知乎廣告2022年1月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 1 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：落地頁下載熱區(qū)文案不規(guī)范，需載明下載、安裝字樣。

建議解決方案：請(qǐng)優(yōu)化下載熱區(qū)文案。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告AD13 推廣內(nèi)容涉及暫不接受投放的行業(yè)/產(chǎn)品】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告素材推廣信用卡逾期還款業(yè)務(wù)中的描述【才知道這是更好的辦法】涉及承諾效果和誤導(dǎo)用戶以為使用信用卡無需擔(dān)心還款和逾期事宜。違反了《廣告法》第四條　廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

建議解決方案：不得推廣信用卡逾期還款業(yè)務(wù)，請(qǐng)修改推廣內(nèi)容。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得涉及醫(yī)療相關(guān)測(cè)試，各類精神疾病篩查和檢測(cè)，如疑病、癔癥、抑郁、躁狂、精神分裂、精神衰弱、妄想癥等。知乎廣告推廣此內(nèi)容需要提供相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)，例如：醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、醫(yī)療廣告審查證明等。

建議解決方案：相關(guān)醫(yī)療檢測(cè)內(nèi)容，請(qǐng)刪除。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：【一玩就是通宵，完全停不下】涉及游戲沉迷，不良導(dǎo)向。

建議解決方案：請(qǐng)刪除或者修改相關(guān)內(nèi)容。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：標(biāo)題【震驚】涉及標(biāo)題黨；違反了《廣告法》第四條   廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

建議解決方案：標(biāo)題：【震驚】請(qǐng)刪除。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

紅包要真實(shí)不誤導(dǎo)：

1、廣告外層素材和落地頁推廣的紅包內(nèi)容需保持一致。如：紅包素材內(nèi)容為現(xiàn)金，實(shí)際領(lǐng)取需為現(xiàn)金，紅包素材內(nèi)容為優(yōu)惠券，實(shí)際領(lǐng)取需為優(yōu)惠券。
2、廣告外層素材不得直接使用或模仿微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬、QQ紅包樣式，容易誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。
3、使用紅包元素時(shí)，不得有“開、拆、領(lǐng)、抽、搶”等虛假按鈕誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

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