快手原生廣告整體介紹（3）| 快手原生廣告投放

4、審核結(jié)果查看

具體審核結(jié)果請參考創(chuàng)意層級「日志」及「審核」tab：

（1）日志tab

快手展示廣告審核狀態(tài)及內(nèi)容審核狀態(tài)，若「快手廣告審核狀態(tài)」通過則可投硬廣，若「內(nèi)容審核狀態(tài)」通過，且在「審核」tab中無負(fù)向，則可在軟廣/自然流量池分發(fā)。

（2）審核tab

顯示審核不通過原因，若涉及負(fù)向，會告知負(fù)向理由。

5、mapi創(chuàng)編

（1）整體鏈路圖

快手廣告整體鏈路圖

（2）具體鏈路說明

三、常見問題FAQ

1、投前

（1）【快手廣告區(qū)別】快手原生廣告與常規(guī)快手信息流廣告的區(qū)別？

① 樣式和交互：快手原生廣告更加真實原生，頭像以及昵稱顯示達人或者服務(wù)號信息，點擊可進入P頁（部分流量），用戶體驗更佳。

② 鏈路更豐富：常規(guī)快手信息流廣告，只可進落地頁，快手原生廣告除了可進落地頁外，還新增進入主頁和一鍵關(guān)注路徑，助力企業(yè)全鏈路營銷。

③ 流量突破：可拓展更多原生優(yōu)質(zhì)流量池，突破流量瓶頸。

④ 長效經(jīng)營：沉淀粉絲，且互動數(shù)據(jù)可積累至個人頁（達人/服務(wù)號），公私域協(xié)同發(fā)力。

⑤ 審核流程：快手原生廣告增加社區(qū)審核環(huán)節(jié)，通過則可獲得軟廣流量與自然流量。

（2）【快手廣告區(qū)別】快手原生廣告與流量助推區(qū)別

① 結(jié)算模式不同：流量助推為訂單模式，快手原生廣告為競價模式。

② 素材來源：流量助推僅能推廣聚星素材，快手原生廣告不僅可推廣聚星素材，還可選擇藍V服務(wù)號或普通快手號素材。

③ 產(chǎn)品能力：快手原生廣告支持的快手廣告營銷目標(biāo)更多，優(yōu)化目標(biāo)更深度。

④ 創(chuàng)建入口：流量助推是在聚星平臺創(chuàng)編，原生是在dsp平臺，更符合信息流客戶操作習(xí)慣。

（3）【綁定】1個藍V服務(wù)號/達人可以被綁定到幾個快手廣告賬戶中？

不限。

（4）【綁定】1個快手廣告賬戶，可以同時綁定幾個服務(wù)號/達人？

不限。

（5）【綁定】一個快手廣告組下面的創(chuàng)意，可以既支持原生，又支持非原生嗎？

不可以。單個廣告組下，如果第一個創(chuàng)意是原生，則以后該組新增的創(chuàng)意只能是快手原生廣告。

（6）【綁定】一個快手廣告組，對應(yīng)的創(chuàng)意可以綁定多個達人/服務(wù)號嗎？

不可以。一個組里的N個創(chuàng)意，只能綁定同一個達人/服務(wù)號，如果想綁定多個，需要創(chuàng)建多個快手廣告組。

（7）【綁定】一個計劃下對應(yīng)的快手廣告創(chuàng)意，可以是多個達人/服務(wù)號嗎？

可在一個計劃下建多個組的方式實現(xiàn)，每個組只能對應(yīng)一個達人/服務(wù)號。

（8）【綁定】客戶藍V主體和快手廣告賬戶主體不一致，是否可以校驗通過？

綁定時系統(tǒng)會進行校驗，如果主體不一致則無法綁定成功，可以按照快手廣告平臺授權(quán)書模版提供協(xié)議，找對應(yīng)快手廣告運營申請加白，加白后不同主體也可綁定成功。

