帶你0基礎玩轉蒲公英平臺 | 小紅書廣告

客戶來到小紅書做博主內容合作，最重要的四個環節就是:

一、根據產品階段，確定營銷策略

二、找到合適的博主，建立合作

三、產出優質的內容，完成發布

四、利用流量工具放大內容價值

接下來會向大家介紹如何利用蒲公英平臺提供的產品能力，高效完成這四個營銷環節，取得更好的小紅書廣告營銷效果。

1、如何根據產品階段確定營銷策略?

一般來說，我們將要在小紅書廣告推廣的產品所處的發展階段分為新生期、成長期和成熟期。在不同的階段，有不同的營銷訴求，同時也需要不同的營銷策略。

通用的策略可以參考下表。各個行業在產品階段定義和營銷策略上會有些許差異，大家可以在登錄蒲公英平臺后獲取更多行業在小紅書廣告投放指南。

2、如何找到合適的博主并建立合作?

經過上一部分的介紹，相信大家對要找什么樣的博主來合作有了一個大致的了解，接下來會詳細介紹圈定目標博主、篩選博主和建立合作的方法。

（1）圈定目標博主

首先，我們通過蒲公英平臺的博主廣場，可以先初步找到符合條件的博主。

①直接搜索法

當有明確想合作的博主、或者想找到寫過某些內容/話題的博主時，可以優先用搜索法找博主。在「博主廣場」按「博主昵稱」或「筆記關鍵詞」進行搜索即可。

小紅書廣告直接搜索法

②標簽篩選法

標簽篩選:利用蒲公英博主廣場的博主標簽進行篩選，基于產品的傳播點，從博主內容類目、人設標簽、內容特征等方面去找適配博主，如下圖所示。

內容類目:博主近期發布筆記內容的類目，代表其擅長的內容類白。

博主人設:博主的身份信息/家庭角色/特色背景，代表基于作者內容客觀存在的人設畫像。博主提交，平臺根據內容進行審核。

內容特征:博主近期發布筆記內容的關鍵詞特征，代表其高頻的內容特色，含通用標簽&品類特征標簽。

博主信息:粉絲數、博主筆記類型、博主性別、博主地域。

合作信息:報價、近期合作行業。

其他篩選:粉絲畫像(性別、年齡)、近30日粉絲數上升、新銳博主等

新銳博主:新銳博主是指平臺優選成長快、綜合表現較好的潛力博主，幫助品牌快速匹配更多適合的博主，提升博主和品牌之間的合作機會。

小紅書廣告尋找內容合作博主

③行業博主推薦-一鍵優選博主【new】

如果博主標簽對你來說有些陌生、不知道應該從哪些方面下手，蒲公英最新上線的行業博主推薦功能可以成為你的最強幫手!

基于小紅書內容消費和行業合作趨勢，行業博主推薦功能為你挑選與所在行業更適配的蒲公英博主，并精選其中「內容風格更匹配」、「數據表現更靠前」、「行業受眾更喜愛」的賬號。

使用方式:

前往蒲公英博主廣場，點擊搜索框右側的【需要平臺為我專屬推薦】

選擇你所在的行業，即可獲得專屬推薦

④相似博主推薦-支持以人搜人【new】

蒲公英相似博主推薦功能支持‘以人搜人’，幫助客戶尋找和目標博主畫像高度相似的賬號。可在博主廣場博主列表/搜索結果頁，博主主頁等入口發現「相似博主」模塊，查看相似賬號。

更多結果:平均每個博主的相似賬號數量擴充6倍

更準推薦:全新算法識別模型讓賬號內容畫像更相似

靈活篩選:全新相似博主結果頁支持篩選粉絲量、報價

使用方式:

前往蒲公英博主廣場，你可通過以下入口找到相似博主結果:

博主列表、搜索結果頁、博主主頁

通過以上入口的「查看更多」按鈕，即可進入「相似博主結果頁」，支持精準篩選符合合作要求的博主

方法5:博主報名法

除了用上述三種方式主動尋找博主外，我們也可以應用蒲公英平臺的招募/共創/新芽合作能力，發布合作任務，讓博主主動進行報名。詳情可見下方「1.3建立合作」中的招募合作、共創合作和新芽助推的介紹。

（2）篩選博主

在圈定目標博主后，我們還需要進一步查看博主的詳細信息，以篩選出要進行合作的博主。可以點擊博主頭像/名稱進入博主主頁，全方位了解博主。

(標黃的部分是2023年2月新增加的數據字段)

（3）建立合作

在圈定目標博主并進行篩選后，我們就可以與博主建聯并下單了。蒲公英平臺提供了非常多樣化的合作模式，來幫助大家更靈活地實現博主合作。下面主要會介紹定制、招募、共創和新芽四種合作模式，分別滿足內容高度可控、高效批量合作、效果化結算和內容+小紅書廣告一站式啟動的客戶需求。

模式1:定制合作

簡介:「定制合作」是通過品牌對符合營銷訴求的博主發起定制邀約，實現一對一內容合作，并按一口價進行結算的合作模式。合作流程如下所示:

模式2:招募合作

簡介:【招募合作】是通過【品牌發布招募需求，博主主動報名】實現的一對多內容合作模式，按一口價進行結算。

招募合作流程：

①品牌發布招募需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報名并提供合作優勢、內容構思及聯系方式等,

②品牌對報名博主進行反選，最終確定合作，按照一口價進行結算。

合作流程如下所示:

