小紅盟介紹，小紅盟合作形式 | 小紅書廣告

ps.該項目為邀請制，需要開通白名單才能使用。若您有相關意向，可咨詢您的小紅書廣告對接銷售申請使用！

一、項目介紹

1.助力商家實現營銷鏈路分析，完善種草效果評估體系

小紅書廣告營銷鏈路分析

2.核心價值在小紅書廣告被種草的用戶，在某東的活躍行為有明顯提升

小紅書廣告種草價值

小紅書廣告新客價值

3.品牌方項目收益

小紅書廣告轉化閉環

①營銷閉環:實現從小紅書廣告種草到某東轉化完整營銷閉環

②成本監控:小紅書「蒲公英」「聚光」后臺，某東「京準通」「某東聯盟」后臺了解各環節成本情況，及時調控投放策略

③全域歸因:實現從小紅書廣告種草到某東全域歸因(包含自營、POP店等商品全某東店鋪行為)

二、招商要求及主要合作形式

1.招商要求

（1）資質門檻：京準通商家、符合小紅書廣告營銷分要求，具備投放資質

（2）投放門檻：蒲公英內容合作預算≥5w

（3）投放建議：

①建議品牌方根據蒲公英內容合作預算，配合一定比例的流量投放預算

②建議品牌方積累一定的合作筆記數量，更科學全面的進行數據評估

2.合作形式（可三選一）

模式一：

商家自助投放—全程自發自接（商家-商家）

模式二：

商家自發任務—服務商承接任務（商家-服務商）

模式三：

服務商替品牌—發布任務、承接任務（服務商-服務商）

三、合作流程

1.入駐平臺，開通權限

（1）接發任務權限開通

①品牌授權代理:在服務商替品牌方發布任務、承接任務模式中需要服務商先取得品牌方授權才可進行發布任務、承接任務等操作。

②發任務權限:發任務方在京準通平臺【站外任務】-種草任務-小紅書廣告平臺選擇入口

（2）【站外任務】一種草任務權限需要申請開白使用，請聯系您對應的商務銷售or渠道經理

①接任務權限:接任務方在某東聯盟平臺使用【京紅任務】板塊的入口

2.發布任務，獲取密鑰

（1）發布任務，獲取密鑰(京準通+某東聯盟)

①成功入駐京準通平臺并開通發任務權限后，需登錄平臺首頁進入【內容廣告】板塊，通過左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建種草任務】，首次發布任務需要簽署【某東聯盟開放平臺服務協議】，簽署后才可發布任務。

【站外任務】-【種草任務】需要開通小紅盟白名單權限，請聯系您對應的小紅書廣告商務銷售or渠道經理進行申請開通。

②簽署協議后，可前往【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建種草任務】發布站外任務并填寫相應信息

（2）目前根據發任務方的兩種角色(品牌商家/服務商)，一共分為兩種發布任務場景:

①發任務方為品牌商家:可以選擇商家自己發布任務，自己承接任務;也可以選擇商家自己發布任務，由指定服務商承接任務

②發任務方為服務商:服務商自己發布任務再自己承接任務，但在發布任務前需要得到品牌商家的授權，如何授權請參照Part1【入駐平臺，開通權限】部分

③當發任務方為品牌商家時，需要登錄京準通平臺-進入【內容廣告】-在左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建站外任務】

小紅書內容廣告新建站外任務

（3）商家自己發自己接時，需要在【是否自發自接】處選擇【是】，發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰

小紅書內容廣告任務要求

（4）商家自己發，指定服務商承接任務時，需要在【是否自發自接】處選擇【否】，并填寫指定服務商ID，發布任務后需要接單步驟

①填寫完任務要求后，需要填寫商品信息(商品類目如何查找驗證)，填寫完畢后點擊【發布任務】成功發布任務

小紅書廣告推廣內容

②發布任務后可在【京準通】-【內容廣告】-【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-選擇任務【查看】獲取任務ID及密鑰

（5）當發任務方為服務商時，通過品牌商家授權后，需要登錄京準通平臺-進入【內容廣告】-在左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建站外任務】，發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰

（6）當發任務方為商家時，有兩種接單方式

商家自己發布任務自己承接任務，即自發自接模式，成功發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰，可在京準通平臺-【商家任務】-【站外任務】-任務詳情中查看任務組ID及密鑰

