小紅盟介紹，小紅盟合作形式 | 小紅書廣告

ps.該項(xiàng)目為邀請(qǐng)制，需要開通白名單才能使用。若您有相關(guān)意向，可咨詢您的小紅書廣告對(duì)接銷售申請(qǐng)使用！

一、項(xiàng)目介紹

1.助力商家實(shí)現(xiàn)營銷鏈路分析，完善種草效果評(píng)估體系

小紅書廣告營銷鏈路分析

2.核心價(jià)值在小紅書廣告被種草的用戶，在某東的活躍行為有明顯提升

小紅書廣告種草價(jià)值

小紅書廣告新客價(jià)值

3.品牌方項(xiàng)目收益

小紅書廣告轉(zhuǎn)化閉環(huán)

①營銷閉環(huán):實(shí)現(xiàn)從小紅書廣告種草到某東轉(zhuǎn)化完整營銷閉環(huán)

②成本監(jiān)控:小紅書「蒲公英」「聚光」后臺(tái)，某東「京準(zhǔn)通」「某東聯(lián)盟」后臺(tái)了解各環(huán)節(jié)成本情況，及時(shí)調(diào)控投放策略

③全域歸因:實(shí)現(xiàn)從小紅書廣告種草到某東全域歸因(包含自營、POP店等商品全某東店鋪行為)

二、招商要求及主要合作形式

1.招商要求

（1）資質(zhì)門檻：京準(zhǔn)通商家、符合小紅書廣告營銷分要求，具備投放資質(zhì)

（2）投放門檻：蒲公英內(nèi)容合作預(yù)算≥5w

（3）投放建議：

①建議品牌方根據(jù)蒲公英內(nèi)容合作預(yù)算，配合一定比例的流量投放預(yù)算

②建議品牌方積累一定的合作筆記數(shù)量，更科學(xué)全面的進(jìn)行數(shù)據(jù)評(píng)估

2.合作形式（可三選一）

模式一：

商家自助投放—全程自發(fā)自接（商家-商家）

模式二：

商家自發(fā)任務(wù)—服務(wù)商承接任務(wù)（商家-服務(wù)商）

模式三：

服務(wù)商替品牌—發(fā)布任務(wù)、承接任務(wù)（服務(wù)商-服務(wù)商）

三、合作流程

1.入駐平臺(tái)，開通權(quán)限

（1）接發(fā)任務(wù)權(quán)限開通

①品牌授權(quán)代理:在服務(wù)商替品牌方發(fā)布任務(wù)、承接任務(wù)模式中需要服務(wù)商先取得品牌方授權(quán)才可進(jìn)行發(fā)布任務(wù)、承接任務(wù)等操作。

②發(fā)任務(wù)權(quán)限:發(fā)任務(wù)方在京準(zhǔn)通平臺(tái)【站外任務(wù)】-種草任務(wù)-小紅書廣告平臺(tái)選擇入口

（2）【站外任務(wù)】一種草任務(wù)權(quán)限需要申請(qǐng)開白使用，請(qǐng)聯(lián)系您對(duì)應(yīng)的商務(wù)銷售or渠道經(jīng)理

①接任務(wù)權(quán)限:接任務(wù)方在某東聯(lián)盟平臺(tái)使用【京紅任務(wù)】板塊的入口

2.發(fā)布任務(wù)，獲取密鑰

（1）發(fā)布任務(wù)，獲取密鑰(京準(zhǔn)通+某東聯(lián)盟)

①成功入駐京準(zhǔn)通平臺(tái)并開通發(fā)任務(wù)權(quán)限后，需登錄平臺(tái)首頁進(jìn)入【內(nèi)容廣告】板塊，通過左邊任務(wù)欄選擇【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】-【新建種草任務(wù)】，首次發(fā)布任務(wù)需要簽署【某東聯(lián)盟開放平臺(tái)服務(wù)協(xié)議】，簽署后才可發(fā)布任務(wù)。

【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】需要開通小紅盟白名單權(quán)限，請(qǐng)聯(lián)系您對(duì)應(yīng)的小紅書廣告商務(wù)銷售or渠道經(jīng)理進(jìn)行申請(qǐng)開通。

②簽署協(xié)議后，可前往【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】-【新建種草任務(wù)】發(fā)布站外任務(wù)并填寫相應(yīng)信息

