賬戶搭建流程上線繼承優質計劃產品能力——百度廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放流程中，新單元的冷啟動問題一直是一個挑戰。由于初期數據量不足，模型預測的準確性受到影響，進而制約了單元的流量獲取能力。為了解決這個問題，我們推出了“繼承優質計劃”工具，該工具可以繼承同一賬戶或同一主體下的優質相似單元的投放特性。通過這種方式，廣告主可以降低新單元的學習成本，并加快其流量獲取速度。

主要應用場景：適用于廣告主在投放新單元時，希望借助已有優質單元的投放經驗，提升新單元的投放效果。

二、【功能升級詳解】

功能概述：在百度信息流推廣的計劃層級，我們新增了“繼承優質計劃”功能。當啟用該功能時，系統會自動選擇當前賬戶或指定賬戶下的優質在投單元進行繼承，從而加速新單元的學習過程，幫助其快速度過學習期。

具體功能點如下：

1.新建計劃：

功能入口位于百度信息流廣告推廣的計劃層級（適用于所有營銷目標）。使用推廣賬號和密碼登錄后，可以選擇啟用“繼承優質計劃”功能。如果使用客戶中心管理員賬號登錄，還可以選擇被繼承計劃的歸屬賬戶，包括當前賬戶和同一客戶中心下的其他賬戶。在選擇其他賬戶時，系統會自動列出與該管理員具有同組織關系的其他賬戶供選擇，且支持按賬戶ID進行搜索。但請注意，啟用繼承功能的計劃下，系統僅支持新建一個單元。

2.新建單元：

在啟用繼承功能的計劃下創建新單元時，需要注意以下幾點：首先，流量選擇目前僅支持百度信息流廣告、好看視頻和默認選項（繼承功能僅在這些流量上生效）；其次，出價方式僅支持轉化出價。

三、功能上線時間：

預計將于2022年9月15日開始支持申請權限進行試點使用。在驗證功能符合預期后，我們將進行全面升級并通知具體的時間安排。

四、常見問題解答：

Q1：如何申請使用“信息流推廣繼承優質計劃”功能？

A1：請聯系您的運營單位接口人進行提報申請。

Q2：如果被繼承的父單元被關停或父賬戶下沒有優質在投單元，那么繼承功能還會生效嗎？

A2：在這種情況下，繼承將不會發揮實際作用。為了確保新計劃冷啟動時能夠得到有效的幫助，父賬戶下需要有優質在投單元。如果系統無法在父賬戶下找到合適的繼承對象，您的計劃仍將正常冷啟，不會影響投放。

Q3：新單元的繼承功能是否僅在冷啟動期間生效？

A3：是的，目前該功能僅在冷啟動期間（即單元新建后的前3天內）生效。一旦單元進入學習成功狀態或從開始投放時間起超過3天，或者計劃/子單元被關停，那么繼承策略將退出。

Q4：為了提升投放效率和效果，在使用繼承優質計劃時有哪些建議？

A4：首先，確保被繼承賬戶下存在優質在投單元；其次，開啟繼承的新單元的出價設置（目標轉化出價）應合理設置，建議不要低于對標繼承賬戶中優質單元的出價；最后，單元的快速冷啟仍然依賴于素材的優化和出價的競爭力。因此，在使用繼承功能的同時，也要重視素材的合理優化。

Q5：同一賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數量是否有限制？

A5：由于父賬戶下優質單元的數量有限，因此子賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數不得超過2個。第3個及以后開啟繼承的計劃將不會產生實際作用。如果需要創建更多的繼承計劃，可以等待其他計劃繼承結束后再進行創建。

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