（9）藍V綁定的子賬號，是否可進行快手原生廣告推廣？

如果繳納了600塊錢進行認(rèn)證（有了藍V的權(quán)益），就可以進行快手原生廣告投放。

（10）藍V服務(wù)號綁定失敗怎么辦？

（11）聚星開戶主體是否需要與視頻推送dsp賬戶主體一致？

2022年11月14日之前無需主體一致，11月14日上線了訂單推送多賬戶功能，同時增加了聚星主體和dsp主體一致性校驗，如需突破主體校驗，可聯(lián)系快手廣告平臺運營申請加白。

（12）【解綁】是否支持解綁？

快手廣告主可解綁服務(wù)號（資產(chǎn)-快手號授權(quán)，可刪除），但不支持服務(wù)號主動解綁快手廣告主。

（13）【素材】原生素材尺寸等具體值要求？

視頻上傳可能會有壓縮，建議碼率、音頻碼率盡量寬松些（不要嚴(yán)卡最低標(biāo)準(zhǔn)，否則可能會導(dǎo)致視頻不可用）。

（14）歷史聚星訂單，可以直接使用進行快手原生廣告推廣嗎？

歷史聚星訂單，如果視頻在發(fā)布30天內(nèi)，且公開狀態(tài)，可進入訂單內(nèi)增補快手廣告賬戶。

（15）哪些情況會導(dǎo)致聚星/藍V服務(wù)號內(nèi)視頻不可選？

① 聚星來源

審核不通過視頻/未發(fā)布視頻，不可選；

發(fā)布超過30天，視頻不可選；

達人訂單未綁定dsp賬戶，則對應(yīng)快手廣告賬戶不可見該視頻；

視頻隱藏不可選。

② 藍V服務(wù)號來源

服務(wù)號內(nèi)聚星來源的視頻在服務(wù)號下不可選，可以通過在聚星下單時推送dsp來解；

社區(qū)審核不通過創(chuàng)意，不可選；

發(fā)布超過730天，視頻不可選；

非公開狀態(tài)，不可選。

（16）為什么快手廣告賬戶內(nèi)看不到原生投放入口？

僅在創(chuàng)意層級可見原生入口。

當(dāng)前僅支持的快手廣告營銷目標(biāo)：收集銷售線索、提升應(yīng)用安裝、推廣快手小程序、提升應(yīng)用活躍。

（17）如果聚星側(cè)廣告審被拒，想進一步咨詢被拒原因及回?fù)疲枰绾巫吡鞒蹋?/strong>

工單分類：素材-效果，快手信息流廣告素材被拒咨詢。快手廣告賬戶ID填寫聚星下單時推送的賬戶ID。

（18）快手廣告投放注意事項？

① 不要有強硬的快手廣告營銷氛圍，否則可能會影響優(yōu)質(zhì)流量的拓展。

② 注意快手廣告投放內(nèi)容的合規(guī)性，不要夸大/虛假宣傳，否則可能會有風(fēng)控風(fēng)險。

③ 聚星的訂單，不要選擇自動發(fā)布，確認(rèn)快手廣告審核無問題后在手動發(fā)布（一旦視頻自動發(fā)布，但審核狀態(tài)未過，會導(dǎo)致該視頻無法推到dsp）。

④ 按照規(guī)定的素材尺寸制作（碼率、音頻碼率寬松些，以免因為壓縮導(dǎo)致不可投），另外街頭采訪、模仿新聞樣式的視頻需加警示語。

（19）藍V的標(biāo)和企業(yè)名稱是否支持隱藏？

支持，用戶可以通過點擊自己P頁的V標(biāo)，關(guān)閉V標(biāo)和企業(yè)名稱展示。

（20）關(guān)于視頻ID？

① 如果把快手信息流廣告的素材，通過本地上傳，會生成一個新的視頻ID嗎？--會的。

② 如果把快手信息流廣告的素材，通過藍V主頁上傳，這時候會新生成一個視頻ID嗎？--會的。

（21）dsp綁定藍V/普通號后，收不到私信？

需用被綁定的快手號（藍V/普通號）登陸快手，且該號關(guān)注磁力引擎官方賬號，先關(guān)注，再發(fā)私信。

確認(rèn)藍V號/普通號是否設(shè)置了僅互相關(guān)注的人可以私信，如果是，則無法收到私信，請將隱私范圍修改為默認(rèn)/我關(guān)注的人（路徑：登陸快手號-私信-隱私設(shè)置-選擇默認(rèn)/我關(guān)注的人）。