（2）目前根據(jù)發(fā)任務(wù)方的兩種角色(品牌商家/服務(wù)商)，一共分為兩種發(fā)布任務(wù)場(chǎng)景:

①發(fā)任務(wù)方為品牌商家:可以選擇商家自己發(fā)布任務(wù)，自己承接任務(wù);也可以選擇商家自己發(fā)布任務(wù)，由指定服務(wù)商承接任務(wù)

②發(fā)任務(wù)方為服務(wù)商:服務(wù)商自己發(fā)布任務(wù)再自己承接任務(wù)，但在發(fā)布任務(wù)前需要得到品牌商家的授權(quán)，如何授權(quán)請(qǐng)參照Part1【入駐平臺(tái)，開通權(quán)限】部分

③當(dāng)發(fā)任務(wù)方為品牌商家時(shí)，需要登錄京準(zhǔn)通平臺(tái)-進(jìn)入【內(nèi)容廣告】-在左邊任務(wù)欄選擇【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】-【新建站外任務(wù)】

小紅書內(nèi)容廣告新建站外任務(wù)

（3）商家自己發(fā)自己接時(shí)，需要在【是否自發(fā)自接】處選擇【是】，發(fā)布任務(wù)后無需接單步驟，自動(dòng)生成任務(wù)組ID及密鑰

小紅書內(nèi)容廣告任務(wù)要求

（4）商家自己發(fā)，指定服務(wù)商承接任務(wù)時(shí)，需要在【是否自發(fā)自接】處選擇【否】，并填寫指定服務(wù)商ID，發(fā)布任務(wù)后需要接單步驟

①填寫完任務(wù)要求后，需要填寫商品信息(商品類目如何查找驗(yàn)證)，填寫完畢后點(diǎn)擊【發(fā)布任務(wù)】成功發(fā)布任務(wù)

小紅書廣告推廣內(nèi)容

②發(fā)布任務(wù)后可在【京準(zhǔn)通】-【內(nèi)容廣告】-【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】-選擇任務(wù)【查看】獲取任務(wù)ID及密鑰

（5）當(dāng)發(fā)任務(wù)方為服務(wù)商時(shí)，通過品牌商家授權(quán)后，需要登錄京準(zhǔn)通平臺(tái)-進(jìn)入【內(nèi)容廣告】-在左邊任務(wù)欄選擇【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-【種草任務(wù)】-【新建站外任務(wù)】，發(fā)布任務(wù)后無需接單步驟，自動(dòng)生成任務(wù)組ID及密鑰

（6）當(dāng)發(fā)任務(wù)方為商家時(shí)，有兩種接單方式

商家自己發(fā)布任務(wù)自己承接任務(wù)，即自發(fā)自接模式，成功發(fā)布任務(wù)后無需接單步驟，自動(dòng)生成任務(wù)組ID及密鑰，可在京準(zhǔn)通平臺(tái)-【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-任務(wù)詳情中查看任務(wù)組ID及密鑰

小紅書廣告種草任務(wù)

（7）商家自己發(fā)布任務(wù)，由指定服務(wù)商承接任務(wù)，即自發(fā)他接模式，成功發(fā)布任務(wù)后需要有指定服務(wù)商接單步驟

①服務(wù)商首次承接任務(wù)時(shí)，需要登錄某東聯(lián)盟平臺(tái)-【我的推廣】板塊-【京紅任務(wù)】-【協(xié)議簽署】處簽署協(xié)議

②成功簽署協(xié)議后，服務(wù)商需登錄某東聯(lián)盟平臺(tái)-【我的推廣】-【任務(wù)廣場(chǎng)】-點(diǎn)擊【與ta合作】-填寫報(bào)名信息-達(dá)成合作

小紅書廣告報(bào)名信息

（8）達(dá)成合作后，服務(wù)商可在某東聯(lián)盟平臺(tái)-【我的推廣】-【京紅任務(wù)】-【我的任務(wù)】-【種草任務(wù)】-【查看詳情】中查看任務(wù)組ID及密鑰

（9）當(dāng)發(fā)任務(wù)方為服務(wù)商時(shí)，成功發(fā)布任務(wù)后無需接單步驟，自動(dòng)生成任務(wù)組ID及密鑰，可在京準(zhǔn)通平臺(tái)-【商家任務(wù)】-【站外任務(wù)】-任務(wù)詳情中查看任務(wù)組ID及密鑰

