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如何做出優秀的小紅書廣告營銷內容？| 小紅書投放廣告
發布時間：2024-03-19 11:29:07
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（110）
一、小紅書廣告內容元素先細分
1.人群細分
產品的受眾人群在小紅書廣告投放前，要先細分明確，
以母嬰行業為例，母嬰類產品通常需要滿足寶寶和媽媽/爸爸的多重訴求，所以合作筆記在內容表達上要兼顧受眾的多種角色，如果產品的受眾比較固定，需要在人群特征上做進一步分類。
| 找人群 | 寶寶 | 媽媽 |
| 人群特征分類 | 新生兒 嬰兒 幼兒 幼童 0~6個月 ...... | 新手媽媽 精致孕媽 全職寶媽 辣媽 職場媽媽 ...... |
| 人群需求分類 | 耐高溫 提高免疫力 防脹氣 安全 吸水性 ...... | 顏值高 操作簡便 產后修復 淡化妊娠紋 穿著舒適 ..... |
| 案例分析 | |
| 筆記標題 | 能洗的拼接床墊被我找到啦！不可思議！ |
| 筆記封面 |
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| 筆記文案 |
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| 案例解讀 | 人群細分:這款產品是一個寶寶床墊，它的首要使用群體是寶寶; 但是它能水洗、易清潔的屬性，也兼顧了媽媽的使用需求。孩子是產品的使用者，對床墊的安全與舒適有要求;因為小孩子有尿床的習慣，作為媽媽的角色則是對方便清洗具有一定要求。根據人群特征，進行產品賣點與人群細分需求的匹配，可以幫助產品更好的觸達目標人群，實現種草轉化。 |
2.人群拓展
根據產品的屬性和功效，來發散出適用人群，可以幫助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的寶寶面霜，除了適合兒童使用，也因為其成分的安全、溫和，同樣適用于敏感肌和膚質易過敏群體。
下面以具體案例，來給大家做分析展示。
| 案例分析 | |
| 筆記標題 | 多少貴價修護霜都不如這寶寶面霜..干敏本命 |
| 筆記封面 |
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| 筆記文案 |
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| 案例解讀 | 人群拓展:這篇筆記合作的產品是寶寶面霜，直觀感受它的受眾人群是小寶寶，但實際產品定位通過這篇筆記想要觸達到的機會人群是「敏感肌」人群。按照慣性思維，寶寶使用的產品一定是純天然、安全性高的，那敏感肌的成人用正常來說也是沒問題。 人群需求:筆記文案也在強調適配需求，比如「爛臉」「掉皮」「干敏」，通過分析產品的成分來作證功能性，來貼合人群需求。 |
3.場景細分
產品的表達要結合場景滲透，產品利益點場景化巧妙的植入進筆記內容中，加深心智與圈層影響。
下面同樣以母嬰場景為例，給大家進行分析展示。
| 案例分析 | |
| 筆記標題 | 寶藏寶寶面霜|再也不怕寶寶皮膚干燥敏感 |
| 筆記封面 |
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| 筆記文案 |
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| 案例解讀 | 場景細分:文案中直接點題，寶寶面霜適合在「冬季」使用，在季節的場景之下，進一步細分使用場景，比如「干燥」「脫皮」「易過敏」，通過成分的描述，來貼合在細分場景下，產品的適配性。 |
二、小紅書廣告筆記創作實操參考
小紅書廣告筆記創作實操
三、小紅書廣告內容審核注意點
內容合作筆記不同于日常筆記，是先審后發的邏輯。審核通路為「發布筆記」→「安全審核」→「內容審核」→「客戶審核」，客戶審核成功后，筆記內容才會正常發布到小紅書APP當中。
如果疊加小紅書廣告投放，則還需要進行小紅書廣告審核。如果后期需要用該筆記投放小紅書商業廣告，那么可以在下單時勾選“提交廣審”，筆記發布后即會進入小紅書廣告審核；如果不需要投放小紅書商業廣告，則無需通過小紅書廣告審核。
1.小紅書廣告平臺審核
內容審核階段有一定的駁回情況，品牌方在和博主溝通傳播需求的時候，也要符合「小紅書社區公約」。
2.客戶審核
博主提交筆記并通過平臺審核后，品牌方可在合作詳情頁進行筆記內容預覽，且需要在72小時內確認或者駁回，最多駁回三次。如超過72小時品牌方未操作，或已經用完三次駁回機會，合作筆記將默認可正式發布。
讀過這篇文章之后期待大家都能做出優質的蒲公英筆記內容，如果大家想要進行小紅書廣告投放的話可以聯系我們巨宣網絡哦。投放小紅書廣告電話：4009602809。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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