設備出價基準和設備出價系數下線|百度廣告

一、項目背景與升級概述

在早期，百度搜索廣告推廣主要依賴人工出價CPC投放方式時，為客戶提供了設備出價基準和設備出價系數這兩個歷史功能。這些功能允許客戶在創建計劃和單元時，指定設備出價基準和出價系數，從而調整和表達流量投放的傾向性。然而，與其他出價系數相比，這兩項設置的理解和分析難度較高。

隨著2022年6月百度搜索推廣投放平臺對計劃自動出價的整合升級，客戶在新建計劃時可以直接設置出價方式和推廣設備，使得表達設備傾向更為直接和簡便。當前，大多數客戶已經靈活采用各種自動出價模式來提升轉化效果，人工設置設備出價系數的優化操作已不再是主流，且效果不再顯著。即使在點擊出價模式下，人工設置設備出價系數也過度依賴于優化師的經驗和投后數據分析能力，否則可能導致流量損失，影響轉化效果的提升，從而錯失轉化機會。因此，設備基準和設備出價系數的功能已經變得冗余，增加了理解難度。

為了最大化提升客戶的轉化效果并減少理解誤區，本次升級將簡化推廣設備的設置步驟，并下線設備出價系數設置。具體變化如下：在推廣計劃和推廣單元上，將不再提供設備出價系數設置選項，而僅提供“不限|僅計算機端|僅移動端”三種選項。對于歷史創建的不限推廣設備且系數不等于1的計劃，將在指定時間和條件下自動切換為增強模式。

二、設備出價系數下線詳細安排

1.9月14日至9月19日：此期間，已設置過設備出價系數的存量計劃仍允許修改出價系數。您可以手動修改為僅投計算機或移動。

2.9月20日起：新建和編輯入口將下線。即在新建或編輯點擊出價計劃（包括CPC點擊出價和增強模式）時，將不再支持設置或修改設備出價系數。具體涉及到的位置包括新建點擊出價計劃時的設備選擇、計劃/計劃設置/單元列表中的設備出價系數設置、批量編輯中的設備出價系數修改功能以及計劃搭建助手中的相關設置。

3.9月20日至10月15日：對于歷史創建的不限推廣設備且系數不等于1的計劃，如果在此期間仍處于CPC點擊出價狀態，系統將自動將其切換為增強模式，以確保這些存量計劃能夠獲得更好的轉化獲客效果。但請注意，賬戶處于無效狀態（如暫未生效、被禁用、被拒絕等）時，系統不會自動切換為增強模式。待賬戶生效后，可手動進行切換操作。

三、常見問題解答

Q1：推廣計劃進入增強模式后需要關注哪些優化要點？
A1：在增強模式下，請密切關注推廣計劃的投放設置和數據情況。由于增強模式會根據搜索用戶的轉化預期進行動態競價，因此在搜索用戶需求趨勢變化時，推廣計劃的日均消費情況可能會比人工設定點擊出價（CPC出價）呈現更為明顯的波動。但從長期來看，增強模式下的綜合轉化量通常會有更明顯的增加，并且平均的實際轉化成本相對平穩甚至更低。因此，請確保預算充裕以避免預算撞線的情況發生，并適當調整預算以保持充分投放。此外，在增強模式效果穩定時，可以考慮關注并開啟自動定向功能以擴充流量和探索潛在的獲客空間。

Q2：如果仍想在點擊出價方式下設置某個端口的出價系數，應該如何操作？
A2：后續我們將對人群定向能力進行升級，在人群定向-默認投放方式中支持針對特定設備端口設置溢價系數。請關注后續通知以獲取更多信息。

Q3：后續單元層級的設備溢價系數是否還會生效？
A3：本次設備出價系數下線將同時影響到計劃和單元層級的設備出價系數和推廣設備選擇。從9月20日開始，系統將以計劃層級的設備出價系數為基準進行處理（即如果屆時單元層級設置了設備出價系數，系統也將統一以該單元所屬計劃設置的設備出價系數為準）。對于處于CPC點擊出價模式下、推廣設備為不限且設備系數不等于1的計劃，系統將自動切換為增強模式。為避免不必要的影響，請在9月20日前手動修改為僅投計算機或移動。

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