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知乎效果廣告產品手冊介紹（四）| 知乎效果廣告投放
發布時間：2024-03-15 11:36:20
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（168）
一、知乎效果廣告定向體系
深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標?群
定位核心用戶人群，綁定相關用戶行為場景，精準捕獲目標用戶
1.知乎廣告用戶屬性
①基本信息
性別、年齡、地域(當前地域及常住地)、活躍時間
②消費水平
手機品牌、設備型號、付費意向人群
③人生階段
大學生、商務人士、婚姻狀態、生育狀態
④平臺設備
操作系統、設備網絡、移動運營商
2.知乎廣告行業偏好
①興趣分類
教育、旅游、金融、房產、商務、餐飲、母嬰、美妝等
②旅游偏好
歷史出行人群、旅行目的地、游玩目標、旅游意向人群等
③游戲偏好
角色扮演、動作游戲、冒險游戲、策略游戲、卡牌游戲等
④教育偏好
出國留學、語言教育、學歷教育、K12教育、資質考試等
3.知乎廣告用戶行為
①應用行為
安裝行為、App行為等
②內容偏好
關注(指定PU/機構號)、話題、關鍵詞等
4.知乎廣告行為
①精準知乎廣告
知乎廣告展示、知乎廣告點擊、知乎廣告轉化等
二、知乎效果廣告模型
依托海量數據資源，構建營銷基礎驅動力
為達成數據融合的有效反哺，通過多數據模型研發及應用，全面賦能知乎廣告營銷
| 知乎廣告海量數據源 | 知乎廣告算法技術 | 知乎廣告營銷模型 | 知乎廣告預估模型 |
| 社區行為 | 神經網絡等AI算法 | 人口統計模型 | 用戶屬性 性別、年齡、地域、 學歷等 環境特征 知乎廣告投放終端、網絡環境、運營商、設備價格用戶行為 閱讀回答內容閱讀回答問題等 互動行為 關注關系、搜索數據、點贊評論 搜索行為 搜索問題、搜索回答等 知乎廣告行為 知乎廣告標題、知乎廣告類型、 知乎廣告創意、知乎廣告點擊 |
| 知乎廣告行為 | 實時、離線數據處理 | 地理位置模型 | |
| 環境特征 | 自然語?處理技術 | 用戶興趣模型 | |
| App行為 | 數據挖掘能? | 商業關鍵詞模型 | |
| 付費行為 | 聚類與分類技術 | 人群擴展模型 |
三、知乎廣告售賣方式
多種出價方式，靈活設置知乎廣告投放
探索調試獲取方法論，摸索展示出價、點擊出價、轉化出價的靈活使用，更穩定和具有規律性
| CPC | oCPC | CPM |
按點擊計費 eCPM = bid_click * eCTR * 1000 | 按點擊計費，根據轉化?標?動智能出價 第?階段：eCPM = bid_click * eCTR * 1000 第?階段：eCPM = bid_action * eCVR * eCTR * 1000 | 按展現計費 eCPM = CPM出價 |
知乎信息流廣告—CPC （App+M+PC端） 知乎開屏?告—CPC | 知乎信息流廣告—oCPC （App端） | 知乎開屏?告—CPM （App端） |
oCPC智能出價模型適用于效果類?告主，以轉化目標為優化目的，以機器?動出價方式控制轉化成本，按點擊結算，最終達成?標。
知乎廣告排期與出價
智能出價，優選?轉化流量
控制轉化成本，穩定投放效果
降低??投放的時間和消費成本
oCPC 【?標轉化出價】?動優化模型實現方式
知乎廣告定向體系能夠精準的捕捉用戶群體，根據用戶的興趣愛好、瀏覽記錄、消費水平展現對應的廣告給用戶。知乎廣告有多種出價方式、可以靈活設置知乎廣告投放。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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