（22）達人鏈路，視頻什么情況才可以成功推送到dsp？

下單時填寫快手廣告賬戶的情況：滿足快手廣告審核通過+發(fā)布視頻，才會推送到dsp。

訂單結(jié)束后追加快手廣告賬戶：需滿足快手廣告審核通過+訂單完成，才會推送到dsp。

（23）智能化2.0支持原生嗎？

支持。

2、投中

（1）【關(guān)注】視頻主頁點擊右側(cè)+，關(guān)注的是廣告主的快手號，還是達人/藍V服務(wù)號？

關(guān)注的是視頻所有者的主頁，如果是達人推送的視頻，點擊右側(cè)+關(guān)注的是達人，如果是藍v服務(wù)號的視頻，點擊右側(cè)+關(guān)注的是服務(wù)號。

（2）【樣式】快手原生廣告對應(yīng)2種樣式，分別在何種場景進行展示？客戶是否可選擇展現(xiàn)樣式？

快手廣告平臺依據(jù)一定的算法規(guī)則，自動展示不同樣式?？蛻舨豢蛇x配比。

（3）【樣式】藍v視頻發(fā)布時，如果掛載了地點、購物車、快影來源等錨點，在快手原生廣告推廣時，會展示掛載組件還是PLC？

硬廣樣式下展示action bar，軟廣樣式展示PLC（快手廣告生成的plc）。

（4）【投放】原生軟廣和硬廣的底價是對齊dsp平臺的嗎？

是，模型及出價與非快手原生廣告使用的是一套。

（5）快手廣告投放中把服務(wù)號內(nèi)素材刪除了，會影響線上的投放嗎？

會，線上會停投。

（6）【審核】投中負(fù)向?qū)徍耍绻洀V被臨審下線，影響硬廣部分的投放么？

會影響軟廣流量投放，不影響硬廣流量。

（7）當(dāng)copy廣告組時，一直轉(zhuǎn)圈？

可以檢查一下是否為達人鏈路，且視頻超過30天。

3、投后

（1）【數(shù)據(jù)】互動數(shù)據(jù)是同步到快手廣告賬戶的快手號，還是達人/藍V服務(wù)號內(nèi)？

會同步到視頻所有者。如果是達人推送的視頻，對應(yīng)的互動數(shù)據(jù)會同步至達人主頁，如果是藍v服務(wù)號的視頻，互動數(shù)據(jù)會同步至服務(wù)號。

（2）【投放】有超成本賠付么？

OCPM和現(xiàn)有賠付標(biāo)準(zhǔn)一致，MCB不賠付。

（3）剛開始投放，超成本怎么辦？

為什么會超成本：軟廣會觸達一些新的流量，模型需要一定的學(xué)習(xí)期，前期較容易出現(xiàn)超成本的情況。

建議：

① 建議持續(xù)投放，累積數(shù)據(jù)樣本，隨著樣本的積累，超成本情況會有所好轉(zhuǎn)；

② 出價產(chǎn)品從淺度到深度逐步過渡，前期適當(dāng)放寬考核標(biāo)準(zhǔn)；

③ 合理設(shè)置定向，適度使用人群包；

④ 預(yù)算：前期小預(yù)算投放，逐步放量；

⑤ 優(yōu)化素材，合理安排內(nèi)容與快手廣告營銷時長占比。

以上就是快手原生廣告整體介紹的主要內(nèi)容，快手原生廣告的推廣效果還是不錯的，后續(xù)想要了解更多關(guān)于如何投放快手原生廣告的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！