知乎廣告2022年2月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 2 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：【699課程0元領取】未提供近7日內銷售發(fā)票信息或其他證明信息，無法證明活動的真實性。

建議解決方案：“0元”、“免費”等類似含義的詞語不要出現(xiàn)，可修改為“立即領/參加試聽/邀請聽課或者體驗課等。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容涉及其他產品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P合作資質授權證明】

主要問題點：素材涉及冬奧會吉祥物及l(fā)ogo，根據(jù)《奧林匹克保護條例》第四條　奧林匹克標志權利人依照本條例對奧林匹克標志享有專有權。未經奧林匹克標志權利人許可，任何人不得以商業(yè)為目的而使用奧林匹克標志。因此無授權不得使用。

建議解決方案：請刪除或提交奧組委相關授權資質。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【不得以受益人、專業(yè)人士的名義、口吻或形象做推薦證明】

主要問題點：“零基礎寶媽上岸了！”涉及受益人推薦；違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條　

（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

建議解決方案：請修改或者刪除相關違規(guī)內容。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【禁止使用絕對化用語做排他性宣傳，如：遙遙領先、全國領先等】

主要問題點：圖中“首個”涉及絕對化用語，根據(jù)《廣告法》第七條第二款第（三）項：廣告當中不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

建議解決方案：請?zhí)峁┳C明資質或修改。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【 知乎廣告中出現(xiàn)相關數(shù)據(jù)、試驗結果、科學理論等內容，需要提供第三方客觀事實證明或標明來源出處】

主要問題點：描述“不成功全額退款”，需要提供合同等證明文件；同時“30天出代碼”，涉及承諾夸大宣傳。

建議解決方案：相關違規(guī)內容請刪除或者修改。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

全行業(yè)：熱點提示

【315審核要點】

1、不得使用315相關文字。

2、禁止使用315的LOGO。

3、禁止推廣和宣傳已經被消協(xié)認定為假冒、不合格的產品或者企業(yè)店鋪。

4、禁止蹭疫情熱點炒作和宣傳，商業(yè)內容中出現(xiàn)防疫醫(yī)護形象。

5、不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示時間日期，請使用「3月15日（號）或3.15日」代替被消費者協(xié)會注冊的「3.15」「315」。

【兩會相關】

【全國人民代表大會】是中華人民共和國最高權力機關。它的常設機關是全國人民代表大會常務委員會。

【中國人民政治協(xié)商會議】是中國共產黨領導下，由中國共產黨、8個民主黨派、無黨派民主人士、人民團體、各少數(shù)民族和各界的代表，臺灣同胞、港澳同胞和歸國僑胞的代表，以及特別邀請的人士組成，具有廣泛的社會基礎。

【兩會審核要點】

1、廣告中不能涉及兩會或者暗示兩會任何相關的文字，圖片。

2、禁止利用天氣、行程信息、交通狀況等進行宣傳推廣。

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