推廣實況與診斷工具-廣告無展現診斷功能升級與效率優化--百度廣告

一、【升級概覽】

“推廣實況與診斷”作為百度搜索推廣平臺中的核心診斷工具，通過實時模擬廣告展現機制，為廣告主和優化師提供了查看關鍵詞廣告在搜索結果頁真實展現的能力。當廣告未能展現時，該工具能迅速診斷并分析原因。在日常投放過程中，用戶只需輸入關鍵詞，即可驗證百度廣告的投放狀態；若投放地域不同，還可輕松切換查看，且多次查詢不會影響線上投放效果。此外，用戶還能預覽關鍵詞廣告與創意組件的組合效果，并觀察其他同時展示的廣告，從而獲取創意靈感。當懷疑某個關鍵詞廣告無法展現時，通過“展現診斷”功能提交關鍵詞，系統將全面檢查該廣告在競爭環境中的投放情況，并提供診斷結果及優化建議。此功能能有效評估關鍵詞廣告是否因特定原因而持續無法展現，或僅僅是展現較為稀疏，從而幫助廣告主及時調整優化策略。

鑒于“推廣實況與診斷”工具在百度搜索推廣平臺中的重要地位及廣泛應用，為進一步提升用戶體驗和診斷效率，該工具已于2022年5月24日完成升級。升級后的工具在診斷速度、耗時及結果呈現方面均得到顯著優化；同時，提交診斷任務的功能也更為便捷，支持一次性輸入多個計劃單元下的同字面關鍵詞。具體升級內容及操作指南請參見下文【功能說明與操作指南】。

小貼士：百度營銷搜索推廣提供了一系列“診斷”工具，各具特色且適用于不同場景。例如，“推廣實況與診斷-展現診斷”專注于定位關鍵詞廣告持續無展現的原因；“投放管理診斷分析”則適用于關鍵詞廣告有展現但展現量較低的情況；而即將上線的“推廣異常波動診斷”則針對關鍵詞廣告展現突降等問題提供解決方案。

二、【功能說明與操作指南】

1.訪問“推廣實況與診斷”工具：

（1）通過百度搜索推廣平臺的“工具中心-優化工具”找到并點擊“推廣實況與診斷”；

（2）在關鍵詞列表頁面，勾選所需關鍵詞后，點擊工具欄中的“推廣實況與診斷”圖標；

（3）在推廣管理頁面底部的工具欄中也可直接訪問“推廣實況與診斷”。

2.提交“展現診斷”請求：

（1）在推廣實況結果頁面下方，點擊“提交診斷”按鈕；

（2）或者直接進入“展現診斷”頁面，點擊“提交診斷”。

3.升級功能詳解：

（1）靈活選擇多個計劃單元下的同字面關鍵詞：輸入關鍵詞進行搜索后，系統會顯示包含該字面的所有計劃單元，用戶可按需選擇多個單元下的關鍵詞進行診斷，最多可選20個（若關鍵詞所屬計劃單元不超過20個，則默認全選）。同時，用戶需從下拉框中選擇一個特定地域至市級進行診斷。

（2）診斷結果清晰完整呈現：當一次性提交兩個及以上關鍵詞時，結果會以子母行形式展示。母行總結關鍵詞的整體展現結論，而子行則詳細展示每個計劃單元下關鍵詞的具體診斷結果。用戶可通過點擊“展開/收起”按鈕查看或隱藏子行信息。若母行診斷為“該關鍵詞可以展現”，則無需關注子行詳情，此時母行結論處不顯示“展開/收起”按鈕，但仍可通過最左側的按鈕進行操作。若只提交一個單元下的一個關鍵詞進行診斷，則結果僅在母行顯示。

（3）新增出價模式列：在診斷結果中新增了出價模式列，方便用戶直接了解計劃的重要信息。對于使用目標轉化成本出價模式或放量模式的計劃，系統會根據設定的轉化目標動態調整出價，此時手工設定的關鍵詞出價將不再生效；對于使用增強模式或點擊出價（CPC）的計劃，出價模式列則顯示“-”或實際出價信息。請注意，列表中的出價模式和關鍵詞出價均為診斷時的數據快照，并非實時信息。

（4）診斷服務能力持續升級中：目前移動端無展現問題的排查服務能力已完備，用戶可通過工具自助診斷原因；對于計算機端無展現問題，當前支持關鍵詞非有效狀態的排查，其他診斷能力正在開發中。如遇到關鍵詞處于正常生效狀態但仍無展現的情況，可通過風鈴進行反饋：風鈴-搜索推廣- PC端關鍵詞無展現。

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