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快手廣告之電商直投商家cid對接&投放指南（2）
發布時間：2024-03-14 16:55:54
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（101）
三、快手廣告賬戶優化
1、提升ctr--高級創意
樣式名稱 | 入口 | 使用建議 |
推薦理由 | 新建快手廣告計劃-快手廣告組-快手廣告創意 | 所有快手廣告創意均建議勾選“推薦理由”； 具體理由和視頻內容具有關聯度。 |
快手廣告推廣位 | 資產-高級創意庫-快手推廣位 | 凸出折扣、功效等利益點； 圖片清晰，凸出1-2個元素。 |
圖片卡片 | 資產-高級創意庫-卡片-圖片卡片 | 圖文并茂； 利益點突出，商品特點+優惠信息； 打造高價值商品+低價氛圍感； 優惠券樣式吸引點擊。 |
2、提升cvr--保障商品正常可進行快手廣告推廣，找準目標人群，維系評論
（1）關注在投商品狀態
保障商品有庫存且可進行快手廣告推廣，關注不同電商平臺對商品管控措施，下架保障在投商品正常在架可下單，可進行快手廣告推廣。
（2）定向管理
① 定向基本原則
DSP中的自動App行為定向現已針對某寶、某東、微信推全；
常規ocpm計劃寬定向，覆蓋人群3000萬+，避免人群覆蓋小導致冷啟難；常規計劃定向人群包下，出價建議提升10%～20%；
最大轉化精準定向，快手廣告投放初期建議人群需圈定在1000-3000萬，避免跑量過快轉化少；之后逐步放寬定向。
② 定向tips
常規計劃下基礎定向必設置，可優先根據客戶側商品歷史購買數據進行定向；
高客單價商品可適當通過高設備價格定向等，篩選高購買力人群；
使用人群包情況下，其它定向設置建議放開；
如單一人群包覆蓋人群太小，可疊加多個人群包同時進行快手廣告投放；當在投廣告衰退，可再進行人群拓展；
人群包的使用在于圈選目標用戶，提升快手廣告投放精度，但用戶自身標簽繁多，除自身行業類目以外也可選擇跨行業人群；
階段性投放后，需要通過DMP人群包報表，分析不同人群包使用效果，調整人群定向。
③ 定向推薦
（3）評論管理
快手廣告投放平臺-工具-評論管理用戶評論中包含了負向詞匯，影響后端轉化，使用關鍵詞屏蔽工具，對高頻負向詞匯做前置屏蔽，提高后續運營評論管理效率。投手可利用后臺屏蔽管理功能，通過屏蔽部分關鍵詞/用戶做負面評價控評，通過置頂引導正向評價。
① 關鍵詞屏蔽
關鍵詞屏蔽：用戶評論中包含了負向詞匯，影響后端轉化，使用關鍵詞屏蔽工具，對高頻負向詞匯做前置屏蔽，提高后續運營評論管理效率，具體操作：
快手廣告之關鍵詞屏蔽操作
建議設置屏蔽關鍵詞：騙錢、虛假、舉報、詐騙、傳銷、騙人下載、假的，騙人的、騙流量、便宜沒好貨，好貨不便宜、騙取個人信息、坑啊、忽悠人、垃圾、坑害、招搖撞騙、窮家蕩產、傾家蕩產、凄離子散、妻離子散、根本不一樣、賺個屁錢、他娘的、浪費流量、傻逼、坑錢、套路、各種托、他媽的、去你媽、真坑、坑流量、上當受騙、是一個坑、騷擾電話、坑人、推銷、泄露信息、刷單、上當、不安全、欺騙、誰買誰后悔、投訴。
② 用戶屏蔽
添加屏蔽用戶：如個別用戶頻繁有負面評論動作，可屏蔽該用戶，此用戶之后所有評論被隱藏除評論用戶外，其他人不可見。
③ 手動處理
手動處理評論負評：針對負面評論可點擊【隱藏】，隱藏后除評論人外其他人不可見；針對咨詢類評論，可點擊【回復】，解答用戶疑惑引導購買；
手動處理引導正向評論：正向評論引導+優質評論置頂（評論管理-查看-置頂）。
3、提升起量能力--借用產品功能
（1）手動投放模式-常規ocpm計劃下起量難、衰退
產品 | 優化點 | 產品說明 | 使用建議 |
加速探索 | 冷啟動 | 當快手廣告組處于學習期內，使用「加速探索」可以短期提價，加速曝光，讓快手廣告得到更充分的探索。 | 加速探索的預算建議設置為出價的5倍+，避免探索空間不足； 給純新素材的一個快手廣告組或優質老素材衰退后復制的新快手廣告組使用。 |
輔助探索 | 冷啟動 | 在冷啟動階段，選擇可以參考的快手廣告組，參考優質計劃的定向，為新創意冷啟動提供指導。 | 輔助探索可以在同產品同代理下跨賬戶使用，被探索快手廣告組建議使用轉化量>=10，穩定跑量>2天的快手廣告組； 輔助探索會對被探索廣告組和當前廣告組定向取并集，需注意被探索廣告組定向是否符合當前定向要求。 |
一鍵復蘇 | 衰退組喚醒 | 幫助學習期后掉量的快手廣告組起量的工具。 | 跑量廣告組明顯掉量時使用；預算建議設置為出價的5-10倍。 |
（2）手動投放模式-最大轉化計劃超成本
嚴格根據成效預估設置預算，并持續優化投放素材質量最大轉化。
四、素材優化
1、素材儲備
快手廣告賬戶素材儲備 | |||
日預算 | 日上新素材量（純新視頻） | ||
0-5w | 5+個 | ||
5-10w | 10+個 | ||
10-20w | 20+個 | ||
20-50w | 30+個 | ||
50w+ | 50+個 | ||
2、素材質量
磁力快創：了解快手廣告平臺優質跑量素材發現靈感。
快手廣告之開眼創意工具
（1）常用視頻類型。
視頻類型 | 細分類型 | 視頻描述 |
混剪 | 多個素人 | 用多人上臉or上身效果來加強可信度。 |
明星&素人 （備注：涉及明星網紅，需提供名人授權） | 利用明星效應，明星素材與素人素材混剪。 | |
直播間&素人 | 用直播間片段對產品功能&賣點進行介紹，用一個或多個素人視頻來介紹使用效果&使用體驗。 | |
素人&專業人士 | 增加專業人士出鏡，增強用戶信賴，結合產品特寫和素人實例。 | |
直播片段 | 明星直播間 | 截取明星直播間推廣產品片段，簡短直接，字幕高亮重點部分。 |
口播 | 無人出鏡 | 無人出鏡，字幕或畫外音介紹產品賣點。 |
素人出鏡 | 素人出鏡，口播介紹產品賣點，搭配產品特寫鏡頭，展示產品詳情，口述產品使用感。 | |
劇情 | / | 一般開頭通過痛點引出產品，順勢介紹產品功能&賣點，最后強調價格優惠&購買方式。 |
測評 | / | 在測評類視頻當中，可以介紹產品成分、相關證書資質等，適合希望突出介紹自身安全性或科技性的產品。 |
圖片輪播 | / | 多張圖片搭配bgm，目前多為服飾類客戶使用。 |
（2）常用視頻剪輯模板-素材制作提效。
以上就是快手廣告之電商直投商家cid對接&投放指南的相關內容，想要了解更多關于投放快手廣告內容的，可以咨詢巨宣網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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