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OPPO廣告投放優(yōu)化基礎指南（二）
發(fā)布時間：2024-03-19 11:16:07
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（86）
一、OPPO廣告數據分析方法
1、數據分析基礎認識
什么是數據分析：優(yōu)化師用適當的分析方法和工具，對業(yè)務中大量的數據進行觀察和處理，從中提取有用信息并形成結論，最終達到推廣優(yōu)化后續(xù)業(yè)務效果的過程
數據分析作用：
OPPO廣告數據分析作用
2、業(yè)務數據指標選取
OPPO廣告數據分類：展示數據、轉化數據、落地頁轉化數據等
廣告指標總覽：
| 數據分類 | 分類 | 相關指標 | 數據分類 | 分類 | 相關指標 | 數據分類 | 分類 | 相關指標 |
| 展示數據 | 展示數 | 平均千次展示費用 | 落地頁轉化數據 | 表單提交 | 商品購買 | 轉化數據 | 轉化數 | 轉化成本、轉化率 |
| 點擊數 | 平均點擊單價、點擊率 | 電話 | 頁面跳轉 | 轉化成本 | 總花費、轉化數 | |||
| 點擊率 | 點擊數、轉化數、平均點擊 | 多線溝通 | 在線溝通 | 轉化率 | 轉化數、轉化成本、點擊數 | |||
| 平均點擊單價(元) | 單價、預估點擊率 | 在線咨詢 | 頁面跳轉 | |||||
| 總花費 | 平均千次，平均點擊單價，轉化成本，深度轉化成本 | 微信關注 | 微信復制 | |||||
| 平均千次展示費用 (元) |
3、OPPO廣告賬戶數據分析實踐
數據分析方法：
OPPO廣告數據分析方法
（1）對比
同環(huán)比，時間維度
同比：本期與同期做對比
同比增長率=(本期數-同期數)/同期數*100%
同比：如2021年7月第一周與2021年6月第一周
環(huán)比：本期與上期做對比
環(huán)比增長率=(本期數-上期數)/上期數*100%
環(huán)比：如2021年7月與2021年6月相比
同時間，不同維度
| OPPO廣告類型 | 消耗 | 曝光量 | 點擊量 | 點擊率 |
| OPPO開屏廣告 | 75.74% | 67.48% | 62.36% | 29.78% |
| OPPO激勵視頻廣告 | 21.28% | 17.89% | 34.70% | 62.48% |
| OPPO banner廣告 | 1.55% | 10.89% | 1.73% | 5.12% |
| OPPO原生廣告 | 1.43% | 3.74% | 1.21% | 10.45% |
同指標，不同時間
OPPO廣告數據分析同指標，不同時間
同一維度成員的同一指標在不同時段的趨勢走向做分析：
看出各個指標在時間周期內，是否達到KPI要求
看出關聯指標在時間周期內，是否出現異常波動
（2）細分
通過對比分析，發(fā)現異常數據，進一步挖掘原因所在
目的：把一些受多個因素影響干擾分析的數據，進行拆解，找到數據異常的真正原因
（3）漏斗
還原用戶的轉化路徑，分析每一個轉化節(jié)點的效率
重點：每一個步相對于上一步的轉換率；哪一步流失最多，流失的原因是什么?流失的用戶有哪些特征
數據分析實踐：
CASE：快應用付費回傳客戶跑量廣告超成本嚴重，回收差，客戶縮窄預算，如何排查?
轉化 (頁面) 問題?
回傳排查：監(jiān)測數據是否正常回傳
關鍵指標：PV/UV/轉化數/轉化率/轉化成本
點擊 (素材) 問題?
跳轉流失，素材和承載頁面的關系
關鍵指標：點擊數/點擊率/平均點擊單價
展示 (流量) 問題?
流量問題：通過數據指標/工廠輔助排查
定西設置：是否修改定向，導致人群變化
關鍵指標：展示數/千次展示成本
大盤問題還是個體問題?
影響范圍：單個賬戶/多個賬戶
大盤環(huán)境：大盤競爭激烈，E值整體上漲
先確認是否是異常?
波動幅度：小幅度成本波動屬正常
周期對比：拉同環(huán)比數據判斷波動
波動類型：時段波段還是持續(xù)走高
二、冷啟通過優(yōu)化
1、冷啟動概念
冷啟階段：高價快速獲量，保留較優(yōu)廣告，迅速復制經驗，提升競爭力
優(yōu)化階段：合理選擇出價，優(yōu)化廣告鏈路，提升eCPM，獲量優(yōu)化
成熟階段：巧用工具，使得廣告穩(wěn)定獲量；適當測試，擇優(yōu)投放
增量階段：善用AB測試，刺探成本邊界，提升獲量，增加轉化量
| 狀態(tài) | 含義 | 系統(tǒng)在做什么 | 投放效果 |
| 冷啟動期 | 系統(tǒng)還未收集到足夠轉化 | 系統(tǒng)在不斷嘗試，尋找高意向用戶 | 成本穩(wěn)定，量級不穩(wěn)定 |
| 冷啟動期-結束 | 系統(tǒng)已收集到一定量的轉化，可以比較準確的找到目標用戶 | 系統(tǒng)對意向用戶有了充分認識，可穩(wěn)定選取用戶 | 成本穩(wěn)定，量級穩(wěn)定 |
| 冷啟動期-失敗 | 系統(tǒng)通過努力，還未收集到足夠轉化 | 系統(tǒng)還在繼續(xù)探索，但是效果差 | 成本不穩(wěn)定，量級不穩(wěn)定 |
2、冷啟動優(yōu)化
冷啟動閩值:oCPX廣告上線3天達到20轉化，OCPX廣告上線24h達到10000曝光
冷啟的因素：廣告競價能力；歷史單廣告價值；賬戶歷史表現；素材質量度
OPPO廣告冷啟動優(yōu)化召回模式
OCPX是一種效果優(yōu)化手段，廣告效果的提升需要媒體和廣告主共同的優(yōu)化。廣告始終是平臺/廣告主/用戶的三邊生態(tài)，廣告的展示需要權衡用戶體驗因素
本文主要講解了OPPO廣告數據分析方法和冷啟通過優(yōu)化。在OPPO廣告投放中，我們要善于利用OPPO廣告營銷平臺的工具，來提高廣告的效果。北京巨宣網絡是一家專業(yè)做OPPO廣告投放的公司，有著豐富的廣告投放經驗，有想在OPPO推廣的廣告主可以聯系我們哦！OPPO廣告開戶電話：4009602809~
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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