OPPO廣告賬戶運營進階策略（二）| OPPO廣告投放

一、負向操作分類&影響

負向操作：頻繁修改出價、預算、定向、開啟暫停、修改時段等

影響1：模型無法正常積累數(shù)據(jù)

影響2：每次修改模型重新學習，會出現(xiàn)超成本沒量等情況

影響3：模型學雜了會混亂，導致盲目投放

二、冷啟動邏輯

1、“冷啟動”即是“啟動”的意思，“冷”表示沒有基礎，OPPO廣告里冷啟動指投放前和剛開始投放的階段（0~N個曝光）。

2、冷啟動階段核心是迎合系統(tǒng)預估，系統(tǒng)認為不行，OPPO廣告連見到用戶的機會都沒有。

3、系統(tǒng)預估最直白的解釋就是“上來一張素材，系統(tǒng)就要猜它的CVR、CTR表現(xiàn)怎么樣，結合競爭情況得出eCPM排名，然后按照預估收益分配流量”。

4、把流量分給新計劃收益是不確定的（預估CTR、CVR都有風險），所以給新計劃的流量分配會比較謹慎，導致計劃很可能會不花錢；另一方面計劃不花錢，也相當于媒體的算法幫你承擔了測試的費用，不花錢就說明媒體認為你這條廣告找不到這個成本的人。

5、媒體判斷“你這條廣告怎么樣、要不要把流量分給你”的過程就是常說的系統(tǒng)預估。一條廣告進入系統(tǒng)，系統(tǒng)會進行初始判斷，如果預估結果很差，就不會獲得曝光；如果系統(tǒng)預估還可以，那么能獲得向一部分用戶展現(xiàn)的機會；第二輪系統(tǒng)會結合用戶的實際數(shù)據(jù)來分配流量，然后再進行第三輪、第四輪。

OPPO廣告賬戶運營進階策略

三、增值分享篇

1、針對eCPM怎么玩

eCPM可以分成兩部分：一是“E”（即預估）；二是CPM

“E”不行怎么辦？可以幫助系統(tǒng)認識廣告、也可以告訴系統(tǒng)你來承擔風險（提高出價）或過賠付期再投放

2、具體操作

（1）復制幾條計劃不同時間投放（競爭情況不同、排名有變化）

（2）新建一條計劃小預算出高價，然后再復制一條計劃大預算出低價

（3）略微提升OPPO廣告出價，給系統(tǒng)點優(yōu)惠（告訴系統(tǒng)你來承擔風險）

（4）先別關多放兩天，可能過賠付期就花錢了

（5）同組內(nèi)復制“多個出單素材”（系統(tǒng)已有認知），不出單或高成本及時停

（6）新行業(yè)新賬戶優(yōu)先上行業(yè)相關標簽測試不做無關測試

（7）出低價大幅度提價、直接出高價每天復制該計劃并關停老計劃（之前測試當天成本低）

（8）盡量不要在原計劃內(nèi)調(diào)整時段、定向等（之前反饋多個案例都是因為這些導致沒量）

（9）嘗試標簽+App活躍組合定向、通投好的OPPO廣告賬戶新建計劃嘗試標簽全選或去掉1-2個標簽

（10）一定不要過度依賴單一素材、單一定向、單一思路

四、問題解答

Q1、為什么很多OPPO廣告不花錢？

A1：從一定程度上來看其實是好事。不花錢相當于算法幫你承擔了測試的費用，算法認為這條廣告找不到這個成本的人，投了數(shù)據(jù)也不好，所以不給你流量、錢花不出去。

Q2、為什么效果不好平臺不給流量，效果不好不是一樣扣費？

A2：你是花了錢，系統(tǒng)也扣了費；但是原本可以賺30塊/CPM，現(xiàn)在只賺10塊/CPM，相當于把流量低價賣了，很可能面臨賠付，所以會出現(xiàn)超成本打壓消耗下降的情況。

Q3、為什么新計劃總讓提價？

A3：針對冷啟動期提高出價就相當于給媒體做活動、自擔風向，系統(tǒng)給你分的流量就多了，所以冷啟動階段高價+窄定向；老計劃為什么也讓提價，多拿量出價高成本不一定高。

Q4、為什么出單素材總讓復制？

A4：一條廣告原本不知道數(shù)據(jù)如何，預估可能準或不準，算法比較謹慎；現(xiàn)在實際造出一個歷史數(shù)據(jù)；這個預估就很有把握；所以素材復制是有意義的，或者說是必須要做的（同時需要找出單素材元素點作為后期新素材方向）。

在OPPO廣告投放時，一條新的廣告計劃，很可能會遇到冷啟動期。廣告主可以提高出價+窄定向。OPPO的廣告都在手機廠商自帶的軟件內(nèi)，像是OPPO瀏覽器、OPPO視頻、OPPO負一屏、OPPO鎖屏等。而且使用OPPO的用戶非常多，廣告曝光的幾率也就越大。所以OPPO是一個不錯的廣告投放平臺，想要在OPPO投放的廣告主可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡哦！可以為您提供一站式服務。

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