特別的:招募合作-探店

簡介:【探店】是小紅書基于【招募合作】推出的全新合作類型，在一口價合作模式基礎上，由品牌邀請博主線下探店體驗并創作筆記。旨在服務有探店需求的品牌更高效開放的找到主動意愿強、內容靈感多的優質博主。

探店招募合作流程

品牌在招募合作里發布探店需求，平臺結合地域要求智能匹配博主，意向博主主動報名。品牌對報名博主進行反選，確定合作名單。品牌與博主建聯并約定探店事項，博主探店后創作并發布體驗筆記。

合作流程如下所示:

模式3:共創合作

簡介:「共創合作」是通過「品牌設定成本單價及預算后發布需求，平臺智能打包報名博主」實現的一對多內容合作模式，按效果化進行結算，閱讀成本可控。

產品流程共創合作流程

品牌下單時設置總預算和單個閱讀成本，并表達合作需求，平臺智能測算可匹配博主數量區間，生成博主包。品牌寄送產品后，博主進行體驗并創作筆記，最終按效果化進行結算。

合作流程如下所示:

模式4:新芽助推

簡介:新芽助推是小紅書為扶持新品牌全鏈路小紅書廣告投放所推出的新客專享產品。每個客戶僅能體驗1次;旨在為新品牌提供內容+小紅書廣告一站式解決方案。

新芽助推合作流程

僅針對定向邀請的新品牌參與:品牌發布需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報名。品牌在報名博主中進行反選，確定合作名單，并寄送產品給博主。博主體驗后創作圖文筆記，并獲得平臺的流量加熱補貼。品牌在合作筆記中挑選投廣素材，聚光平臺為品牌開啟智能小紅書廣告投放方案。

合作流程如下所示:

各模式的特點及對比:

3、利用營銷工具放大內容價值

除了選好博主、寫好內容之外，我們還可以利用蒲公英平臺提供多種營銷工具來放大內容的價值，獲取更多的流量、更高效的種草和更有效的轉化。

（1）曝光保量--優效模式

我們在做內容合作時，經常會遇到的一個痛點是筆記流量的不確定性。有時粉絲量少的博主，但是因為內容寫的很好，有可能獲得大量的流量;有時頭部博主，也有可能因為適配度那么高活內容質量問題導致表現遠低于預期。

為了減少這種不確定性，內容合作有基礎的曝光量保障，蒲公英平臺特別提供了「優效模式」這一流量保障工具。

在下單定制/招募合作時選擇該模式，系統會在筆記發布后的15天內助推曝光量達到平臺預期的量級(預期曝光量基于博主歷史發布的筆記表現的80分位設定)，同時系統會將筆記推送給更多潛在的興趣用戶，從而提升筆記的互動率。

優效模式需要額外支付10%的服務費，保量未達成則全額退款。下單界面如下圖所示:

小紅書廣告發起合作

（2）高效種草--蒲公英合作組件

蒲公英合作組件是蒲公英筆記特有的一種營銷工具，滿足客戶在不同場景下的轉化訴求，更好的提升筆記種草效果。當前蒲公英筆記，支持展示在筆記評論區、正文區、互動區、筆記底欄處添加組件，共有商品組件、店鋪組件、搜索組件、私信組件、互動組件、品牌標記組件、門店組件等多種組件類型，點擊后可跳轉至商品詳情頁/店鋪頁/搜索結果頁/團購頁等頁面，幫助瀏覽筆記的用戶進一步了解產品/品牌相關的信息，從而打造從筆記瀏覽到產品種草的完整營銷鏈路，有效提升內容營銷效率。

蒲公英合作組件無需付費，大家需要在蒲公英下單時就勾選該組件，產品展示如下圖所示:

小紅書投放廣告展示

（3）高效轉化--筆記營銷組件

筆記營銷組件是專屬蒲公英筆記的小紅書廣告轉化組件，在筆記詳情頁的中下部展示，僅在廣告流量下出現。點擊后可跳轉至商品詳情頁/店鋪頁/表單落地頁/私信頁面，該組件能滿足客戶使用蒲公英筆記投放小紅書廣告時的后鏈路轉化需求，提升商品和線索類目標的轉化率。

筆記營銷組件無需付費，大家需要在小紅書聚光平臺投放廣告時勾選該組件，產品展示如下圖所示:

小紅書聚光平臺投放廣告

（4）進階玩法一一小紅書商業廣告投放

用合作筆記在小紅書投放廣告的意義

對于數據表現良好的筆記，我們可以通過小紅書商業廣告的多種營銷目標和定向能力，將其觸達到更大范圍或更有針對性的人群，從而實現優質內容的持續放大和高效的轉化，達到1+1>2的營銷效果。

用商業流量帶動自然流量分發，能大幅度提升筆記曝光量，大大延長筆記生命周期。如下圖所示

小紅書廣告投放筆記曝光

想在小紅書投放廣告，不知道應該選擇哪種小紅書廣告樣式？小紅書廣告發布后怎么展現？投放的位置在哪里能看到？投放小紅書廣告要花費多少錢？需要哪些資質才能投放呢？這些應該是大多數廣告主都想要了解的問題吧！如果您想快速高效的進行小紅書廣告投放可以聯系我們巨宣網絡，我們一站式服務為您打造適合的小紅書廣告投放方案。如果您不知道怎么運營或者運營中出現了一些小問題我們都可以為您解答哦！當然您也可以選擇讓我們幫您代運營哦！想要在小紅書投放廣告的廣告主們快來聯系我們吧！巨宣網絡很高興為您服務哦！！！

公司優勢

開戶流程

注意事項