3.下單博主，關(guān)聯(lián)任務(wù)(蒲公英平臺(tái))

（1）在發(fā)任務(wù)方成功發(fā)布任務(wù)且接任務(wù)方也已成功承接任務(wù)并獲取任務(wù)組ID及密鑰后，接任務(wù)方需在蒲公英平臺(tái)綁定任務(wù)組后才能下單博主，若接任務(wù)賬號(hào)為蒲公英服務(wù)商賬號(hào)，需要在蒲公英平臺(tái)得到品牌授權(quán)

（2）當(dāng)接任務(wù)賬號(hào)不是蒲公英服務(wù)商賬號(hào)時(shí)，需在蒲公英平臺(tái)-【我的】-【任務(wù)組管理】-【某東自建任務(wù)】-【綁定任務(wù)組】-填寫對(duì)應(yīng)的任務(wù)組ID及任務(wù)組密鑰進(jìn)行綁定

小紅書廣告綁定任務(wù)組

（3）成功綁定任務(wù)組后，可以在【我的】-【任務(wù)組管理】-【某東自發(fā)任務(wù)組】-【綁定任務(wù)組】-查看關(guān)聯(lián)訂單信息及數(shù)據(jù)傳輸狀態(tài)

小紅書廣告自發(fā)任務(wù)組

（4）當(dāng)接任務(wù)賬號(hào)是蒲公英服務(wù)商賬號(hào)時(shí)，需在蒲公英平臺(tái)-【我的】-【任務(wù)組管理】-【綁定任務(wù)組】-填寫對(duì)應(yīng)的任務(wù)組ID、任務(wù)組密鑰及報(bào)備品牌進(jìn)行綁定

注:一個(gè)任務(wù)組ID只可綁定一個(gè)報(bào)備品牌賬號(hào)

（5）提交綁定任務(wù)組申請(qǐng)后，需要品牌需在蒲公英平臺(tái)-【我的】-【任務(wù)組管理】-【某東授權(quán)任務(wù)組】中對(duì)任務(wù)組進(jìn)行單次/批量授權(quán)

注:單次授權(quán):同意該服務(wù)商賬號(hào)單個(gè)任務(wù)組的授權(quán)

批量授權(quán):同意該服務(wù)商賬號(hào)后續(xù)申請(qǐng)的所有任務(wù)組【自動(dòng)授權(quán)】，無需再單次授權(quán)，授權(quán)成功之后也可取消授權(quán)，已授權(quán)訂單不受影響，仍可正常傳輸數(shù)據(jù)

（6）成功綁定任務(wù)組后可在蒲公英平臺(tái)篩選博主-【發(fā)起合作】-在【跨域合作平臺(tái)】中選擇【某東合作任務(wù)】-選擇已經(jīng)綁定的任務(wù)組ID-進(jìn)行下單

注:需要開白才展示該字段入口，目前僅支持定制/招募合作，且不支持優(yōu)效預(yù)定/加熱模式

小紅書廣告測(cè)試服務(wù)商

（7）若需對(duì)單個(gè)博主訂單改價(jià)，需要在訂單發(fā)起合作頁面博主信息下方勾選【與博主協(xié)商價(jià)格】，點(diǎn)擊發(fā)起合作則會(huì)觸發(fā)彈窗確認(rèn)

小紅書廣告協(xié)商價(jià)格

4.筆記發(fā)布，查看數(shù)據(jù)

成功下單后等待博主發(fā)布筆記，筆記發(fā)布t+1后可在小紅書、聚光、京準(zhǔn)通和某東聯(lián)盟后臺(tái)查看數(shù)據(jù)

注:任務(wù)組數(shù)據(jù)狀態(tài)可前往蒲公英平臺(tái)-【我的】-【任務(wù)組管理】-【任務(wù)組數(shù)據(jù)狀態(tài)】查看

小紅書廣告任務(wù)組管理

數(shù)據(jù)查看位置

①蒲公英平臺(tái)-【數(shù)據(jù)中心】-【某東合作任務(wù)】-選擇任務(wù)組【查看數(shù)據(jù)】

注:蒲公英平臺(tái)支持查看分筆記數(shù)據(jù)

②某東聯(lián)盟平臺(tái)-【我的推廣】-【京紅任務(wù)】-【我的任務(wù)】-查看數(shù)據(jù)

15天設(shè)備歸因:用戶在小紅書廣告平臺(tái)閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發(fā)生的電商行為

