過去十余年里，某乳飲料品牌一直傳遞“牛奶+果粒”的產品利益點，并通過產品的不斷迭代創新，持續贏得年輕消費者的青睞。2021 年，某乳飲料品牌推出首款“茶香+果粒”的紅柚四季春。由此，如何打響新品知名度，并且能在激烈的競爭中找到年輕人最喜歡的溝通方式搶占用戶心智進而產生轉化，是本次營銷的主要訴求。

本次品牌瞄準年輕人聚集主陣地之一的動漫領域，認準第一古風國漫IP《魔道祖師完結篇》。該IP從小說、動漫、廣播劇再到電視劇，全線大爆，覆蓋上億粉絲人群，受眾主要呈現年輕化、女性化的特點，與品牌TA不謀而合。同時，本次完結篇作為IP系列作品的收官之作，承載了粉絲的深厚期盼與強烈不舍，提供了極佳的用戶溝通出口。

某乳飲料品牌希望通過此次魔道IP合作，能夠與年輕消費者進行高效觸達與深度溝通，全線傳遞 “茶香+果粒” 產品利益點的同時也帶動用戶轉化。

執行過程主要分三個階段：

一、預熱期

1.品牌隨IP強勢入駐2021騰訊視頻廣告平臺動畫節，提前開啟預熱合作，引爆期待。

借勢《魔道祖師完結篇》熱度，以畢業主題為核心，圍繞核心slogan，貫穿劇情播出始終構建起“2+3”完整營銷矩陣，快速全面收獲粉絲喜愛。

劇內：

（1）原生內容融合 

（2）品牌定制內容合作。實現產品利益點的自然傳播，并通過IP移情提升粉絲對品牌的偏好。

劇外：

（1）產品定制 

（2）用戶互動 

（3）虛擬偶像直播。從劇內陪伴到劇外共鳴，品牌通過定制產品、線上互動與打造虛擬偶像的直播見面，做到真正懂粉絲、想粉絲所想、替粉絲圓夢的同好同行人。最終成功收獲IP粉絲并直接帶動銷量提升。

1.《魔道祖師完結篇》累計播放量12.2億（共12集），騰訊視頻實時熱搜最高TOP1；豆瓣開分9.2，持續維持9.0+，豆瓣華語口碑榜最高Top2；微博話題#魔道祖師動畫#討論量10.5億，熱搜上榜16次。

2.直播當日，品牌微信小程序推廣訪問次數超300萬，帶來新用戶近20萬。

3.《魔道祖師完結篇》播出期間，品牌微信小程序推廣日均訪問人數（去重后）環比提升232%，定制產品銷量日均環比提升103%。

以上就是某乳飲料品牌借勢《魔道祖師完結篇》熱度進行產品的推廣營銷，目前進行騰訊視頻廣告推廣的方式有很多，騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻前貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等，推廣的效果是十分不錯的。如果有想法的騰訊廣告主歡迎隨時咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊視頻廣告推廣服務，期待您的咨詢。