小紅書廣告種草任務

（7）商家自己發布任務，由指定服務商承接任務，即自發他接模式，成功發布任務后需要有指定服務商接單步驟

①服務商首次承接任務時，需要登錄某東聯盟平臺-【我的推廣】板塊-【京紅任務】-【協議簽署】處簽署協議

②成功簽署協議后，服務商需登錄某東聯盟平臺-【我的推廣】-【任務廣場】-點擊【與ta合作】-填寫報名信息-達成合作

小紅書廣告報名信息

（8）達成合作后，服務商可在某東聯盟平臺-【我的推廣】-【京紅任務】-【我的任務】-【種草任務】-【查看詳情】中查看任務組ID及密鑰

（9）當發任務方為服務商時，成功發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰，可在京準通平臺-【商家任務】-【站外任務】-任務詳情中查看任務組ID及密鑰

3.下單博主，關聯任務(蒲公英平臺)

（1）在發任務方成功發布任務且接任務方也已成功承接任務并獲取任務組ID及密鑰后，接任務方需在蒲公英平臺綁定任務組后才能下單博主，若接任務賬號為蒲公英服務商賬號，需要在蒲公英平臺得到品牌授權

（2）當接任務賬號不是蒲公英服務商賬號時，需在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【某東自建任務】-【綁定任務組】-填寫對應的任務組ID及任務組密鑰進行綁定

小紅書廣告綁定任務組

（3）成功綁定任務組后，可以在【我的】-【任務組管理】-【某東自發任務組】-【綁定任務組】-查看關聯訂單信息及數據傳輸狀態

小紅書廣告自發任務組

（4）當接任務賬號是蒲公英服務商賬號時，需在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【綁定任務組】-填寫對應的任務組ID、任務組密鑰及報備品牌進行綁定

注:一個任務組ID只可綁定一個報備品牌賬號

（5）提交綁定任務組申請后，需要品牌需在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【某東授權任務組】中對任務組進行單次/批量授權

注:單次授權:同意該服務商賬號單個任務組的授權

批量授權:同意該服務商賬號后續申請的所有任務組【自動授權】，無需再單次授權，授權成功之后也可取消授權，已授權訂單不受影響，仍可正常傳輸數據

（6）成功綁定任務組后可在蒲公英平臺篩選博主-【發起合作】-在【跨域合作平臺】中選擇【某東合作任務】-選擇已經綁定的任務組ID-進行下單

注:需要開白才展示該字段入口，目前僅支持定制/招募合作，且不支持優效預定/加熱模式

小紅書廣告測試服務商

（7）若需對單個博主訂單改價，需要在訂單發起合作頁面博主信息下方勾選【與博主協商價格】，點擊發起合作則會觸發彈窗確認

小紅書廣告協商價格

4.筆記發布，查看數據

成功下單后等待博主發布筆記，筆記發布t+1后可在小紅書、聚光、京準通和某東聯盟后臺查看數據

注:任務組數據狀態可前往蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【任務組數據狀態】查看

小紅書廣告任務組管理

數據查看位置

①蒲公英平臺-【數據中心】-【某東合作任務】-選擇任務組【查看數據】

注:蒲公英平臺支持查看分筆記數據

②某東聯盟平臺-【我的推廣】-【京紅任務】-【我的任務】-查看數據

15天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發生的電商行為

30天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發生的電商行為

最長展示數據周期120天

③京準通平臺-【小紅書內容廣告】-【數據報表】-【賬戶報表】-【全量數據】-【站外任務】-查看數據

15天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發生的電商行為

30天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發生的電商行為

最長展示數據周期120天

5.篩選筆記，進行投流

可直接選擇已發布筆記，在聚光后臺投流，進行價值放大

（1）如何篩選筆記?

①基本要求:筆記參與了【小紅盟】任務

②參考建議:結合投后數據指標，選擇同類型里表現更優的潛力筆記進行投流。

（2）如何投放筆記?

