賬戶“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)下線|百度廣告

一、背景概述

自2021年11月起，百度搜索推廣平臺(tái)推出了“營(yíng)銷托管”功能，旨在通過(guò)智能出價(jià)策略提升百度廣告投放效果。該功能允許系統(tǒng)根據(jù)智能轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，在原有點(diǎn)擊出價(jià)基礎(chǔ)上動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，從而增強(qiáng)深度獲客效果。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試點(diǎn)和驗(yàn)證，該功能已有效提升了投放獲客效果，并為后續(xù)自動(dòng)出價(jià)領(lǐng)域的升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

然而，隨著平臺(tái)功能的不斷迭代和優(yōu)化，“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)的自動(dòng)出價(jià)策略能力及自動(dòng)尋找適合增強(qiáng)模式的推廣計(jì)劃兩項(xiàng)主要能力，已被現(xiàn)有其他功能完整承接。因此，為降低客戶使用門檻，百度搜索推廣平臺(tái)決定下線“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)。

需要注意的是，本次開(kāi)關(guān)下線不會(huì)影響百度廣告賬戶的投放效果。對(duì)于歷史開(kāi)啟營(yíng)銷托管開(kāi)關(guān)的賬戶，平臺(tái)將提供相應(yīng)指南，協(xié)助客戶進(jìn)行編輯修改。

二、下線細(xì)節(jié)說(shuō)明

1.下線入口：

（1）賬戶概覽中的營(yíng)銷托管開(kāi)關(guān)將下線。

（2）賬戶設(shè)置中的營(yíng)銷托管開(kāi)關(guān)也將下線。

2.賬戶操作指引：

根據(jù)賬戶此前設(shè)置情況，下線后可能存在以下兩種情況：

（1）若此前開(kāi)啟了“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為賬戶開(kāi)通“計(jì)劃層級(jí)設(shè)置出價(jià)方式”功能。在此基礎(chǔ)上，若策略實(shí)際生效范圍包含多條計(jì)劃，系統(tǒng)將在oCPC出價(jià)策略列表中自動(dòng)生成一條“增強(qiáng)模式”的出價(jià)策略，覆蓋原有營(yíng)銷托管策略所覆蓋的計(jì)劃；若策略僅覆蓋一條計(jì)劃，則該計(jì)劃出價(jià)方式將默認(rèn)為“增強(qiáng)模式”，并支持在計(jì)劃列表中修改編輯。

（2）若此前關(guān)閉了“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)，存量計(jì)劃的狀態(tài)將保持不變。同時(shí)，“計(jì)劃層級(jí)設(shè)置出價(jià)方式”的功能將在后續(xù)全流量上線，敬請(qǐng)關(guān)注。

3.增強(qiáng)模式推薦：

若系統(tǒng)檢測(cè)到賬戶中存在多個(gè)推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同且轉(zhuǎn)化成本接近的計(jì)劃，將推薦合并使用同一個(gè)“增強(qiáng)模式”出價(jià)策略進(jìn)行投放，以實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。

4.優(yōu)化要點(diǎn)提示：

在使用增強(qiáng)模式時(shí)，請(qǐng)關(guān)注推廣計(jì)劃的投放設(shè)置和數(shù)據(jù)情況。由于增強(qiáng)模式會(huì)根據(jù)搜索用戶的轉(zhuǎn)化預(yù)期動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)，因此可能會(huì)出現(xiàn)日均消費(fèi)波動(dòng)的情況。建議密切關(guān)注預(yù)算狀況，確保預(yù)算充裕以應(yīng)對(duì)可能的波動(dòng)。同時(shí)，在增強(qiáng)模式效果穩(wěn)定時(shí)，可以考慮采納定向類建議以擴(kuò)充流量并探索更多潛在獲客空間。

5.預(yù)計(jì)下線時(shí)間：

“營(yíng)銷托管”開(kāi)關(guān)預(yù)計(jì)將于2022年5月26日正式下線。在此期間，請(qǐng)廣大用戶注意調(diào)整賬戶設(shè)置并關(guān)注后續(xù)通知。

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