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背景描述
騰訊廣告營銷背景:某啤酒品牌推出全新電音主題平臺——Heineken Soundscape某啤酒品牌星電音,目標定向熱愛電音、消費觀前衛(wèi)的新興年輕群體,借助電音賦能喜力品牌,樹立“年輕人時尚潮飲”的品牌形象。
騰訊廣告營銷目標:在年底借勢具有行業(yè)影響力的大項目、大事件和大IP對某啤酒品牌星電音進行宣推,同步并尋求長線的音樂戰(zhàn)略合作形式,深耕電音行業(yè)推廣某啤酒品牌星電音的專業(yè)度及知名度。
執(zhí)行方法
預熱期TMEA陣容多渠道官宣,帶著某啤酒品牌權(quán)益,迅速占領(lǐng)熱搜;
預熱期藝人ID包框聯(lián)合呈現(xiàn)與超強陣容一起迎接盛典;
預熱期盛典倒計時與某啤酒品牌星電音一起迎接第三屆TMEA;
直播期紅毯線上宣發(fā)物料,攜手某啤酒品牌與群星共閃耀;
直播期歌手舞臺海報&演出卡段宣發(fā),某啤酒品牌與歌手綻放經(jīng)典時刻;
回放期盛典回顧戰(zhàn)報及PR稿件齊發(fā),發(fā)酵盛典持續(xù)影響力。

創(chuàng)意展示
借勢年終音樂圈大事件,對某啤酒品牌電音進行宣傳。
某啤酒品牌合作亮點一:不只是簡單的盛典冠名,而是某啤酒品牌電音主題曲預告燈光秀
某啤酒品牌連線共獲五次全球百大DJ TOP1的Armin在盛典帶來主題曲預告,某啤酒品牌電音主題曲《soundscape》單曲精彩片段提前演繹配合全球頂級聲光電技術(shù)加持帶來一篇電力綠海,盛典后完整版主題曲在TME旗下音樂平臺上線開啟后續(xù)的長效音樂營銷聯(lián)動。
某啤酒品牌合作亮點二:某啤酒品牌星電音盛典定制舞臺,頂尖舞美打造沉浸式電音光影現(xiàn)場
Chace演繹電子舞曲新浪潮《46 STEP》,講述獨立音樂人音樂路上的探索,也帶人們進入一個光怪陸離的世界中歌手電子舞曲和搖滾的結(jié)合魅力。CORSAK胡夢周、Willim繆維霖。
Soundscape定制舞臺《嵐Evergreen》 打造某啤酒品牌電音高光時刻燈光秀,在盛典舞臺上掀起電音狂歡盛宴,釋放蓬勃的青春氣息和生命力。
某啤酒品牌合作亮點三:某啤酒品牌入駐盛典,不管是現(xiàn)場見證還是線上狂歡與愛樂人共同在
在盛典現(xiàn)場或是直播呈現(xiàn)在各個平臺中,某啤酒品牌星電音以一個重要的角色融入其中,從紅毯的環(huán)節(jié)植入到直播中的高頻露出,某啤酒品牌與觀眾共享美妙音樂之旅。紅毯設(shè)置某啤酒品牌星電音唱片臺,參與紅毯的歌手在此抽取黑膠碟并簽名讓某啤酒品牌專區(qū)成為與明星互動的高頻存在。某啤酒品牌形象從翻轉(zhuǎn)角標、定制禮物、彈窗等形式陪伴全程,彈窗更是實現(xiàn)盛典觀看到電商購買的閉環(huán)。
效果數(shù)據(jù)
第三屆TMEA以“讓我為你唱首歌Sing For Music”為主題,打造了一場既出圈、又懂你的華語樂壇國民級音樂娛樂盛事。承載千萬樂迷熱愛,46組歌手與音樂人、58首金曲串聯(lián),31組大片級視覺舞臺,40個行業(yè)重量級獎項,全媒體200+熱搜霸屏出圈。集結(jié)跨世代奇跡陣容,五月天、劉若英、周杰倫、時代少年團,讓不同年代的青春偶像隔空同臺。
總播放量達到3300萬+,曝光量達到8300萬+;200+熱搜詞條,720億話題閱讀量,1.53億討論量。
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