知乎廣告「信息流&品牌」教育培訓行業審核規范

1.【保證性承諾】知乎廣告投放不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

如:保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業有保障、XX天速成、真正做到提分、XX 天逆襲、高中生輕松本科夢等。

知乎廣告推廣文案不能承諾

2.【命題組】知乎廣告投放素材不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓。

如:命題組老師、閱卷組成員等。

知乎廣告投放素材不得暗示有命題人

3.【推薦證明】知乎廣告推廣禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

知乎廣告推廣禁止形象證明

4.【經營范圍】廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營范圍或業務范圍。

5.【烘托情緒】知乎廣告素材嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒。

6.【誘導宣傳】知乎廣告文案嚴禁發布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。

7.【政策變化用語】知乎廣告投放內容不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學制延長”、“加考數學外”等政策變化用語。

8.【學員證明】知乎廣告推廣不得使用學員“現身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示;

9.【夸張宣傳】知乎廣告不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。

知乎廣告文案不得使用名師等宣傳詞

10.【下列人員不能成為代言人】:

①未使用過商品或者未接受過服務的;

②不滿十周歲的未成年人;

③在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

11.【校園禁止發布廣告】知乎廣告素材不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外。

12.【誘導宣傳】知乎教育培訓廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發其模仿不安全行為的內容。

13.【誘導招生】不得在知乎教育培訓類廣告中出現貸款、學費分期等內容誘導招生。

14.【虛假宣傳】嚴禁發布虛假內容欺騙、誘導受眾，不得在知乎廣告文案發布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。

15.【贈送內容】知乎廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規格、數量、期限和方式。

16.【承諾用語】知乎廣告投放不得在培訓機構內設班級名稱中使用具有承諾性質的詞語。

如:保過班、一周提高**分班等。

知乎廣告文案不得出現承諾用語

17.【價值導向】知乎廣告禁止其它有損于青少年身心健康、涉及導向、不符合社會主義核心價值觀的內容。

18.【國家證書】知乎廣告推廣不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果承諾。

知乎廣告投放不得使用證書做素材

19.【行政許可】知乎廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并標明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確標示。

知乎廣告投放文案不得涉嫌虛假信息

20.【名校背書】經營性培訓機構不得直接或間接使用第三方院校或學校大門、校區、教學樓等標志性建筑。

知乎廣告推廣素材不得使用標志性建筑

21.【違法活動】知乎廣告不得涉及辦證、未進行的考試真題披露，出售答案等違法行為。

22.【學位授予】學士學位由國務院授權的高等學校授予，碩士學位和博士學位由國務院授權的高等學校和科學研究機構授予;非學位授予單位不得聲稱可以授予學位。

23.【小語種培訓】語言培訓類在使用外文做為文案時，不能使用小語種做為文案，若使用英文等語言做為文案，應需與中文翻譯一起使用，且不能使用負面詞匯。

24.【聯系方式】教育培訓行業在知乎落地頁廣告禁止出現加群內容。

25.【低俗內容】知乎廣告文案不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶。

26.【價值導向】教育類禁止對比貶低國內教育體制。

27.【政策背書】禁止出現積分落戶/入戶等利用國家政策作為背書的描述。

28.【禁止宣傳】知乎廣告推廣國際漢語教師等教育培訓項目，不得以【教師副業】【教師兼職】來宣傳。

29.【不支持單純使用“免考”等描述】【免考申請/咨詢】可以宣傳提供免考申請或免考咨詢等服務，但不得宣傳可以免考。

【警示語】若單獨描述“免考“時，需添加警示語“部分免考專業請以具體院校招生簡章為準”，警示語可添加在知乎廣告素材或找機會落地頁廣告任一;或說明免考條件和要求如【含學校、學科類】,可不添加警示語。

30.【不真實內容】不得在知乎廣告素材中宣傳降低招生標準或招生檔次等不真實的內容;如“補錄”、“走后門”等情況。

知乎廣告不得宣傳不真實信息

31.【禁止使用】知乎廣告素材禁止使用純試卷圖片元素作為廣告創意，但可作為元素搭配展示，試卷作為搭配元素支持出現情況，且還需滿足以下要求:

①【考生信息】試卷中不得出現考生姓名等可能導致個人信息泄漏的內容。

②【試卷內容】試卷內容不得過于凌亂，整體素材需美觀。

③【試卷評分】試卷中支持使用成績評分等元素如:[100分、優、A+等],但不得出現“學前”學后”成績效果對比展。

32.【高考內容】知乎廣告推廣嚴禁通過任何形式公布、宣傳、炒作“高考狀元”“高考升學率”“高分考生”等。

33.【學科相關】

(1)知乎廣告推廣中嚴禁發布以“一對一輔導"上門輔導”等形式變相開展學科類培訓的廣告。

(2)知乎廣告投放時嚴禁發布面向學齡前兒童的線上培訓的廣告以及以學前班、幼小銜接班、思維訓練班等名義開展線下學科類(含外語)的培訓廣告。

(3)知乎廣告素材嚴禁利用中小學和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或變相發布廣告，公益廣告除外。

(4)知乎廣告嚴禁發布各種夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮等妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚的培訓廣告。

(5)知乎廣告內容不得含有提供和傳播“拍照搜題”等惰化學生思維能力、影響學生獨立思考、違背教育教學規律的不良學習方法。

(6)知乎廣告內容不得含有提供境外教育課程培訓或者聘請在境外的外籍人員開展培訓活動的信息。

在主流媒體、新媒體、公共場所、居民區各類廣告牌和網絡平臺等不得刊登、播發面向中小學(含幼兒園)的校外培訓廣告。

(7)知乎廣告內容不得含有誘導過度消費、舉債消費等金融借貸營銷信息。

以上內容是巨宣網絡給大家分享的《知乎廣告「信息流&品牌」教育培訓行業審核規范》，想要在知乎投放教育培訓廣告的廣告主們需要格外注意啦！教育培訓行業的審核規則是比較嚴格的，如果大家掌握不好可能會造成廣告審核失敗。所以在進行知乎廣告投放之前一定要仔細謹慎，當然大家也可以找我們巨宣網絡。我們會根據您的需求為您提供最專業的廣告投放方案，快來聯系我們吧！知乎投放廣告電話：4009602809。

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