在5s后自動消失，可上滑收起，橫滑刪除。
鎖屏通知（強弱提醒均有，受應用和渠道的開關控制）：指在鎖屏之后收到的通知，會在鎖屏狀態下顯示。
聲音或振動（僅強提醒有，受渠道優先級和開關控制）：指商業push下發是會有震動和鈴聲（默認系統鈴聲，不支持自定義鈴聲）
vivo廣告PUSH強提醒&弱提醒類型介紹
三、vivo廣告平臺PUSH投放流程
1、vivo廣告計劃層級
推廣目標：應用推廣
計劃類型：非商店
廣告類型：通知廣告
流量優選：不支持
日限額：維持現有日限額規則
廣告計劃名稱：自行填寫
vivo廣告計劃層級
2、vivo廣告組層級
應用：選擇投放包名
行業：與投放行業資質保持一致
定向：限定“已安裝” & 不支持
智能拓量&不支持【網絡定向】
投放日期：可選范圍7:00-23:00
出價模式：限定cpc
出價：底價0.3
廣告組名稱：自行填寫
vivo廣告組層級
3、vivo廣告創意層級
創意類型：圖標、大圖（圖標即小圖樣式）
投放位置：默認為通知欄
圖片：小圖，72*72px，大小不超過50KB
創意標題：即運營消息標題
副標題：即運營消息描述內容
按鈕：可添加三個按鈕
點擊監控地址：選填
Deeplink：點擊運營消息、小圖、按鈕均跳轉至此地址
廣告名稱：自行填寫
vivo廣告創意層級
Tips：
右側為實時預覽圖，以實際投放效果為準
若創意類型選擇大圖，則需上傳圖片、頭像兩個字段（圖片指大圖，頭像指小圖）
四、API接口推送
接口推送：接入Vpush API推送接口，開發者自主推送商業通知
接口推送常規版：接口推送實現了時機、內容、對象均由開發者自行定義、執行；
接口推送PLUS（場景化）：結合開發者端內數據優勢+vivo模型數據優勢，找到對活躍用戶的最佳推送時機，實驗能力可實現：采用開發者推送時機；采用vivo平臺推送場景時機
vivo廣告PUSH API接口推送
接入場景化能力Tips：
僅在7-21點區間的推送有效，超過該時間范圍，場景化能力不生效
越早推送，vivo模型觸發機制的概率越高，效果越佳
建議timetolive設置默認為24小時（或盡保持在10-24h），避免還未觸發就過期，效果不明顯
1、接入流程
步驟1：創建push通知模板
步驟2：提前上傳圖片素材
步驟3：調用Vpush API推送
vivo廣告PUSH API接入流程
2、備注
如發送的商業push不包含圖片元素，則不需要提前上傳圖片。
Vpush API指當前vivo開放平臺提供的接口推送能力，通過字段區分自然推送或商業推送
本文主要介紹了vivo廣告的商業化通知Vpush樣式。可以有效的喚醒沉睡客戶。Vpush包含了五大樣式：普通文本、小圖、大圖、組圖/三圖、強提醒&弱提醒。還想了解更多關于vivo廣告的那內容，可以聯系我們巨宣網絡哦！或者是想在vivo推廣的廣告主也可以聯系我們哦！現在vivo廣告開戶費用為5000元，vivo廣告開戶電話：4009602809~
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