vivo廣告sDPA商品庫應(yīng)用指引 | CID電商引流賽道

一、產(chǎn)品功能介紹

單商品廣告（SingleDynamicProductAds），簡稱「sDPA」。建立標(biāo)準(zhǔn)商品語言體系，“告訴”系統(tǒng)商品想要的用戶，讓系統(tǒng)更快“找準(zhǔn)人”，更合理“出價”

商品廣告優(yōu)化邏輯：廣告商品信息×用戶感興趣標(biāo)簽（價格/性能/品牌）=“人-貨”匹配效率提升

vivo廣告單商品廣告

二、實際應(yīng)用場景

商品廣告通過模型對某一類商品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)聚合學(xué)習(xí)，同品類商品在未來的拿量能力和成本表現(xiàn)

1、上新易

矛盾體現(xiàn)：vivo廣告賬戶每天只能消耗500元，成本在可接受范圍內(nèi)，提價也【拿不到量】

原因分析： 【拿不到量】是因為系統(tǒng)缺乏【創(chuàng)意】歷史轉(zhuǎn)化樣本，【拿量能力預(yù)估】相對保守

優(yōu)化手段：針對轉(zhuǎn)化稀疏，模型預(yù)估不準(zhǔn)的情況，未來會把預(yù)估的學(xué)習(xí)從【創(chuàng)意】向【商品】維度讓渡，聚合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，參考【關(guān)聯(lián)商品】表現(xiàn)，前期給以更精準(zhǔn)更寬松的【預(yù)估水準(zhǔn)】，提升新廣告【冷啟動通過率】

舉例：比如大盤歷史沒有賣過【登山鞋】，但是會基于大盤跑量品類【厚底老爹鞋】進行樣本學(xué)習(xí)

2、穩(wěn)爆品

矛盾體現(xiàn)：某個【創(chuàng)意】好不容易起量，但是成本高于出價的1.2倍，跑個3-5天就掉量嚴(yán)重

原因分析：系統(tǒng)對于【創(chuàng)意】的曝光機會趨于平衡，一視同仁的結(jié)果就是頭部不夠“拔尖”和“持續(xù)”

優(yōu)化手段：當(dāng)【同類商品創(chuàng)意】轉(zhuǎn)化量達(dá)到一定規(guī)模后就會形成【創(chuàng)意質(zhì)量分】，使得【優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意】能夠獲得更高曝光機會，提升老廣告【arpu】，摒棄堆創(chuàng)意的低效操作，讓曝光更加聚集

舉例：A創(chuàng)意ctr×cvr=0.08%，B創(chuàng)意只有0.05%，A創(chuàng)意獲得曝光機會應(yīng)該大于B創(chuàng)意，因為A創(chuàng)意質(zhì)量分更高

3、應(yīng)用：找人-出價建設(shè)優(yōu)化

完善短劇小說影視題材特征，實現(xiàn)特征生產(chǎn)到算法調(diào)優(yōu)的雙向融合，最終反哺投放體驗優(yōu)化，助力「消耗」 「成本」雙優(yōu)化

vivo廣告出價建設(shè)優(yōu)化

4、操作：加速類目標(biāo)簽轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累

支持「男頻」 「女頻」「影視原著」及其類目下百余個二/三級類路勾選

vivo廣告小說行業(yè)新建商品類目選擇

5、效果：高質(zhì)用戶增強出價，低質(zhì)用戶降低出價

sDPA已在付費段短劇「都市」和「言情」類目下小幅度實驗， 實驗數(shù)據(jù)證明使用后「消耗更高」和「成本更優(yōu)」

vivo廣告「消耗更高」和「成本更優(yōu)」

三、操作流程指引

【CID開戶要求格式要求】-23年10月8日開始執(zhí)行

戶名格式：CID行業(yè)戶名開頭需固定為“CID_區(qū)域縮寫_”，如廣東區(qū)域 CID_GD_xxx；如涉及除小程序以外的一類電商平臺，CID類命名賬戶統(tǒng)一調(diào)整為：CID_區(qū)域縮寫_PDD/JD/TB（投放店鋪）_(任意命名）（注意：CID及區(qū)域縮寫均需大寫；除開頭格式固定外，其他無限制）

vivo廣告開戶報備：區(qū)域在開戶報備時，若是CID的賬戶則須在報備信息的行業(yè)中注明“CID電商”

vivo廣告sdpa商品廣告創(chuàng)建流程

1、打開vivo廣告營銷平臺-資產(chǎn)-商品中心

2、填寫【商品庫名稱】并勾選【商品庫類型】，CID默認(rèn)選擇【電商庫】

相同商品創(chuàng)建一個商品庫即可，不同賬戶間可通過“共享”提升商品庫和商品創(chuàng)建效率

創(chuàng)建vivo廣告商品庫

3、在【電商庫】內(nèi)【新建商品】，【商品名稱】以及【分類】為系統(tǒng)重要參考學(xué)習(xí)對象，務(wù)必確保填寫準(zhǔn)確

vivo廣告商品名稱填寫

4、打開vivo廣告營銷平臺-新建廣告-新建推廣計劃-選擇普通網(wǎng)址（一期僅支持該推廣目標(biāo)）

5、填寫推廣鏈接，推廣商品選擇步驟三創(chuàng)建的商品庫和商品，點擊保存并關(guān)閉，即完成商品廣告綁定。后續(xù)流程正常綁定人群包-設(shè)置投放日期/出價-上傳創(chuàng)意-提交審核。

填寫vivo廣告推廣鏈接

當(dāng)前主流品類商品類目梳理

四、QA梳理

Q1：歷史賬戶在投廣告是強制綁定商品庫嗎？

A1：歷史vivo廣告賬戶可以自己綁定，這個不做強制要求，后面新建的所有賬戶才會強制使用，不使用的話無法搭建廣告。

Q2：以往的老賬戶不是以CID賬戶名命名的，需要單獨申請開通嗎？

A2：從12月15日開始新開的所有賬戶都會進行強制的綁定，之前投放的老賬戶需要單獨申請開通

Q3：新賬戶一定要使用sDPA是指不使用的話就無法正常搭建廣告嗎？

A3：無法正常搭建廣告，必須綁定才能正常使用。

Q4：創(chuàng)意分的計算方式是指CTR乘以CVR嗎？這個CTR和CVR是實際的還是預(yù)估的？

A4：CVR和CTR權(quán)重是最高的，但是也會考慮到其他的因素，比如創(chuàng)意相似度，有許多的構(gòu)成元素，CVR和CTR只是一部分。CTR和CVR是預(yù)估值，是基于歷史投放數(shù)據(jù)不斷修正的。

Q5：老賬戶不開通sDPA可以正常投放嗎？

A5：正常投放的老賬戶目前不開通也可以正常進行vivo廣告投放

本文主要講解了vivo單商品廣告（sDPA）的內(nèi)容。可以讓系統(tǒng)更快找準(zhǔn)人，更合理出價，很適合電商一類的商家投放。在vivo廣告營銷平臺上還有其他廣告樣式，vivo商店廣告、vivo瀏覽器廣告、vivo信息流廣告、vivo鎖屏廣告等。適合的行業(yè)很多。而且投放的效果也是很不錯的。想要投放vivo廣告的老板可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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