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藥品行業在知乎廣告的審核規則
發布時間：2024-03-14 09:50:56
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（154）
1.【廣告備案】知乎廣告投放內容應當可在國家市場監督管理總局上查詢到;
2.【廣告審查】未經審查不得在知乎廣告發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告;
3.【真實合法】藥品在知乎廣告推廣應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容;
在知乎投放廣告不得含有虛假信息
4.【說明書】藥品在知乎廣告投放的內容應當以國務院藥品監督管理部門核準的說明書為準。藥品在知乎廣告推廣涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍;
某藥品在知乎廣告投放成功案例
5.【內容標識】藥品在知乎廣告素材中應當顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥在知乎投放廣告還應當顯著標明非處方藥標識(OTC) 和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”;
藥品在知乎投放廣告時要注意標明不良反應、禁忌等
6.【批文標識】藥品在知乎廣告投放時應當顯著標明廣告批準文號;
藥品在知乎廣告投放時要標注批準文號
7.【虛假宣傳】知乎廣告推廣文案不得宣傳藥品為“秘方”、“偏方”、“祖傳”等;
8.【推薦證明】在知乎廣告推廣時不得使用代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“三品一械”廣告;
9.【下列藥品不得做廣告】
(一)麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械;
(二)軍隊特需藥品、軍隊醫療機構配制的制劑;
(三)醫療機構配制的制劑;
(四)依法停止或者禁止生產、銷售或者使用的藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品
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