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推廣單元“自動圖片優化”動態創意功能升級——百度廣告
發布時間：2024-02-21 16:20:36
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（248）
一、項目概述
隨著移動互聯網的持續發展，用戶對內容體驗的標準日益提高。在百度搜索廣告的背景下，那些能夠精準滿足用戶個性化搜索需求的百度廣告創意，往往更容易贏得用戶的青睞，進而促使用戶點擊廣告并訪問落地頁，完成廣告轉化。為了提升百度廣告效果，百度搜索推廣平臺推出了一項特色功能——動態創意。該功能依托百度營銷智能引擎，深入理解用戶當前搜索意圖，同時精細洞察廣告主的營銷內容和特色。通過將廣告主提交的營銷內容、優化師的創意與大數據系統的AI能力相結合，動態創意能夠根據搜索用戶的實時個性化需求，對百度廣告創意內容進行動態調整，實現高度個性化的創意展示。自上線以來，動態創意因其有效的獲客效果和便捷的使用方式，受到了廣告主和優化師的廣泛歡迎。
二、升級內容與操作指南
本次百度搜索推廣平臺的升級，主要圍繞動態創意在圖片方面的自動優化功能進行整合。具體來說，升級內容如下：
1.推廣單元“自動圖片優化”開關升級：原有的“自動配圖”和“圖片優化”兩個開關被整合為一個新的“自動圖片優化”開關。當啟用此開關時，系統會根據用戶搜索的個性化需求，從賬戶內提交的圖片、版權圖庫等來源中，選擇與用戶搜索意圖最匹配的圖片用于廣告創意，從而增強廣告的吸引力，提高點擊率。
①新建主流程 → 推廣創意 → 創意圖片 → “自動圖片優化”開關
②推廣管理 → 單元列表 → “自動圖片優化”開關
③操作入口
④批量修改功能：支持一鍵式批量修改“自動圖片優化”開關狀態，便于賬戶管理。
2.歷史功能“創意組件-圖片優化”開關下線：自2022年6月升級后，該開關已不再產生實際效果。因此，在本次升級中予以下線。
三、常見問題解答
問：升級后，新建單元和存量單元的“自動圖片優化”開關狀態是怎樣的？
答：升級后，新建單元的“自動圖片優化”開關默認處于開啟狀態，但可以手動關閉，并支持批量操作。對于存量單元，“自動圖片優化”開關的狀態將保持與升級前單元“自動配圖”開關的狀態一致。
請注意：本次升級僅涉及投放設置的調整，不會對您的百度廣告投放效果產生影響。
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