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知乎廣告2022年11月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 09:01:32
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（79）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 11 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告投放文案“全國成人學歷報考咨詢中心”的表述容易對消費者產生誤導，誤以為是官方權威機構，屬于欺騙消費者。
建議解決方案：刪除相關文案描述。
案例2、被拒案例
典型拒絕原因：【不得使用點擊無效的播放按鈕、關閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導點擊。】
主要問題點：知乎廣告創意素材中涉及虛假無效的關閉按鈕，嚴重影響消費者的體驗。
建議解決方案：刪除或者修改虛假關閉按鈕。
案例3、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產品或服務的功效/效果/收益文案涉及夸大及過度承諾】
主要問題點：文案描述中“快速通過”屬于夸大及過度承諾服務的效果。根據《廣告法》規定，商業廣告中不得涉及此類描述，屬于誤導欺騙消費者。
建議解決方案：請刪除相關文案描述，合理描述效果。
案例4、被拒案例
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：牙套屬于醫療器械，廣告主為醫療機構，并未提供相關的產品資質，因此不能展示營銷。
建議解決方案：刪除“牙套”的展示圖片。
案例5、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明。】
主要問題點：知乎廣告內容中涉及“劍橋大學”內容，需要提交相應的授權合作證明，否則容易造成侵權行為，產生法律責任。
建議解決方案：提供相應授權證明或者刪除侵權內容。
創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
【雙十二審核要點】
1.落地頁推廣自身的網站「非淘寶、天貓店鋪、考拉（屬于阿里系）、蘇寧（屬于阿里系）、盒馬等」，素材（入口圖、標題、落地頁等）涉及“雙十二”等阿里商標需出示相關授權。
2.如客戶落地頁推廣的是自身的淘寶、天貓店鋪、蘇寧、考拉、盒馬等阿里系，需注意以下兩點：
①內外素材涉及“雙十二”相關內容，無需出示對應商標授權。
②涉及“雙十二”相關內容，需確保活動本身的客觀真實性。
禁止通過的案例：需提供授權
解釋：「雙12」商標所屬權屬于阿里，商標注冊狀態顯示正常，因此若使用需要提供商標授權證明。
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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