登錄聚光平臺-【新建廣告】-填寫投放具體信息

小紅書廣告計劃

小紅書廣告計劃基本信息

四、常見Q&A

1.  如果接任務服務商/商家自投放團隊已經有推廣者角色的某東聯盟賬號，如何查看此賬戶是否為【企業類型】以及綁定的主體是什么？

A：某東聯盟后臺-我的賬戶-小紅書廣告賬戶管理

2.  之前沒有簽署協議，現在簽署去哪里簽？

A：商家操作路徑：商家可在京準通-內容廣告-站外任務-賬戶信息處查看協議簽署情況，點擊協議進行簽署；

服務商操作路徑：服務商登錄某東聯盟-我的推廣-京紅任務-協議簽署，點擊協議進行簽署；

3.  為什么在蒲公英平臺下單博主時沒有可選擇的任務組？

A：在下單博主前需要先在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】中綁定任務組，若是代理商賬號下單，需要提交綁定任務組申請后得到報備品牌授權才可成功綁定。

4.  任務組授權狀態顯示【已自動授權】是什么意思，可以取消自動授權嗎？對歷史已授權的任務組是否有影響？

A：自動授權指品牌已對該代理商賬號進行批量授權，同意以后該代理商賬號的所有任務組綁定申請，支持取消自動授權，在品牌蒲公英賬號后臺-我的-任務組管理-某東授權任務-取消自動授權-選擇代理商賬號即可，不影響歷史已授權任務組和訂單。

小紅書廣告取消自動授權

5.任務組數據傳輸狀態顯示【未傳輸】是什么原因?

A:數據傳輸狀態顯示【未傳輸】有以下幾種原因:

①累計金額<5萬:沒有滿足任務組金額門檻要求，即需單個任務組金額≥5萬

②關聯訂單數<2個:沒有滿足任務組訂單門檻要求，即需單個任務組訂單數≥2個，不包括已取消訂單

③小紅書廣告推廣任務組>10個:該品牌賬號下當前處于小紅書廣告推廣周期且正常傳數的任務組數量已經超過最大值10個，第11個任務組將無法正常傳數。

6.同周期并行任務數量如何計算?如果超過數量限制，是否不能再發布任務?

A:同周期并行任務:任務組有效小紅書廣告推廣周期(XX日--XX日)，指當日處在任務組有效小紅書廣告推廣日期中的任務組。一個任務組有效期最長不超過90天。舉例:今天是9月16日，在9月16日還有效在小紅書廣告推廣的任務組就是同周期并行任務組or有效在線任務組品牌自己發布任務自己承接任務同周期只能并行10個任務組，若想擴充任務組數量需要找代理承接任務或者授權代理發布任務，單品牌對應單個代理商主體同周期可并行10個任務組。在蒲公英平臺綁定任務組時，若有超過任務數量風險會進行提示，建議密切關注。

小紅書廣告綁定任務組

7.在京準通平臺發布任務時如何查看商品信息-【小紅書廣告推廣內容]所屬類目?若類目選錯有什么影響?

A:在選擇【商品信息】-【小紅書廣告推廣內容】所屬類目時，需根據商品實際所屬類目進行選擇，若選擇錯誤會影響最終數據效果且不支持修改類目

類目信息可以從以下兩個路徑查看:

①京麥平臺--查看商品基本信息-一類目名稱一可查看對應一、二、三級類目情況

小紅書廣告類目信息

②登錄某東PC端網頁——搜索商品名稱——點擊進入商品——左上角可查看對應一、二、三級類目情況

8.  品牌授權代理自發自接模式，某東平臺人群包推送到品牌賬戶還是代理賬戶？另外一個品牌可以授權多個代理嗎？

A：會推送到發單的服務商京準通賬戶后臺。一個品牌可以授權多個代理。

9.  任務組數據傳輸周期及歸因周期怎么看？任務組小紅書廣告推廣周期結束了是否還支持回溯？

A：任務組數據傳輸周期最長為90天，根據發布任務時選擇的【任務開始時間】及【任務結束時間】（即任務組小紅書廣告推廣周期）為準；

任務組數據歸因周期目前可通過某東后臺（京準通及某東聯盟）查看用戶閱讀過小紅盟筆記后15天/30天內發生的站外轉化行為數據，也可通過蒲公英平臺查看用戶閱讀小紅盟筆記后30天內發生的站外轉化行為數據

任務組小紅書廣告推廣周期結束后仍舊支持回溯任務組結束后30天內的站外轉化行為數據，比如任務組小紅書廣告推廣周期為9.1-9.30，用戶在9.1-30閱讀過小紅盟筆記，在10.5發生過站外轉化行為仍可被追蹤到。

10.  如何充值和開票？

A：充值及開票流程均發生在蒲公英平臺，開票主體以蒲公英下單賬號主體信息為準

在小紅書推廣筆記最重要的就是內容的可信度，只有用戶覺得好那才是好，所以除了一些投放技巧外，內容的質量才是關鍵。想要做小紅書廣告投放的快來聯系我們巨宣網絡吧！

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