知乎廣告「信息流&品牌」教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范

1.【保證性承諾】知乎廣告投放不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

如:保過、一次性通過、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX 天逆襲、高中生輕松本科夢等。

知乎廣告推廣文案不能承諾

2.【命題組】知乎廣告投放素材不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。

如:命題組老師、閱卷組成員等。

知乎廣告投放素材不得暗示有命題人

3.【推薦證明】知乎廣告推廣禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

知乎廣告推廣禁止形象證明

4.【經(jīng)營范圍】廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍。

5.【烘托情緒】知乎廣告素材嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長的焦慮情緒。

6.【誘導(dǎo)宣傳】知乎廣告文案嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

7.【政策變化用語】知乎廣告投放內(nèi)容不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長”、“加考數(shù)學(xué)外”等政策變化用語。

8.【學(xué)員證明】知乎廣告推廣不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶評價(jià)中挑選好的用戶評價(jià)進(jìn)行刻意展示;

9.【夸張宣傳】知乎廣告不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。

知乎廣告文案不得使用名師等宣傳詞

10.【下列人員不能成為代言人】:

①未使用過商品或者未接受過服務(wù)的;

②不滿十周歲的未成年人;

③在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

11.【校園禁止發(fā)布廣告】知乎廣告素材不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

12.【誘導(dǎo)宣傳】知乎教育培訓(xùn)廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

13.【誘導(dǎo)招生】不得在知乎教育培訓(xùn)類廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生。

14.【虛假宣傳】嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得在知乎廣告文案發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其它教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

15.【贈(zèng)送內(nèi)容】知乎廣告中表明附帶贈(zèng)送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

16.【承諾用語】知乎廣告投放不得在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)班級名稱中使用具有承諾性質(zhì)的詞語。

如:保過班、一周提高**分班等。

知乎廣告文案不得出現(xiàn)承諾用語

17.【價(jià)值導(dǎo)向】知乎廣告禁止其它有損于青少年身心健康、涉及導(dǎo)向、不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

18.【國家證書】知乎廣告推廣不得使用國家資格證書或?qū)W歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學(xué)效果承諾。

知乎廣告投放不得使用證書做素材

19.【行政許可】知乎廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示。

知乎廣告投放文案不得涉嫌虛假信息

20.【名校背書】經(jīng)營性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得直接或間接使用第三方院校或?qū)W校大門、校區(qū)、教學(xué)樓等標(biāo)志性建筑。

知乎廣告推廣素材不得使用標(biāo)志性建筑

21.【違法活動(dòng)】知乎廣告不得涉及辦證、未進(jìn)行的考試真題披露，出售答案等違法行為。

22.【學(xué)位授予】學(xué)士學(xué)位由國務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校授予，碩士學(xué)位和博士學(xué)位由國務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)授予;非學(xué)位授予單位不得聲稱可以授予學(xué)位。

23.【小語種培訓(xùn)】語言培訓(xùn)類在使用外文做為文案時(shí)，不能使用小語種做為文案，若使用英文等語言做為文案，應(yīng)需與中文翻譯一起使用，且不能使用負(fù)面詞匯。

24.【聯(lián)系方式】教育培訓(xùn)行業(yè)在知乎落地頁廣告禁止出現(xiàn)加群內(nèi)容。

25.【低俗內(nèi)容】知乎廣告文案不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶。

26.【價(jià)值導(dǎo)向】教育類禁止對比貶低國內(nèi)教育體制。

27.【政策背書】禁止出現(xiàn)積分落戶/入戶等利用國家政策作為背書的描述。

28.【禁止宣傳】知乎廣告推廣國際漢語教師等教育培訓(xùn)項(xiàng)目，不得以【教師副業(yè)】【教師兼職】來宣傳。

29.【不支持單純使用“免考”等描述】【免考申請/咨詢】可以宣傳提供免考申請或免考咨詢等服務(wù)，但不得宣傳可以免考。

【警示語】若單獨(dú)描述“免考“時(shí)，需添加警示語“部分免考專業(yè)請以具體院校招生簡章為準(zhǔn)”，警示語可添加在知乎廣告素材或找機(jī)會(huì)落地頁廣告任一;或說明免考條件和要求如【含學(xué)校、學(xué)科類】,可不添加警示語。

30.【不真實(shí)內(nèi)容】不得在知乎廣告素材中宣傳降低招生標(biāo)準(zhǔn)或招生檔次等不真實(shí)的內(nèi)容;如“補(bǔ)錄”、“走后門”等情況。

知乎廣告不得宣傳不真實(shí)信息

31.【禁止使用】知乎廣告素材禁止使用純試卷圖片元素作為廣告創(chuàng)意，但可作為元素搭配展示，試卷作為搭配元素支持出現(xiàn)情況，且還需滿足以下要求:

①【考生信息】試卷中不得出現(xiàn)考生姓名等可能導(dǎo)致個(gè)人信息泄漏的內(nèi)容。

②【試卷內(nèi)容】試卷內(nèi)容不得過于凌亂，整體素材需美觀。

③【試卷評分】試卷中支持使用成績評分等元素如:[100分、優(yōu)、A+等],但不得出現(xiàn)“學(xué)前”學(xué)后”成績效果對比展。

32.【高考內(nèi)容】知乎廣告推廣嚴(yán)禁通過任何形式公布、宣傳、炒作“高考狀元”“高考升學(xué)率”“高分考生”等。

33.【學(xué)科相關(guān)】

(1)知乎廣告推廣中嚴(yán)禁發(fā)布以“一對一輔導(dǎo)"上門輔導(dǎo)”等形式變相開展學(xué)科類培訓(xùn)的廣告。

(2)知乎廣告投放時(shí)嚴(yán)禁發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)的廣告以及以學(xué)前班、幼小銜接班、思維訓(xùn)練班等名義開展線下學(xué)科類(含外語)的培訓(xùn)廣告。

(3)知乎廣告素材嚴(yán)禁利用中小學(xué)和幼兒園的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

(4)知乎廣告嚴(yán)禁發(fā)布各種夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長焦慮等妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚的培訓(xùn)廣告。

(5)知乎廣告內(nèi)容不得含有提供和傳播“拍照搜題”等惰化學(xué)生思維能力、影響學(xué)生獨(dú)立思考、違背教育教學(xué)規(guī)律的不良學(xué)習(xí)方法。

(6)知乎廣告內(nèi)容不得含有提供境外教育課程培訓(xùn)或者聘請?jiān)诰惩獾耐饧藛T開展培訓(xùn)活動(dòng)的信息。

在主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不得刊登、播發(fā)面向中小學(xué)(含幼兒園)的校外培訓(xùn)廣告。

(7)知乎廣告內(nèi)容不得含有誘導(dǎo)過度消費(fèi)、舉債消費(fèi)等金融借貸營銷信息。

以上內(nèi)容是巨宣網(wǎng)絡(luò)給大家分享的《知乎廣告「信息流&品牌」教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范》，想要在知乎投放教育培訓(xùn)廣告的廣告主們需要格外注意啦！教育培訓(xùn)行業(yè)的審核規(guī)則是比較嚴(yán)格的，如果大家掌握不好可能會(huì)造成廣告審核失敗。所以在進(jìn)行知乎廣告投放之前一定要仔細(xì)謹(jǐn)慎，當(dāng)然大家也可以找我們巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們會(huì)根據(jù)您的需求為您提供最專業(yè)的廣告投放方案，快來聯(lián)系我們吧！知乎投放廣告電話：4009602809。

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