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OPPO廣告推廣 | OPPO快應用短劇廣告介紹
發布時間：2024-03-14 16:05:23
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（108）
一、短劇廣告背景
1、短劇背景
2023年3月31日，第10屆中國網絡視聽大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告》，10.12億短視頻用戶中，超一半看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝。比如：快手微短劇日活用戶超6.2億，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億，一年播放量過億的短劇超100部
2020-2021年，微信小程序類型短劇開始涌現；2022年，字節、快手等短視頻平臺短劇投放逐漸增多，如字節在2022.7.25，短劇廣告日消耗達919W。一部短劇通常單集時長少于3分鐘，共60到180集。前10-12集免費，到第11-13集時需付費觀看，盈利簡單變現快
短劇產生的背景
賽道：小說投放已全面普及，用戶開始關注新的內容消費模式，短劇產業鏈更加完善，提供了良好基礎
變現：分賬模式經過3年多發展已經相對成熟，版權方開始關注新的變現模式。分賬模式瞄準的是短視頻媒體的大量用戶，分銷模式瞄準的是付費用戶
用戶認知和習慣：短劇在各大平臺已產出很多優質內容，用戶養成了觀看短劇的習慣
2、短劇商業模式
短劇變現模式有分賬、分銷、直播電商、會員、品牌廣告等
（1）分賬模式
內容分發→用戶自然觀看→按播放量給到激勵
OPPO廣告短劇分賬模式
（2）分銷模式
版權方：擁有小說或短劇版權，尤其是 IP 版權，位于行業最上游
分銷商：將版權方的小說或短劇內容通過付費廣告投放獲取用戶（充值），并按比例和版權方分成，需要分銷商有較強的廣告投放買量能力
代理商：通過為版權方或分銷商提供廣告投放服務，獲取投放服務費
注：有的版權方同時也是分銷商
以分銷-廣告投放的方式獲取用戶充值，也在手機廠商信息流媒體得到普及
OPPO廣告短劇分銷模式
二、OPPO快應用短劇廣告介紹
1、OPPO快應用短劇簡介
2022年10月開始，OPPO快應用短劇廣告投放開始得到普及
OPPO快應用短劇廣告簡介
簡介：以快應用形態，在OPPO自有媒體投放的短劇廣告，單集時長少于3分鐘，共60到180集。前10-12集免費，到第11-13集時需付費觀看
OPPO廣告展現場景：OPPO信息流廣告場景自有媒體，如OPPO瀏覽器、負一屏、OPPO視頻、天氣等
OPPO廣告展現場景
2、OPPO快應用短劇廣告題材
快應用短劇題材與快應用小說、市場上短劇小程序的題材相似，包含逆襲、戀愛、神醫、古裝等多個題材
OPPO快應用短劇廣告題材
3、OPPO快應用短劇廣告轉化路徑和考核
轉化路徑：點擊廣告→拉起快應用→免費觀看10集左右（引導加桌）→付費→復充→VIP會員
充值：新用戶覆蓋10元以下到100元區間的多個充值階梯，多充多送
考核：付費成本、回收ROI；付費成本范圍50-65元，首日回收ROI參考60%-150%不等，優化跑量穩定后，回收可達80%-110%
OPPO快應用短劇廣告轉化路徑和考核
在OPPO投放快應用短劇廣告，展現場景是OPPO信息流廣告，可以在OPPO瀏覽器、負一屏、OPPO視頻和天氣等位置展現，廣告主的選擇是非常多的。想在OPPO投放快應用短劇的廣告主可以聯系巨宣網絡哦！OPPO快應用短劇廣告投放電話：4009602809~
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