知乎廣告2023 年 10 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

一、案/例/分/析

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【在知乎廣告投放移民廣告請?jiān)趶V告顯著位置添加風(fēng)險(xiǎn)提示語，如“投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎”。港澳臺移居項(xiàng)目請?zhí)砑?投資有風(fēng)險(xiǎn)，移居需謹(jǐn)慎】

主要問題點(diǎn):知乎廣告推廣移民類廣告，素材中提示語應(yīng)該為【投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎】

建議解決方案:請將提示語修改為【投資有風(fēng)險(xiǎn)，移民需謹(jǐn)慎】

2.拒絕案例

典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容】

主要問題點(diǎn):視頻內(nèi)容及圖片中【巨乳女仆】，涉及誤導(dǎo)，需修改。

建議解決方案:請刪除或者修改【巨乳女仆】的素材。

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【不得出現(xiàn)侵權(quán)、抄裝、未授權(quán)內(nèi)容使用在商業(yè)推廣中，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問題點(diǎn):廣告素材中【袁*】，人物形象涉及侵權(quán)，需提供人物肖像授權(quán)。

建議解決方案:請?zhí)峁驹?】肖像授權(quán)。

二、創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

（1）虛假認(rèn)證

1.禁止認(rèn)證機(jī)構(gòu)買證賣證、虛假認(rèn)證，未經(jīng)批準(zhǔn)開展認(rèn)證活動;

2.禁止偽造冒用認(rèn)證證書和檢驗(yàn)檢測報(bào)告;

3.禁止宣傳“當(dāng)天出證”“直出證書”“不送樣檢測”“確保通過”等涉嫌虛假認(rèn)證、虛假宣傳信息;

（2）《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》新舉措

自2024年1月1日起施行

1.所有人不得通過網(wǎng)絡(luò)對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗等網(wǎng)絡(luò)欺凌行為;

2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得為未成年人提供游戲賬號租售服務(wù);

3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援集資、刷票打榜等網(wǎng)絡(luò)活動;

4.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得在首頁首屏、彈窗、熱搜等醒目位置呈現(xiàn)可能影響未成年人身心健康的信息;

5.個人信息處理者不得強(qiáng)制要求未成年人或者其監(jiān)護(hù)人同意非必要的個人信息處理行為;

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