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營銷類創意組件將不再支持“出價系數”設置|百度廣告
發布時間：2024-02-23 17:03:10
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（119）
一、背景概述
在百度搜索推廣平臺中，營銷類創意組件與線索收集工具（基木魚營銷通）的整合，為廣告主提供了電話、咨詢等五種組件類型，有效縮短了用戶轉化路徑，顯著提升了線索轉化和客戶獲取效率。然而，隨著自動出價策略和創意策略模型的發展，原有的營銷類創意組件“出價系數”設置逐漸暴露出其局限性，如影響轉化效果的進一步提升和優化排查效率。
因此，為了最大化提升客戶轉化效果，減少操作誤解，提高優化效率，百度搜索推廣平臺決定下線營銷類創意組件的出價系數設置。
二、下線計劃與實施步驟
1.6月7日起，新建營銷類組件將不再支持設置出價系數。
2.6月7日至6月14日期間，已設置出價系數的存量營銷類創意組件仍可進行修改。
3.6月14日至6月20日，歷史創建的營銷類組件將不再展示出價系數設置入口，同時，對于仍處于點擊出價狀態的計劃，系統將自動轉換為增強模式，以優化轉化獲客效果。
在此期間，平臺將開通對單個推廣計劃直接采用增強模式的試點功能，支持共享或單獨的增強模式出價策略。
需要注意的是，本次功能調整僅涉及營銷類組件的出價系數設置，其他如設備、地域、人群的出價系數設置不受影響。
三、常見問題解答
1.關于營銷類創意組件的展現保障：
系統會根據創意組件及最終組合樣式在搜索結果頁上的相關性、點擊率和用戶體驗等因素，自動呈現最佳的創意和創意組件組合。因此，廣告主無需通過設置出價系數來追求樣式的穩定展現。建議廣告主根據賬戶條件選擇合適的計劃出價方式，并綁定適合的營銷組件，以達成最優的線索轉化效果。
2.關于推廣計劃進入增強模式的優化要點：
當推廣計劃進入增強模式時，廣告主需要關注計劃的投放設置和數據情況。由于增強模式會根據搜索用戶的轉化預期進行動態競價，因此計劃的日均消費情況可能會呈現更明顯的波動。為了保持充分投放并發揮增強模式的轉化獲客能力，廣告主需要適當調整預算并保持預算充裕。同時，在增強模式效果穩定時，可以關注定向類建議以擴充流量并探索潛在的獲客空間。
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