30天設(shè)備歸因:用戶在小紅書廣告平臺(tái)閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發(fā)生的電商行為

最長展示數(shù)據(jù)周期120天

③京準(zhǔn)通平臺(tái)-【小紅書內(nèi)容廣告】-【數(shù)據(jù)報(bào)表】-【賬戶報(bào)表】-【全量數(shù)據(jù)】-【站外任務(wù)】-查看數(shù)據(jù)

15天設(shè)備歸因:用戶在小紅書廣告平臺(tái)閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發(fā)生的電商行為

30天設(shè)備歸因:用戶在小紅書廣告平臺(tái)閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發(fā)生的電商行為

最長展示數(shù)據(jù)周期120天

5.篩選筆記，進(jìn)行投流

可直接選擇已發(fā)布筆記，在聚光后臺(tái)投流，進(jìn)行價(jià)值放大

（1）如何篩選筆記?

①基本要求:筆記參與了【小紅盟】任務(wù)

②參考建議:結(jié)合投后數(shù)據(jù)指標(biāo)，選擇同類型里表現(xiàn)更優(yōu)的潛力筆記進(jìn)行投流。

（2）如何投放筆記?

登錄聚光平臺(tái)-【新建廣告】-填寫投放具體信息

小紅書廣告計(jì)劃

小紅書廣告計(jì)劃基本信息

四、常見Q&A

1.  如果接任務(wù)服務(wù)商/商家自投放團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有推廣者角色的某東聯(lián)盟賬號(hào)，如何查看此賬戶是否為【企業(yè)類型】以及綁定的主體是什么？

A：某東聯(lián)盟后臺(tái)-我的賬戶-小紅書廣告賬戶管理

2.  之前沒有簽署協(xié)議，現(xiàn)在簽署去哪里簽？

A：商家操作路徑：商家可在京準(zhǔn)通-內(nèi)容廣告-站外任務(wù)-賬戶信息處查看協(xié)議簽署情況，點(diǎn)擊協(xié)議進(jìn)行簽署；

服務(wù)商操作路徑：服務(wù)商登錄某東聯(lián)盟-我的推廣-京紅任務(wù)-協(xié)議簽署，點(diǎn)擊協(xié)議進(jìn)行簽署；

3.  為什么在蒲公英平臺(tái)下單博主時(shí)沒有可選擇的任務(wù)組？

A：在下單博主前需要先在蒲公英平臺(tái)-【我的】-【任務(wù)組管理】中綁定任務(wù)組，若是代理商賬號(hào)下單，需要提交綁定任務(wù)組申請(qǐng)后得到報(bào)備品牌授權(quán)才可成功綁定。

4.  任務(wù)組授權(quán)狀態(tài)顯示【已自動(dòng)授權(quán)】是什么意思，可以取消自動(dòng)授權(quán)嗎？對(duì)歷史已授權(quán)的任務(wù)組是否有影響？

A：自動(dòng)授權(quán)指品牌已對(duì)該代理商賬號(hào)進(jìn)行批量授權(quán)，同意以后該代理商賬號(hào)的所有任務(wù)組綁定申請(qǐng)，支持取消自動(dòng)授權(quán)，在品牌蒲公英賬號(hào)后臺(tái)-我的-任務(wù)組管理-某東授權(quán)任務(wù)-取消自動(dòng)授權(quán)-選擇代理商賬號(hào)即可，不影響歷史已授權(quán)任務(wù)組和訂單。

小紅書廣告取消自動(dòng)授權(quán)

5.任務(wù)組數(shù)據(jù)傳輸狀態(tài)顯示【未傳輸】是什么原因?

A:數(shù)據(jù)傳輸狀態(tài)顯示【未傳輸】有以下幾種原因:

①累計(jì)金額<5萬:沒有滿足任務(wù)組金額門檻要求，即需單個(gè)任務(wù)組金額≥5萬

②關(guān)聯(lián)訂單數(shù)<2個(gè):沒有滿足任務(wù)組訂單門檻要求，即需單個(gè)任務(wù)組訂單數(shù)≥2個(gè)，不包括已取消訂單

③小紅書廣告推廣任務(wù)組>10個(gè):該品牌賬號(hào)下當(dāng)前處于小紅書廣告推廣周期且正常傳數(shù)的任務(wù)組數(shù)量已經(jīng)超過最大值10個(gè)，第11個(gè)任務(wù)組將無法正常傳數(shù)。

6.同周期并行任務(wù)數(shù)量如何計(jì)算?如果超過數(shù)量限制，是否不能再發(fā)布任務(wù)?

