客戶設置

1、預算；

2、快手廣告投放時間。

1、預算；

2、快手廣告投放時間；

3、成本上限 / ROI系數下限。

1、預算；

2、快手廣告投放時間；

3、成本預期 / ROI系數預期。

產品優化邏輯

核心優化：預算消耗能力（跑量）

根據大盤流量&實時轉化效果動態調整預算分配，其中跑量為最優先，探索的人群價值更廣，促成更多的轉化。

核心優化：成本達成

成本設置值 與 預算分配 共同約束系統出價； 成本達標為最優先。

核心優化：成本達成；

成本設置 約束系統出價控制平均轉化成本穩定在「目標轉化出價」附近。

成本控制

（出價機制）

由低到高探價，結合預算消耗速度動態調整；

實際成本會在投放期內上下波動，與設置的預算、快手廣告投放時長有關。

由低到高探價，結合預算消耗速度動態調整；當探價達廣告主設置的成本上限時，停止向上探價；

實際成本會在快手廣告投放期內穩定且低于「成本上限」/高于「ROI系數」， 與設置的預算、成本、快手廣告投放時長有關。

根據廣告主設置的出價設置附近擾動出價；

系統會根據快手廣告平均轉化成本進行實時的出價調整，使平均轉化成本穩定在「目標轉化出價」附近。

預算分配邏輯

根據大盤廣告流量曲線以及快手廣告可投放時長，判斷單位時間切片下預算的最優分配。故預算消耗曲線將貼合大盤流量曲線。

系統會依據客戶的目標成本出價作為出價基準，盡量去獲得更多的流量和消耗。故預算消耗曲線與大盤流量不耦合。

優勢

量：

明確消耗預期，交付最大轉化；

起量速度快；

快手廣告投放效率提升，無需頻繁調價。

成本：

明確成本預期，在充分探索的同時，最大程度上控制成本；

超成本賠付（階段性支持）。

成本：

成本有保障；

超成本有賠付。

風險

實際成本略有波動；

需設置真實的預算與快手廣告投放時長，預算與時長均會影響實際達成效果。

預算消耗確定性低；

成本上限若設置過低，計劃不起量。

跑量不確定，在流量優質競爭激烈時可能會沒量；

操作成本較高，在不知道大盤平均出價的情況下，需要試探不同出價；

效率較低，新計劃出價后無法得知是出價問題還是素材等問題。

產品重點優化指標

冷啟動成功率 +；

單元arpu +；

單元操作數 -

（無出價模式下沒有成本達標率的概念）。

成本達標率 +；

冷啟動成功率 +。

成本達標率；

冷啟動成功率。

關鍵適配投放場景

沒有明確成本預期 or 有量級需求。

客戶維度：推進L0-L2客戶使用滲透；

投流場景：大場沖量，不起量；

經營場景：快手直播廣告大場，快手短視頻廣告帶貨（測新品/爆款）。

有明確成本預期

客戶維度：成本敏感型；

投流場景：成本不穩定；

經營場景：基本可覆蓋適用于所有場景中，但可以根據不同場景訴求，調整 成本上限與最大轉化的 的基建比例。

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