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知乎廣告2020年10月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 17:42:02
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（72）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 10月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告投放素材不得涉及爭議敏感、時事熱點、社會負面現象等內容。】
主要問題點：涉及上海名媛事件，利用社會負面熱點事件進行宣傳。
建議解決方案：建議刪除此類標題文案，從產品服務維度進行宣傳知乎廣告推廣。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內容，如逃學玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等。】
主要問題點：【好玩到停不下來】屬于游戲沉迷類描述，不利于青少年健康成長。
建議解決方案：刪除此類創意，建議從產品和服務角度創作素材，提升用戶感知。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明。】
主要問題點：雙11屬于阿里注冊商標，如使用還需要提供授權，合法使用。
建議解決方案：可以使用11.11、11月11日等日期描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣不得使用或變相使用國家或地方政府政策、機關單位、重要會議、公務人員做推廣宣傳。】
主要問題點：知乎廣告素材圖出現工商管理局的門頭圖，涉及變相使用國家或地方政府機關單位作為背書。
建議解決方案：刪除圖片。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎落地頁廣告鏈接已失效/打開為空白頁/活動已結束或不存在，請核實修改。】
主要問題點：落地頁無實質性推廣內容，影響知乎廣告推廣效果和用戶體驗。
建議解決方案：豐富落地頁，知乎廣告推廣實質性內容。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示——關于雙11的審核規則
一、如客戶落地頁推廣的為自身的網站（非淘寶、天貓店鋪、考拉、蘇寧），素材（入口圖、標題、落地頁等）涉及”雙11“等阿里商標需出示相關授權
解釋：落地頁為某建站工具，外部素材出現“雙11”等其他阿里商標。
二、如客戶落地頁推廣的是自身的淘寶、天貓店鋪、蘇寧、考拉，需注意以下兩點：
1、2018年起入口圖、標題涉及”雙11“相關內容，無需出示對應商標授權。
2、落地頁涉及”雙11“相關內容，需確保活動本身的客觀真實性。
三、蘇寧和考拉均為阿里系，可以正常使用雙十一及雙十二的商標。
四、視頻中涉及口播雙十一不限制。
廣告主在準備知乎廣告投放素材時應嚴格遵守知乎平臺的規定和要求，確保廣告內容合規、健康、積極，并提前準備好相關的合作資質和授權證明文件。這樣不僅能提高廣告審核通過率，還能提升廣告效果和用戶滿意度。
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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