A:同周期并行任務(wù):任務(wù)組有效小紅書廣告推廣周期(XX日--XX日)，指當(dāng)日處在任務(wù)組有效小紅書廣告推廣日期中的任務(wù)組。一個(gè)任務(wù)組有效期最長不超過90天。舉例:今天是9月16日，在9月16日還有效在小紅書廣告推廣的任務(wù)組就是同周期并行任務(wù)組or有效在線任務(wù)組品牌自己發(fā)布任務(wù)自己承接任務(wù)同周期只能并行10個(gè)任務(wù)組，若想擴(kuò)充任務(wù)組數(shù)量需要找代理承接任務(wù)或者授權(quán)代理發(fā)布任務(wù)，單品牌對(duì)應(yīng)單個(gè)代理商主體同周期可并行10個(gè)任務(wù)組。在蒲公英平臺(tái)綁定任務(wù)組時(shí)，若有超過任務(wù)數(shù)量風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)行提示，建議密切關(guān)注。

小紅書廣告綁定任務(wù)組

7.在京準(zhǔn)通平臺(tái)發(fā)布任務(wù)時(shí)如何查看商品信息-【小紅書廣告推廣內(nèi)容]所屬類目?若類目選錯(cuò)有什么影響?

A:在選擇【商品信息】-【小紅書廣告推廣內(nèi)容】所屬類目時(shí)，需根據(jù)商品實(shí)際所屬類目進(jìn)行選擇，若選擇錯(cuò)誤會(huì)影響最終數(shù)據(jù)效果且不支持修改類目

類目信息可以從以下兩個(gè)路徑查看:

①京麥平臺(tái)--查看商品基本信息-一類目名稱一可查看對(duì)應(yīng)一、二、三級(jí)類目情況

小紅書廣告類目信息

②登錄某東PC端網(wǎng)頁——搜索商品名稱——點(diǎn)擊進(jìn)入商品——左上角可查看對(duì)應(yīng)一、二、三級(jí)類目情況

8.  品牌授權(quán)代理自發(fā)自接模式，某東平臺(tái)人群包推送到品牌賬戶還是代理賬戶？另外一個(gè)品牌可以授權(quán)多個(gè)代理嗎？

A：會(huì)推送到發(fā)單的服務(wù)商京準(zhǔn)通賬戶后臺(tái)。一個(gè)品牌可以授權(quán)多個(gè)代理。

9.  任務(wù)組數(shù)據(jù)傳輸周期及歸因周期怎么看？任務(wù)組小紅書廣告推廣周期結(jié)束了是否還支持回溯？

A：任務(wù)組數(shù)據(jù)傳輸周期最長為90天，根據(jù)發(fā)布任務(wù)時(shí)選擇的【任務(wù)開始時(shí)間】及【任務(wù)結(jié)束時(shí)間】（即任務(wù)組小紅書廣告推廣周期）為準(zhǔn)；

任務(wù)組數(shù)據(jù)歸因周期目前可通過某東后臺(tái)（京準(zhǔn)通及某東聯(lián)盟）查看用戶閱讀過小紅盟筆記后15天/30天內(nèi)發(fā)生的站外轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)，也可通過蒲公英平臺(tái)查看用戶閱讀小紅盟筆記后30天內(nèi)發(fā)生的站外轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)

任務(wù)組小紅書廣告推廣周期結(jié)束后仍舊支持回溯任務(wù)組結(jié)束后30天內(nèi)的站外轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)，比如任務(wù)組小紅書廣告推廣周期為9.1-9.30，用戶在9.1-30閱讀過小紅盟筆記，在10.5發(fā)生過站外轉(zhuǎn)化行為仍可被追蹤到。

10.  如何充值和開票？

A：充值及開票流程均發(fā)生在蒲公英平臺(tái)，開票主體以蒲公英下單賬號(hào)主體信息為準(zhǔn)

在小紅書推廣筆記最重要的就是內(nèi)容的可信度，只有用戶覺得好那才是好，所以除了一些投放技巧外，內(nèi)容的質(zhì)量才是關(guān)鍵。想要做小紅書廣告投放的快來聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)吧！

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