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OPPO廣告投放 | 游戲行業(yè)IAA營銷案例（二）
發(fā)布時(shí)間：2024-03-16 13:33:57
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（123）
一、產(chǎn)品能力介紹
1、oCPX三板斧：激活&游戲關(guān)鍵行為&變現(xiàn)ROI
oCPX算法能力為主，提升絕對效果能力；投放工具為輔，降低人工成本，提升OPPO廣告投放效率
| 常用轉(zhuǎn)化類型 | 拓展轉(zhuǎn)化類型 | |||
| 激活 | 游戲關(guān)鍵行為 | 變現(xiàn)ROl | 游戲注冊 | 回傳激活/注冊 |
支持場景:全業(yè)務(wù) 投放形式:單目標(biāo) 是否需API回傳:否 以平臺OS激活為口徑進(jìn)行數(shù)據(jù)跑量 | 支持場景:信息流、聯(lián)盟 投放形式:單目標(biāo) 是否需API回傳:是 以API回傳形式自定義游戲關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行投放，主以產(chǎn)品內(nèi)用戶行為指標(biāo)投放 | 支持場景:聯(lián)盟 投放形式:激活-變現(xiàn)雙目標(biāo) 是否需API回傳:否 激活-變現(xiàn)ROI雙出價(jià)模式投放，目前支持變現(xiàn)ROI1、變現(xiàn)ROI7 | 支持場景:全業(yè)務(wù) 投放形式:單目標(biāo) 是否需API回傳:否 以平臺統(tǒng)計(jì)游戲注冊口徑為目標(biāo)投放 | 支持場景:全業(yè)務(wù) 投放形式:單目標(biāo) 是否需API回傳:是 以廣告主自定義口徑進(jìn)行目標(biāo)回傳跑量 |
2、關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)洞悉，行為深度與效果成正比
關(guān)鍵行為考驗(yàn)開發(fā)者對產(chǎn)品定位及人群分析熟悉度，各行為的測試結(jié)果導(dǎo)向呈現(xiàn)差異化
整體而言，關(guān)鍵行為深度與投放效果呈正比，且視頻類相關(guān)定義優(yōu)于其他
（1）同游戲同關(guān)鍵行為定義，不同深度【行為越深效果越佳】
關(guān)鍵類型為IPU插屏，不同深度下（1/3/5/7次）各行為下數(shù)據(jù)表現(xiàn)，深度與ARPU、ROI1均呈正比關(guān)系，深層行為效果遠(yuǎn)優(yōu)于其淺層行為
OPPO廣告深度與ARPU、ROI1均呈正比關(guān)系
（2）同游戲同深度，不用關(guān)鍵類型【視頻相關(guān)行為最佳】
某游戲以原生展示2次、視頻展示2次為關(guān)鍵行為分別回傳轉(zhuǎn)化；視頻類行為ROI1相比下幅度高出10%，請求用戶ARPU高出50%，請求用戶且在頻次上更突出
OPPO廣告【視頻相關(guān)行為最佳】
（3）同游戲多關(guān)鍵行為定義【特定行為呈差異化】
從多個(gè)用戶行為（通關(guān)卡、啟動游戲、點(diǎn)擊）上看，通關(guān)卡及啟動游戲eCPM相對較優(yōu)秀，但在拿量方面稍遜一籌，需出高價(jià)競爭獲量
OPPO廣告【特定行為呈差異化】
3、變現(xiàn)ROI能力，深度優(yōu)化產(chǎn)品變現(xiàn)能力
變現(xiàn)ROI對產(chǎn)品變現(xiàn)要求高，變現(xiàn)效率高產(chǎn)品測試成功率大，若產(chǎn)品本身變現(xiàn)屬性存在差異可能會在波動風(fēng)險(xiǎn)
（1）流量場景：聯(lián)盟
（2）支持oCPX能力類型：變現(xiàn)ROI1、變現(xiàn)ROI7
（3）轉(zhuǎn)化形式：雙出價(jià)
（4）oCPX深度階段門檻
目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型需達(dá)到150個(gè)激活轉(zhuǎn)化數(shù)，無廣告樣式樣式限制；各能力下轉(zhuǎn)化數(shù)互不相通，且不區(qū)分廣告樣式，沒有樣式限制
OPPO廣告出價(jià)方式
二、OPPO廣告投放案例
1、聯(lián)盟關(guān)鍵行為投放
某消除類型產(chǎn)品：
聯(lián)盟場景使用關(guān)鍵行為，深度差異投放優(yōu)化后鏈路差異；
將行為定義淺層行為【點(diǎn)擊3次】、深層行為【點(diǎn)擊4次】
從數(shù)據(jù)監(jiān)控中，關(guān)鍵行為越深，后鏈路轉(zhuǎn)化效果越佳
OPPO廣告激活成本
OPPO廣告請求成本
投放策略亮點(diǎn)：
獲客成本對比：在同轉(zhuǎn)化行為出價(jià)情況下，激活成本相對穩(wěn)定，但后環(huán)節(jié)請求成本對比下降30%
激活-請求轉(zhuǎn)化率對比：深層行為用戶，轉(zhuǎn)化率更高
首日ROI對比：深層行為效果優(yōu)于淺層 幅度提升10%，絕對值提升4個(gè)點(diǎn)
OPPO廣告激活-請求率
OPPO廣告首日ROI
2、小游戲鎖屏投放
某快速反應(yīng)類型產(chǎn)品：
投放方式：CPC 0.03
投放亮點(diǎn)：前期少預(yù)算測試放量，發(fā)揮產(chǎn)品變現(xiàn)優(yōu)勢放大買量，其中周末人均效果提升30%，效果幅度上漲
變現(xiàn)端：①產(chǎn)品人均廣告頻次展示高；②廣告位結(jié)構(gòu)合理
OPPO廣告量級&ROI1效果趨勢
（1）前期準(zhǔn)備
OPPO廣告賬戶權(quán)限配置申請（賬戶配置+權(quán)限配置）角色id:280、298、355
素材準(zhǔn)備，動態(tài)素材需線下預(yù)審，靜態(tài)支持直接投放
素材注意事項(xiàng)：①整體美觀度，避免模糊，布局緊湊；②避免素材低幼；③動態(tài)按鈕需與背景色同系
（2）OPPO廣告賬戶搭建
搭建賬戶：新建廣告、自由流量、OPPO信息流廣告
支持投放目標(biāo)：CPC 0.03投放、oCPX快應(yīng)用關(guān)鍵行為 0.05
廣告提審加白，廣告創(chuàng)意維度
正式投放
巨宣網(wǎng)絡(luò)是一家專業(yè)做OPPO廣告投放的公司，我們提供一站式服務(wù)。現(xiàn)在OPPO廣告開戶費(fèi)用為5000元，OPPO廣告開戶資質(zhì)一般都需要營業(yè)執(zhí)照、對公驗(yàn)證、法人驗(yàn)證、ICP驗(yàn)證、手機(jī)號、執(zhí)照、郵箱。想要在OPPO投放廣告的老板可以聯(lián)系我們。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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