OPPO廣告投放 | 小說行業在OPPO廣告營銷案例

行業內卷，OPPO廣告主考核趨嚴，提升轉化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等問題成為投放增量瓶頸。閱讀行業需要進一步探索更多投放策略，優化拉新/拉活效果、結合OPPO廣告營銷平臺能力提升廣告主用戶留存及變現效率。

OPPO廣告小說行業

一、案例一：小說App

1、投放背景

某頭部小說App，主要以“免費+廣告模式”實現商業變現，需優化用戶次留及長留等指標提升用戶粘性，保證回收達標的前提下提升激活量級，基于當前成本和次留長留未達標，導致增量存在瓶頸

2、優化指標

次留率、7留，穩定激活成本前提下增量

OPPO廣告投放策略

3、效果提升

次留率提升1-2%、7留率提升2-3%，在長留及roi達標情況下提價增量約20%+

OPPO廣告次留率及7留率情況

OPPO廣告激活及激活成本情況

4、OPPO廣告投放策略

次留率&LT7：雙出價模型主跑穩定增量的前提下，逐步加大次留率模型和7留模型的占比，針對次留率和7留、長留做進一步提升

多場景覆蓋：新測展示優選，優選高質量用戶穩定成本拓量；同時逐步加大全流量模塊的占比，穩定激活成本提升新增量級

商店權益加持：重要節點配合權益加持高效增量，動態icon輔助增量10%+

OPPO廣告商店權益加持

OPPO廣告上線前后周對比

二、案例二：新聞App

1、投放背景

非商店激活成本較高，次留/長留成本無法達廣告主考核線

回傳激活次留雙出價，投放模型無法兼顧量級和次留率效果同時提升，遇增量瓶頸

2、投放目標

配置智控增效策略，實現降本提量

新增oCPX次留率投放測試，提高整體次留率

3、效果提升

智控增效，激活量級上漲60%+，激活成本下降30%+

oCPX次留率模型測試次留率，對比雙出價廣告，次留率提升1倍

4、投放關鍵

智控增效：利用流量及算法調優，實現獲量最優解，有效降低激活成本的同時提升量級

激活次留雙出價+激活次留率，組合出擊，通過調整廣告目標次留率，利用模型預估獲取高次留人群，精準直達深層目標用戶，激活次留兼顧優化保障量級效果同步增長

OPPO廣告激活量和激活成本變化趨勢

OPPO廣告激活量和次留率趨勢

三、案例三：免費快應用

“三步”策略進階調整

1、測試期

書籍區分男頻/女頻，結合人群精細化定向

直投/H5組合投放培養模型，每日培養新戶新創意；新廣告初期，在流量高峰節點梯度提價

多維度組合制作素材，結合衍生視頻、程序化創意，提高冷啟，同時保證素材多元化

OPPO廣告免費快應用展示

2、穩定期

資源選取歷史量級+轉化優質資源；信息流大圖+組圖、衍生視頻組合投放

OCPX直投&H5表單提交，靈活分配預算

針對精準定向出高價競優質人群，DMP上傳客戶側排除包測試；行業高活躍等人群測試

跑量困難寬泛定向、消耗快精準定向促轉化穩模型，再梯度提價、放開定向

3、增量期

量化多維度衡量投放指標分析，用戶價值分層，打造用戶模型；針對歷史跑量賬戶做用戶分布分析

常規針對跑量素材和定向持續進行延展增量；增加豎版視頻、衍生視頻規格投放

儲備OPPO廣告賬戶和素材，合理設置賬戶結構，避免素材同質化

OPPO廣告消耗數據

四、案例四：付費短劇快應用

1、素材-多維延伸挖掘賣點 

挖掘熱門短劇：結合競渠跑量題材+爆款短劇，如逆襲、贅婿、玄幻、穿越等；3款+不同題材短劇測試；

素材延展：規格以豎版/橫版視頻為主，橫版大圖為輔；設計場景突出矛盾沖突、高顏值人物素材

2、技術-賦能效率優化 

利于DMP能力，打包部分排除人群&小說付費/高價值/高活躍人群投放；

降低回傳門檻，依托更多回傳數據積累轉化量，且需避免起充金額過高，可輔助模型學習、提升預估cv

3、資源-拓展增量資源

合理配置各資源占比，多資源+多規格創意同時使用；鎖屏資源增投；

核心資源橫版視頻/豎版視頻/大圖混合投放；素材差異化，避免重復；

使用程序化創意&衍生視頻工具，提高新廣告冷啟率

OPPO廣告內容創新

OPPO廣告某短劇客戶量級

本文主要講解了小說行業在OPPO廣告投放的案例，分別舉了四個例子，小說APP、新聞APP、免費快應用和付費短劇快應用。從這些案例我們可以看出小說行業在OPPO廣告投放的效果還是很不錯的。而且廣告主選擇的廣告樣式是非常多的，OPPO商店廣告，OPPO瀏覽器廣告、OPPO鎖屏廣告、OPPO信息流廣告等。想要在OPPO投放小說類廣告的老板可以聯系巨宣網絡哦！

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