電商店鋪、商品目錄和應用推廣營銷目標的計劃支持設置自動出價方式--百度廣告

一、項目背景概述：

隨著自動化出價策略的逐步成熟與完善，2022年6月，百度搜索推廣平臺對其計劃自動出價功能進行了整合與升級。此次升級允許客戶在創建“網站鏈接”和“本地推廣”計劃時，直接選擇出價方式（詳情可參考新建計劃出價方式設置升級指南，支持設置包括“增強模式”、“目標轉化成本”或“放量模式”）。基于先前的升級基礎，本次自動出價策略進一步擴展了適用范圍，涵蓋了電商店鋪、商品目錄以及應用推廣等營銷目標計劃，使這些計劃同樣能夠直接設置自動出價（包括增強模式、目標轉化成本和放量模式）。具體細節如下所述。

二、升級詳細說明：

1.當新建電商店鋪、商品目錄或應用推廣等營銷目標計劃時，系統支持直接設置自動出價方式（以下以應用推廣營銷目標操作為例進行說明）：

（1）當選擇“點擊”作為出價方式時，新增了一個“增強模式”開關，該開關默認處于開啟狀態。

①開啟“增強模式”意味著該計劃將采用增強模式出價策略。增強模式可視為傳統點擊出價的智能升級版，它結合了點擊出價和轉化出價的優勢。在增強模式下，系統會基于您的轉化數據預估轉化率，并動態微調點擊出價，旨在在保持轉化成本平穩的同時，增加實際獲客量。需要注意的是，在增強模式下，平均點擊成本在短期內或特定范圍內可能會略高于您設定的出價。此模式特別適合那些轉化數據較為稀疏、直接使用轉化出價（原oCPC出價）難以達到學習成功狀態的推廣計劃。開啟增強模式后，您可以在“更多設置”中指定目標轉化類型；若未設置，系統將自動為您選擇最優的轉化目標，并動態調整出價以獲取更多轉化。

②關閉“增強模式”開關則表示選擇傳統的點擊出價方式（CPC）。在此模式下，系統將嚴格按照每個關鍵詞的設定出價進行競價，確保平均點擊成本不會超過您設定的點擊出價。

注：無論采用哪種方式，都需要填寫計劃出價。當計劃內的關鍵詞和單元未單獨設置出價時，將使用計劃級別的出價進行競價。實際使用的點擊出價等于出價乘以出價系數。在增強模式下，您設置的推廣計劃時段、地域和人群出價系數仍然有效，這些系數反映了您對不同地域、時段和人群的價值判斷。增強模式會根據實際點擊出價設置，為關鍵詞匹配到的每一次搜索流量動態調整出價。關鍵詞級別的出價優先于單元和計劃級別的出價。即，在點擊出價方式下（無論是否開啟增強模式），推廣計劃在競價時參考的是最細粒度的實際點擊出價。

（2）當選擇“轉化”作為出價方式時，新增了一個“放量模式”開關，該開關默認處于關閉狀態。

①開啟“放量模式”意味著該計劃將采用放量模式出價策略。在此模式下，系統會根據推廣計劃的預算設置，在預算允許的情況下，根據搜索流量和競爭態勢的實時變化來調整出價，旨在為您爭取盡可能多的轉化量，盡管轉化成本可能會在一定范圍內波動。啟用放量模式時，無需指定轉化成本；但請確保已設置充足的計劃預算。在搜索推廣環境中，放量模式特別適合定向較寬泛、流量充足、期望快速起量且日消耗預算明確但轉化成本可承受一定幅度波動的推廣計劃。與傳統的指定目標轉化成本投放（oCPC投放）相比，放量模式下的搜索推廣計劃能夠更快地度過學習期并實現放量獲客。

②關閉“放量模式”開關則表示選擇目標轉化成本（俗稱oCPC）出價方式。在此模式下，系統會根據您指定的目標轉化出價來為您爭取更多的轉化量。
注：“放量模式”功能尚未全流量上線；如需開通此功能，請聯系您所在運營單位的產品接口人。

2.“更多設置”中的選項升級說明

（1）推廣設備設置：

①新建網站鏈接、電商店鋪（第三方交易平臺）等營銷目標計劃時，增加了“推廣設備”設置選項。當選擇“點擊”作為出價方式時，您可以在選擇“不限”的情況下為計算機或移動設備設置出價系數；但當選擇“轉化”作為出價方式時，由于轉化出價方式下人工設置的出價系數均無效，因此不再支持設置設備出價系數。若只選擇“計算機”或“移動”作為推廣設備，則表示只投放該類型設備且不支持設置出價系數。

②新建應用推廣、本地推廣、電商店鋪（基木魚開店、百度健康城）等營銷目標計劃時則無需設置“推廣設備”；完成計劃搭建后這些營銷目標計劃在列表中默認顯示為“不限”。

③新建商品目錄等營銷目標計劃時的設置與升級前保持一致需要指定“投放設備”。

（2）數據來源設置：即選擇用于目標轉化的數據來源默認為不限；您也可以根據實際需求篩選具體來源。

（3）目標轉化設置：在增強模式下目標轉化為可選項；若未設置系統將根據您賬戶的歷史目標轉化數據自動選擇最優的目標轉化設置項。在目標轉化成本和放量模式下目標轉化類型為必填項。

三、常見問題解答：

Q1: 推廣計劃的出價方式是否可以在不同模式之間切換？

A1：目前僅支持在同一出價方式下的不同模式之間進行切換。即“點擊”出價方式下的增強模式計劃與CPC計劃之間可以相互切換；“轉化”出價模式下的放量模式計劃與目標轉化成本計劃之間也可以相互切換。

Q2：本次升級后出價方式為“轉化”的推廣計劃是否還能綁定oCPC出價策略？

A2：是的，出價方式為“轉化”的推廣計劃仍然支持綁定oCPC出價策略；綁定后該計劃的出價方式將以綁定的oCPC出價策略為準。

Q3：對于升級前未設置推廣設備的計劃，本次升級后其推廣設備將如何顯示？

A3：對于本次升級前已經存在的應用推廣、電商店鋪、商品目錄等營銷目標計劃將保持客戶此前的設置不變并更新顯示為“不限”、“移動”或“計算機”。對于升級后新建的應用推廣、電商店鋪（基木魚電商、百度健康城）等營銷目標計劃其推廣設備將默認為“不限”；而新建的商品目錄、電商店鋪（第三方交易平臺）等計劃則會根據客戶的設備設置更新顯示為“不限”、“移動”或“計算機”。

四、預計上線時間：

2022年9月15日

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