電話、咨詢營銷類創意組件支持自定義文案&易用性升級--百度廣告

一、項目背景

在百度廣告投放中，“創意”占據核心地位，它不僅深刻影響著廣告的點擊與轉化效果，更塑造了用戶對廣告的首要印象。通過提升創意與關鍵詞的匹配度，可以顯著提高廣告的質量度和競爭力，進而在激烈的搜索競價中脫穎而出。同時，采用與用戶搜索意圖緊密相關的創意標題和描述，配合恰當的營銷組件，能夠更有效地吸引用戶關注，獲取寶貴的用戶線索，并推動轉化量的提升。目前，百度搜索推廣投放平臺已經提供了包括電話、咨詢、表單等在內的五種營銷類創意組件，這些組件與線索收集工具（如基木魚、營銷通）的無縫對接，為廣告主提供了更加便捷高效的營銷線索收集途徑。

為了進一步優化創意投放中的“電話”和“咨詢”營銷組件，以更好地適應廣告主不斷變化的產品和服務需求，我們進行了以下重要升級：

1.投放流程簡化：我們整合并升級了原有的“電話類型”和“智能電話”選項，形成了全新的“電話方案”，使廣告主能夠更直接地搜索并選擇所需的目標組件，從而大幅提升投放效率。

2.自定義文案支持：現在，廣告主可以為電話和咨詢組件選擇更加豐富多樣的自定義（或系統預定義）展示文案。這些文案能夠充分展現廣告主的營銷特色，增加創意的吸引力，進而提升創意的點擊率和獲客效果。

二、升級點介紹與功能詳述

1.入口整合：在推廣管理的創意組件部分，我們整合了原有的電話和咨詢設置入口，現在廣告主只需通過“推廣管理-創意組件-營銷類-電話/咨詢”路徑，即可輕松管理所有相關設置。

2.電話方案升級：原有的“電話類型”和“智能電話”選項已整合升級為全新的“電話方案”。在此方案中，廣告主可以直接搜索并選擇目標組件，無需在多個選項間進行繁瑣切換。

3.新增文案設置項：電話和咨詢組件現在新增了文案設置項。廣告主可以選擇“默認不限”，此時系統將根據算法優選文案進行投放；若選擇“自定義”，則系統只會展示廣告主所選的文案進行投放。請確保所選的自定義文案與您的實際服務能力相符。

4.視效預覽升級：為了更準確地預覽廣告的最終展示效果，我們對視效預覽功能進行了升級?，F在，預覽效果將與最終展示樣式保持一致，便于廣告主進行修改和調整。同時，我們還提供了預覽效果示例，幫助廣告主更直觀地了解升級后的效果。

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